目前有 143 位成員在線上
目前有 143 位成員在線上
AdWords Express, AdWords編輯器, AdWords經理帳戶等等其他廣告產品的問答以及分享專區。
使用指南
star_border
回覆

有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

我是前几天才开始开启Conversion Optimizer(bidding optiion - focus on conversion)的,不知社群内其他朋友有没有使用这个功能的经验可以分享一下呢?

谢谢。

3 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

在搜索上很少使用,基本都是在display network上使用CPA定价。说说我的使用感觉:


1. 我之前在分享联播网(DISPLAY NETWORK)经验上就说过,不同出价方式能够配上的在GDN上的PLACEMENT会有一定的差别。


2. CPA定价的好处就在于,系统能够自动去帮你去寻找最符合你CPA目标的相关位置,PLACEMENT等等,并让结果能够无限接近你的目标值。


3. 不过问题也在这里,由于是ADWORDS系统自动帮你去寻找的位置,placements,比如说,我的转化目标是让点击广告的人注册成为我网站的会员。如果CPA定价的情况下,往往它会将流量分配到一些特别容易注册的网站上,怎样的网站比较能够提高转换率,能够降低CPA,能够达到你预设的目标呢?我这里的经验就是,一些稍稍不发达的地区,一些年轻人多的网站,如视频,聊天,交友之类的网站。而我最终的目的是想这批注册的会员是进入我网站之后消费的,因此在CPA定价的情况下,可能系统为我带来的流量就不怎么优质了。

这是我的使用感觉,不知道其它用家怎样了。




在原始文章中檢視解決方案

標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

解答王
# 4
解答王

我的經驗和丁子寶的很類似。

 

我也是主要在GDN中使用CONVERSION OPTIMIZER。主要原因是SEARCH BID OPTIMIZATION已經有了很多很優秀的第三方工具,相對而言GOOGLE的CPA還是比較簡單RULE BASED OPTIMIZATION。我覺得對於一個有經驗的SEMER來說,在搜索上使用CO的意義僅僅是減少一些手工工作量,實際上基本還是SPREADSHEET可以做的工作。當然,免費的CO對於SEM管理預算較低的中小企業有很大意義,但對於關鍵詞PORTFOLIO龐大,長尾詞比重高的廣告商家,CO顯得過於簡單了。

 

在GDN裡是完全不同的狀況,GDN的複雜性大大高於搜索,用戶動機的判斷困難很多,這也是MEDIA BUY目前有那麼多的平台和工具商的原因。我先後在不同公司管理過不同類別的GDN投放,在LEAD GENERATION上的GDN投放中使用CO,特別是對於有穩定轉化量的CAMPAIGN,我覺得效果還是相當明顯的,比手工管理效率高很多。但之後在ECOMMERCE上做的GDN投放就不太理想,GDN本身在產品購買漏斗中處於較高層級,不是最直接的電商渠道。

 

CO目前最大的弱點就是LAST CLICK,這已經開始難以適應高速發展的廣告技術/需求了。

 

爬到我背上就带你去翱翔

在原始文章中檢視解決方案


所有回應

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

Google員工
# 2
Google員工

i have used that before  and highly recommend it for campaigns which have got stable No. of conversions in the passed. For example, getting over 30conversions/month is a good campaign to opt in this feature and you will get more and more conversions within your target CPA.

 

But if that is a new campaign and has very little No. of conversions, just be patient, and optimize the campaign to have the best performance(e.g. improve keywords' quality score, improve the CTR and landing page quality).

 

Coversion optimizer should adopt covnersion tracking first. Which means, if you haven't implemented conversion tracking, Conversion optimizer won't function properly.

 

Hope it helps!

標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

在搜索上很少使用,基本都是在display network上使用CPA定价。说说我的使用感觉:


1. 我之前在分享联播网(DISPLAY NETWORK)经验上就说过,不同出价方式能够配上的在GDN上的PLACEMENT会有一定的差别。


2. CPA定价的好处就在于,系统能够自动去帮你去寻找最符合你CPA目标的相关位置,PLACEMENT等等,并让结果能够无限接近你的目标值。


3. 不过问题也在这里,由于是ADWORDS系统自动帮你去寻找的位置,placements,比如说,我的转化目标是让点击广告的人注册成为我网站的会员。如果CPA定价的情况下,往往它会将流量分配到一些特别容易注册的网站上,怎样的网站比较能够提高转换率,能够降低CPA,能够达到你预设的目标呢?我这里的经验就是,一些稍稍不发达的地区,一些年轻人多的网站,如视频,聊天,交友之类的网站。而我最终的目的是想这批注册的会员是进入我网站之后消费的,因此在CPA定价的情况下,可能系统为我带来的流量就不怎么优质了。

这是我的使用感觉,不知道其它用家怎样了。




標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

解答王
# 4
解答王

我的經驗和丁子寶的很類似。

 

我也是主要在GDN中使用CONVERSION OPTIMIZER。主要原因是SEARCH BID OPTIMIZATION已經有了很多很優秀的第三方工具,相對而言GOOGLE的CPA還是比較簡單RULE BASED OPTIMIZATION。我覺得對於一個有經驗的SEMER來說,在搜索上使用CO的意義僅僅是減少一些手工工作量,實際上基本還是SPREADSHEET可以做的工作。當然,免費的CO對於SEM管理預算較低的中小企業有很大意義,但對於關鍵詞PORTFOLIO龐大,長尾詞比重高的廣告商家,CO顯得過於簡單了。

 

在GDN裡是完全不同的狀況,GDN的複雜性大大高於搜索,用戶動機的判斷困難很多,這也是MEDIA BUY目前有那麼多的平台和工具商的原因。我先後在不同公司管理過不同類別的GDN投放,在LEAD GENERATION上的GDN投放中使用CO,特別是對於有穩定轉化量的CAMPAIGN,我覺得效果還是相當明顯的,比手工管理效率高很多。但之後在ECOMMERCE上做的GDN投放就不太理想,GDN本身在產品購買漏斗中處於較高層級,不是最直接的電商渠道。

 

CO目前最大的弱點就是LAST CLICK,這已經開始難以適應高速發展的廣告技術/需求了。

 

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

[ 已編輯 ]
解答王
# 5
解答王

我在search及GDN都有用過CPA

 

先提我對CPA的理解

例如, 在target我美國的campaign裡, 系統發現大部份的conversion都是來自美國3-4am, 在New York這地區

這時系統便會將大部份金錢(budget and CPC)投放於這地點及這時間

 

因為他可以根據引起conversion的user behavior來customize投放

最初見到CPA這function的logic還是很大期望的, 但效果都不太明顯, 而且只可以跟結果來結論有沒有用

 

 

 

或者我用我失敗的經驗和google staff的分享來討論一下

 

1. 要利用CPA需要穩定的conversion, conversion需要定義得有意義, 跟子寶說的一樣, 如果conversion是傾於sign up, CPA也會給你找sign up為主的投放方法/placement, 簡單的說若conversion是亂來的(客人也喜歡加入設定conv. =_=), 結果會比沒用CPA更差

 

2. 太少conv. 的campaign容易引致不準確的CPA history, 也會有以上的情況

 

3. CPA系統會將最近記錄考慮為高比重, 可以留意這點

 

4. CPA需要穩定的conv., 也需要穩定的campaign, 若果是經常改動的campaign, 系統會難以學習

 

結論來說, 若果有比較大的campaign改動, 我先會把setting調回正常投放, 等一段時間或有合理的conv. 數量才嘗試改到用CPA

My Blog: Stampede Lab

回應: 有多少朋友用过Conversion Optimizer呢?

[ 已編輯 ]
解答王
# 6
解答王

對於CPA究竟對keyword search還是GDN有效

 

理論上, 我反而是覺得對keyword search有更大影響

雖然用GA可以知道地區(region)的conv., 可以基於此優化campaign上的targeting

優化[keyword]及[時間上的控制]這組合*還是人手做不到

 

*假設keyword ABC是在北京8-9am有比較好的conv., keyword xyz在上海6-9pm有比較好的conv., 在同一個campaign即使用ad scheduling解決不到

 

 

 

在GDN, 我總覺得外圍因素太多, 例如placement availability變化大, 廣告位置會被大brand商戶壟斷

而現在比以前有更多的投放設定, topic targeting, interest category, contextual, demographic及其組合

所以GDN我還是相信人手優化

 

 

 

我沒太多實際經驗, 以上只是推測居多, 這好topic希望繼續討論

My Blog: Stampede Lab

參與該主題的專家
GeGao
Stampede
sharney