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請問Active View Reservation Based Buys

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解答王
# 1
解答王

今天有廣告客戶跟同事問到了Active View的問題
目前僅在說明中心有查到這頁: https://support.google.com/adwordspolicy/answer/1375670?hl=zh-Hant

請問一下Active View reservation based buys 目前看來只有北美地區廣告主可以購買是確定的嗎?

是否有任何計畫讓亞洲的廣告主可以嘗試看看?

謝謝。
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關於Active View
Google 在去年向品牌廣告主介紹了Active View這項廣告測量解決方案,並在4/26 通過Media Rating Council(MRC)認證之後宣佈將這個購買選項納入GDN與DoubleClick的標準功能。

什麼是Active View呢? 各位數位行銷人應該都很清楚,計算Impression(曝光量)是以廣告頁面載入的次數計算,然而曝光量並不百分百等同於廣告真的被看過。譬如說有些廣告版位放在頁面的比較下面、或是停留時間低於一秒就離開...,這類的事件造成曝光量與實際廣告被看到的次數有落差。Active View就是在這情況下被創造出來以Viewable Impression (暫譯:可視曝光量)計價的購買方案,它可以透過Javascript判斷廣告出現在螢幕上的比例以及廣告展示時間長度。IAB目前對於可視曝光量的定義為50%以上的廣告曝光必須在螢幕前被看到,並且廣告展示時間需超過一秒鐘以上。

Google發現,以可視曝光為基準的展示型廣告,使用者點選廣告的機率增加到21倍。可視型指標亦可用來增加螢幕第一屏以下的區域的點擊率,提供廣告主在第一屏以下能有更多的機會點。Google也比對了CTR與廣告顯示的時間長度兩項指標,研究發現當廣告被看見了超過20秒,CTR可能增加到125%。

以往,大家假設可視型廣告相對於普通廣告有較高的廣告成效,這次Google提供的資料數據支持了這項論點。

參考原文:http://marketingland.com/google-viewability-metrics-support-assumptions-that-viewable-ad-impressions...

2 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 請問Active View Reservation Based Buys

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社群站長
# 2
社群站長

Fay_Lo,

 

我幫你看看,因為現在只針對北美,澳洲,你可以參考doubleclick 的Active View metrics 和 active view 

簡單來說這是一個新的廣告模式, 使用者的廣告有顯示超過1秒和可以看到50﹪廣告在屏幕上,我們才會收費。

 

在原始文章中檢視解決方案


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解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 2
社群站長

Fay_Lo,

 

我幫你看看,因為現在只針對北美,澳洲,你可以參考doubleclick 的Active View metrics 和 active view 

簡單來說這是一個新的廣告模式, 使用者的廣告有顯示超過1秒和可以看到50﹪廣告在屏幕上,我們才會收費。

 

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解答王
# 3
解答王

謝謝站長。麻煩了。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
这个还真没有听说过,mark一下!

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解答王
# 5
解答王
應該是指這個?
http://adwords.blogspot.hk/2013/04/the-importance-of-being-seen.html
原來推出了嗎?

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參與該主題的專家
Fay_Lo
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