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投放再营销一个很奇怪的问题,排名突然都排第1

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭ ✭

前天有的广告组是4元,有的2.5元等等才能排第1.2,然后昨天突然全部组都排第1,我开始迅速调整价格,最后设置到1元钱,还是第一。直到今天平时出价4-5元的组还是第1。这是为什么呢?大家有遇到没??

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

不能直接看到,关于展示广告的质量得分,还是建议你参考

https://support.google.com/adwords/agency/answer/10215?hl=zh-Hans

一般认为可行的提高展示广告质量分的方法是:

1. 尽量提高广告的点击率,尝试不同的广告形式,图片,文字或者富媒体广告,积累好的历史表现。

 

2. 可以通过参考相对点击率去了解自己广告和其他人的对比情况
http://adwords.blogspot.hk/2011/06/today-innovations-in-targeting.html

3. 提高目标网页的质量,万变不离其宗的核心就还是关联度kws, ads, landing pages和用户跳转之后的体验




在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

事实上,展示广告网络的网站是千差万别,形式多样的,一般都不建议通过根据平均排名去对展示广告进行优化啊。

最简单、极端的例子就比如广告都是投放到移动app上面的,也没有什么广告位置之分了,每次能展示的就是一条广告,永远能展示的时候排名就是第1。个人认为展示广告的ad rank,ad quality score更多就是看你能不能进入到ad auction,能不能获得足够多的impression, 能不能降低每次点击费用




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社群站長
# 2
社群站長

质量得分有变化?广告排名的详解可以看这个视频。

 

Google AdWords 社群站長

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
一说质量得分我想起一个问题,请问展示广告怎么看质量得分?我知道关键字广告能看

然后最近的动作就是排除媒体,增加了移动的投放,否定一些IP,其余什么都没动,很奇怪。。。
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

不能直接看到,关于展示广告的质量得分,还是建议你参考

https://support.google.com/adwords/agency/answer/10215?hl=zh-Hans

一般认为可行的提高展示广告质量分的方法是:

1. 尽量提高广告的点击率,尝试不同的广告形式,图片,文字或者富媒体广告,积累好的历史表现。

 

2. 可以通过参考相对点击率去了解自己广告和其他人的对比情况
http://adwords.blogspot.hk/2011/06/today-innovations-in-targeting.html

3. 提高目标网页的质量,万变不离其宗的核心就还是关联度kws, ads, landing pages和用户跳转之后的体验




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N/A
# 5
N/A
那你能帮忙解释下这是什么原因吗,即便因为质量度高了,但我手里所有账户的再营销一夜之间都那么便宜,这也太奇怪了。我感觉我出到0.7元还是第1。这之前想都不敢想的事情。我怀疑是不是把一些效果差,但价格高的媒体屏蔽后造成的结果

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解答王
# 6
解答王

展示廣告的品質分數主要是參考CTR, 雖然在Adwords上看不到

優化的方法如你說的排除媒體, 改變投放, 否定IP都對質分數有所影響

 

所以你的廣告質量得分高了也是正常, 由於再行銷的曝光是有很高的轉換率, 建議是在沒有影響曝光下慢慢試出合適的CPC

關於錯失的曝光可參考展示广告网络错失展示次数份额(评级)

My Blog: Stampede Lab

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

事实上,展示广告网络的网站是千差万别,形式多样的,一般都不建议通过根据平均排名去对展示广告进行优化啊。

最简单、极端的例子就比如广告都是投放到移动app上面的,也没有什么广告位置之分了,每次能展示的就是一条广告,永远能展示的时候排名就是第1。个人认为展示广告的ad rank,ad quality score更多就是看你能不能进入到ad auction,能不能获得足够多的impression, 能不能降低每次点击费用




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見習生 ✭ ✭ ✭
# 8
見習生 ✭ ✭ ✭
哦对,很有可能是你说的情况,我现在把价格-100%试试

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解答王
# 9
解答王

展示网络的平均排名意义不是很大,原因子宝说过了。同时PLACEMENT的调整很可能对排名带来很大影响。总之,考虑到平均排名是展现数与排名的函数,排名变动的时候看看展现数(尤其是TOP PLACEMENT IMP)的变化可能更加直观。

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 10
見習生 ✭ ✭ ✭

GeGao 已寫:

展示网络的平均排名意义不是很大,原因子宝说过了。同时PLACEMENT的调整很可能对排名带来很大影响。总之,考虑到平均排名是展现数与排名的函数,排名变动的时候看看展现数(尤其是TOP PLACEMENT IMP)的变化可能更加直观。


不过我点击也确实下来了,只有之前的三分之一。。。。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭
placement和target method没有变动的情况下,出现imp下降,几乎都可以判断是ad rank的问题,当然ad rank的影响因素也很多,最有可能就是质量分数的变动,在ad group上线不久的一段时间内都很有可能发生的。
还有一点是,如果你对search network campaign做了改动,也可能影响到display network的质量分数的。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 12
專家 ✭ ✭ ✭
基本可以認為display network爭得的impression就跟quality score有關,而這個基本取決於點擊率了,gdn很大程度上會根據你歷史的點擊率,廣告的點擊率,去決定你能不能贏得每一次auction,因為它會認為點擊率高的更容易獲得點擊,更可能從中獲利。