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投放展示广告和地理位置的一些疑惑

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老手 ✭
# 1
老手 ✭

1 那些展示几十次点击一次 展示一次点击一次 这种是恶意点击的可能性有多大

2 一些新闻类 游戏类网站的点击次数会很多,价格也很便宜 这种点击是否也有骗流量的可能

大家一般对这种网站如何处理

3总是听说有转化的网站单独去定位反而效果会变差 那么只能是靠不同的定位组合去自动匹配网站?

4 从投放的地理位置来说 埃及,摩洛哥,阿尔及利亚,土耳其这些搜索和展示的点击都会比较多,我印象中埃及的社会比较不稳定,为什么还会有这么多的点击量,当然上述几个国家的效果也不是很好(机械化工类产品),包括南美的巴西

请教大家,能给我解释一下更深层次的原因 顺祝大家圣诞快乐!

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‎2015-09-03 01:31

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明日之星
# 2
明日之星

hi,阿桑,对于游戏类的网站,我是坚决屏蔽掉的,因为他的展示和点击确实很多;新闻类的,有些我也选择屏蔽掉,比如运动类新闻或者是一些其他不是关乎国家大事的网站;对于巴西,这个我做过调查,巴西对机械化工产品的搜索量很大,需求量也很大,但是巴西有一个政策,他们主张发展自有经济体制,对于从国外进口的货物会收取很高的关税,这样会大程度的提高客户的经营成本,这样就抑制了进口支出,发展本国经济,所以,我们会看到“巴西客户的搜索量很大,点击量也很大,而却很少看到我们国内或者是其他国家的广告出现在google.br上,即便有,也大多数是巴西本国的生产商。如果我们投放了巴西市场,得到的结果是,有大量的点击,却有很少的转化,并且巴西人主要说葡萄牙语。巴西进口比较多的是原材料和半成品。想要打开巴西市场,一是可以做转口贸易;另外就是如果公司有实力的话,在巴西本国建厂。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

1 那些展示几十次点击一次 展示一次点击一次 这种是恶意点击的可能性有多大

较冷门搜索词带来的广告展示拥有较高的点击率是很正常的,这类搜索词的搜索结果页面很有可能只有数量非常少的广告、并且自然结果也不尽优秀,所以你的广告被点击的几率很大。

至于是不是恶意点击,如果用户分析出来觉得可能性很大,我相信Google的产品人员也早分析出来了,AdWords会屏蔽掉的。

2 一些新闻类 游戏类网站的点击次数会很多,价格也很便宜 这种点击是否也有骗流量的可能,大家一般对这种网站如何处理

有些网站很急功近利,将广告位置置于非常用户被注意到和点击到的地方,虽然站长的用意会让广告主反感,但具体如何处理还是得看conversion,转化不好直接exclude,转化好就接着投;

3 总是听说有转化的网站单独去定位反而效果会变差 那么只能是靠不同的定位组合去自动匹配网站?

我也遇到过这个情况,而且现在也还一直没有弄清楚这其中的机理来(肯定跟ad rank有关,但是如何相关的呢?)这种情况我只能采用其他匹配方式去展示广告。

4 从投放的地理位置来说 埃及,摩洛哥,阿尔及利亚,土耳其这些搜索和展示的点击都会比较多,我印象中埃及的社会比较不稳定,为什么还会有这么多的点击量,当然上述几个国家的效果也不是很好(机械化工类产品),包括南美的巴西

社会动荡也会有商品需求的,有些商品在社会动荡的地区需求更大。人口、搜索引擎的竞争程度、人们的上网习惯都会影响到广告展示和点击。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
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1和2的情況很常見,都可以歸結為轉化跟蹤的問題,转换效果好的话可以不排除。但从我实践的情况来看,1和2的情况基本都会排除。更离谱的其实是bing adcenter的search partner, 基本是一次展示一个点击一个转换,其实算不算是恶意,搜索引擎广告提供商是否默许这种“作假”的行为,我不清楚,至少从账户层面来说隐蔽性较强,也不能明确说出他问题,但后续的转换跟踪,确实证实它是有问题的,特别是对于转换目标是lead的来说。

 

3,确实是“通病”, 我们的分析,一是ad rank的问题,提上去作为managed之后,必须有很高ad rank才可以展示,对于cpc出价的话,display network的ad rank基本取决于ctr, 尝试提高点击率?另外或许可以尝试用cpm出价,展示就付费的情况下,publisher 和 google都可以从中获益,ctr的权重会相对弱化。

 

4. 了解市场很重要,而且发达国家和发展中国家互联网的习惯和行为也是有区别的,我的实践是在欠发达或者发展中国家,他们的转化率是特别高的,相对的要买美国的流量就很贵且难,很可能是因为他们能够接触,对比的环境更容易,对于一个网站,他们分析的行为也更深入,要转换成一个lead,一次购买也相对复杂。




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解答王
# 8
解答王

因为展示广告和搜索广告的动机有很大差异,我个人觉得展示广告的管理上无需过细,一个PLACEMENT一个PLACEMENT的管理需要控制数量,否则一旦数据摊薄,则无法有效评估ROI。我自己的做法是控制出价和否定,抓好消费/转化大头,其余的会依赖Google的算法。

 

当然,我管理的是ROI导向的账户,展示的总比例很低。不同的广告商使用的策略会有明显不同。

爬到我背上就带你去翱翔

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明日之星
# 2
明日之星

hi,阿桑,对于游戏类的网站,我是坚决屏蔽掉的,因为他的展示和点击确实很多;新闻类的,有些我也选择屏蔽掉,比如运动类新闻或者是一些其他不是关乎国家大事的网站;对于巴西,这个我做过调查,巴西对机械化工产品的搜索量很大,需求量也很大,但是巴西有一个政策,他们主张发展自有经济体制,对于从国外进口的货物会收取很高的关税,这样会大程度的提高客户的经营成本,这样就抑制了进口支出,发展本国经济,所以,我们会看到“巴西客户的搜索量很大,点击量也很大,而却很少看到我们国内或者是其他国家的广告出现在google.br上,即便有,也大多数是巴西本国的生产商。如果我们投放了巴西市场,得到的结果是,有大量的点击,却有很少的转化,并且巴西人主要说葡萄牙语。巴西进口比较多的是原材料和半成品。想要打开巴西市场,一是可以做转口贸易;另外就是如果公司有实力的话,在巴西本国建厂。

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老手 ✭
# 3
老手 ✭
恩 了解市场很重要 这样的地区要么放弃 要么在广告语上写的更明确一些
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‎2015-09-03 01:31

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# 4
專家 ✭ ✭ ✭

1 那些展示几十次点击一次 展示一次点击一次 这种是恶意点击的可能性有多大

较冷门搜索词带来的广告展示拥有较高的点击率是很正常的,这类搜索词的搜索结果页面很有可能只有数量非常少的广告、并且自然结果也不尽优秀,所以你的广告被点击的几率很大。

至于是不是恶意点击,如果用户分析出来觉得可能性很大,我相信Google的产品人员也早分析出来了,AdWords会屏蔽掉的。

2 一些新闻类 游戏类网站的点击次数会很多,价格也很便宜 这种点击是否也有骗流量的可能,大家一般对这种网站如何处理

有些网站很急功近利,将广告位置置于非常用户被注意到和点击到的地方,虽然站长的用意会让广告主反感,但具体如何处理还是得看conversion,转化不好直接exclude,转化好就接着投;

3 总是听说有转化的网站单独去定位反而效果会变差 那么只能是靠不同的定位组合去自动匹配网站?

我也遇到过这个情况,而且现在也还一直没有弄清楚这其中的机理来(肯定跟ad rank有关,但是如何相关的呢?)这种情况我只能采用其他匹配方式去展示广告。

4 从投放的地理位置来说 埃及,摩洛哥,阿尔及利亚,土耳其这些搜索和展示的点击都会比较多,我印象中埃及的社会比较不稳定,为什么还会有这么多的点击量,当然上述几个国家的效果也不是很好(机械化工类产品),包括南美的巴西

社会动荡也会有商品需求的,有些商品在社会动荡的地区需求更大。人口、搜索引擎的竞争程度、人们的上网习惯都会影响到广告展示和点击。

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老手 ✭
# 5
老手 ✭
第一个问题可能有些没有说清楚 我说几十次展示就有点击还是指展示位置 你的意思是长尾词匹配在网站里面的广告?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭
哦抱歉,我以为是长尾关键词。

placement出现这种情况也不奇怪,因为投放量大,ctr的各种情况都可以发生,有些placement展示了十几万次不见一次点击,另外一些ctr100%也不出奇,特别是一些流量小而且与广告很匹配的小网站。

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老手 ✭
# 7
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展示广告就是让人欢喜让人忧
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解答王
# 8
解答王

因为展示广告和搜索广告的动机有很大差异,我个人觉得展示广告的管理上无需过细,一个PLACEMENT一个PLACEMENT的管理需要控制数量,否则一旦数据摊薄,则无法有效评估ROI。我自己的做法是控制出价和否定,抓好消费/转化大头,其余的会依赖Google的算法。

 

当然,我管理的是ROI导向的账户,展示的总比例很低。不同的广告商使用的策略会有明显不同。

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# 9
專家 ✭ ✭ ✭

1和2的情況很常見,都可以歸結為轉化跟蹤的問題,转换效果好的话可以不排除。但从我实践的情况来看,1和2的情况基本都会排除。更离谱的其实是bing adcenter的search partner, 基本是一次展示一个点击一个转换,其实算不算是恶意,搜索引擎广告提供商是否默许这种“作假”的行为,我不清楚,至少从账户层面来说隐蔽性较强,也不能明确说出他问题,但后续的转换跟踪,确实证实它是有问题的,特别是对于转换目标是lead的来说。

 

3,确实是“通病”, 我们的分析,一是ad rank的问题,提上去作为managed之后,必须有很高ad rank才可以展示,对于cpc出价的话,display network的ad rank基本取决于ctr, 尝试提高点击率?另外或许可以尝试用cpm出价,展示就付费的情况下,publisher 和 google都可以从中获益,ctr的权重会相对弱化。

 

4. 了解市场很重要,而且发达国家和发展中国家互联网的习惯和行为也是有区别的,我的实践是在欠发达或者发展中国家,他们的转化率是特别高的,相对的要买美国的流量就很贵且难,很可能是因为他们能够接触,对比的环境更容易,对于一个网站,他们分析的行为也更深入,要转换成一个lead,一次购买也相对复杂。




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解答王
# 10
解答王

1 那些展示几十次点击一次 展示一次点击一次 这种是恶意点击的可能性有多大

我会先去看高使费的自动位置, 直接入网站看刊登位置是否很(恶意)诱人点击, 有时有一些广告位置根本就是容易引发访客误点

 

2 一些新闻类 游戏类网站的点击次数会很多,价格也很便宜 这种点击是否也有骗流量的可能

大家一般对这种网站如何处理

主要靠转换决定, 也會看看它们在辅助点击, 辅助曝光有没有贡献

 

4 从投放的地理位置来说 埃及,摩洛哥,阿尔及利亚,土耳其这些搜索和展示的点击都会比较多,我印象中埃及的社会比较不稳定,为什么还会有这么多的点击量,当然上述几个国家的效果也不是很好(机械化工类产品),包括南美的巴西

我认同@杂粮美888 对放当地文化, 资料搜集也很重要呢, 反而我有点关注的是可能国外的网站伺服器放在你提及的国家(因为规管问题)引致广告投放地区(geographic)跟用家地方(user locations)其实是不同的, 请问可否看看?

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