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話題和興趣是否覆蓋了所有頁面或者人群

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專家 ✭ ✭ ✭
# 1
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在Display Network中有話題(topic)和興趣(interests),不同于年齡、性別的是,它們並沒有unknown這一項,所以我想問,是否這些話題和興趣就已經覆蓋了所有人和頁面了呢?

我們知道,在登錄了Google Account后可以在ad preference中將被google自動標記的interest給刪除掉的,那麼這一部份人是否就不會被interests target到呢?

 

謝謝!


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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 5
社群站長

理論上是一樣的。但是我不明白為什麼你要這樣設定。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
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看過Google AdWords Display Ads的介紹說自己是可以target 90%左右的美國網民。 另外topics是針對網站的歸類,我估計是可以覆蓋所有頁面的,就是對頁面內容進行分析,至少所有GDN的網站都可以吧。

 

假設自己刪除了被google幫自己定義的“興趣”的話,應該自己也不屬於被刪除的興趣類別當中了。這個設定也是為了確定是否允許google向用戶展示相應的廣告。

 

 

另外,之前也得知,性別和年齡定位也是在美國地區的數據會比較精準。




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社群站長
# 3
社群站長

在大中華區 ,我們已經target 90%的網頁,丁子寶說的對topics是針對網站的歸類, 基本所有網頁我們可以定義的都已經歸類,如果你找到不能歸類的網頁,可以大家討論一下。

數據是不同於性別, 總是有人不提供性別的資料或我們系統不能定義使用者的性別。

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# 4
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大家可能誤會我的意思了。我簡單一點說吧,如果我在display network中開啟了interest targeting并將所有類目都添加作為target,這與我不開啟interest targeting在廣告覆蓋率上有什麼區別?這兩種情況下,我都添加了keyword用於targeting。

假如前一種情況會使覆蓋率降低(因為這樣可能就排除了向沒有interest標記的用戶展示廣告的機會),那麼Google為何不在AdWords中提供unknown interest這一項,就如age和gender一樣。

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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社群站長
# 5
社群站長

理論上是一樣的。但是我不明白為什麼你要這樣設定。

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# 6
專家 ✭ ✭ ✭
當我們暫時不清楚擁有何種interest的audience對推廣的產品有興趣,又想進一步精確廣告投放時,我會採用這種方式試投放一段時間,然後從各個interest segment的數據來篩選繼續合適的人群。

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# 7
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還是沒明白,如果假設你是想說 把自己的興趣記錄都刪除的用戶視為unknown interest,繼而還可以向這部分(unknown interests)投放廣告?然而這部分用戶都不希望出現廣告了,這不是有悖他們的需求?  

 

LINA, age 和 gender 的unknown更多的是真沒辦法辨別用戶的性別和年齡吧?我看過我自己的,判斷得挺準的25-34歲 哈哈




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# 8
專家 ✭ ✭ ✭
人們把自己的interest刪除可能出於各種原因,並不一定是因為他不想看到相關的廣告,例如有人覺得隱私被暴露了。但是這並不代表我們想這一部份人投放廣告就完全沒有價值。
舉個例子,我不想人知道我是守財奴,但是當別人無條件給我錢,我還是很欣然接受的。

不過在ad preferences那裡刪除interests的目的就是為了避免看到廣告吧。 p.s. 即使你是...

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# 9
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不過在ad preferences那裡刪除interests的目的就是為了避免看到廣告吧。或者也導致了google沒法向他展示廣告,無論他刪除的目的是什麼,而且也沒有一個survey去了解用戶為什麼要刪除,這導致google不能做一個unknown interests吧。

 

p.s. 即使你是守財奴,別人也會無條件給你錢,這個不衝突。 應該說你不想人知道你是守財奴的情況下,你會想辦法令別人不向你討錢才對,這樣相當於這個ad preference設置的目的。




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# 10
專家 ✭ ✭ ✭
守財奴固守,我們還給他錢,廣告做成這樣更讓用戶覺著有吸引力嘛。

刪除了Interest了並不能阻止向用戶展示廣告,而是不能通過interest targeting的方式哦。

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# 11
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嗯,我明白你意思。我也只是说unknown interests這個設定好像沒什麼必要,因為實際上可以用其它方式target的。 




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# 12
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我是試圖在初期利用將所有interest都作為target的方法投放廣告一段時間,然後分析數據把一些表現不好的interest去掉。然後我擔心這樣做會因為target不到在ad preference中沒有interest標記的那一部份用戶導致展示量下降,但如果有一個unknown,那我基本就確定不會損失有必要的展示量了。

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# 13
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我猜懂得去調整ad preferences的人也不多吧,而且把所有interest你都target的話,在bidding上你會怎麼做呢?




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# 14
專家 ✭ ✭ ✭
起初的話我不會分別對每一個interest做bidding設置的,等到有數據對比后再設置。

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# 15
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這樣的話某些interests會不會因為bidding的原因而展示比較少呢,但你也不知道這些展示少的interest categories是不是你的目標? 




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# 16
專家 ✭ ✭ ✭
我就是想弄清楚到底我的潛在客戶都有哪一些interest所以才想做這個試驗的。其實就算我不將這些interest都添加為target,那些需要高bidding的用戶我一樣不能向其展示廣告的,因為都是前後用的都是ad group的default bidding。

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# 17
專家 ✭ ✭ ✭

實際上一個網站或者一個用戶也會被定義為多種類別或者會有多個興趣,有時也不一定準確,所以往往為了修正定位偏差,加入keyword去精確投放也應該算是慣常的做法。