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remarketing效果评估--revenue

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新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

我最近一直在想,remarketing的revenue是直接用ga的revenue体现,还是有更精准的算法呢,希望帮出出主意哈哈

2 專家回覆verified_user

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

你是指在 Traffic Source 報表中查看 ecommerce 報表的revenue 嗎?  基本上已經很精準了,只是如果是direct的流量帶來的revenue會計算在前一個廣告活動的來源內。

另外可以搭配參考multi-channel funnels 裡面的 assisted conversions 數據,這邊的數據在direct 流量的conversions會回歸到direct身上,通常因為remarketing在conversion path 中常常會排在direct前面一個位置,因此有些revenue會被還原到direct上。

至於後者是否比較精準? 我覺得只是看法和角度問題,並沒有哪個比較精準的說法,僅僅是計算方式不同而已。

 

提供參考,希望有一點點幫助。

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社群站長
# 2
社群站長
我理解这个问题是关于如何精确计算“广告贡献的网站收入”的问题?是否不局限于 Remarketing 这一特定功能?还是特指 Remarketing 因为要考虑再营销之前的 assisted clicks?
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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
局限于remarketing,因为他的多次营销和辅助转化是相对最多的,所以他有时的直接转化收入在ga里并不十分理想。需要评估他的roi

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
甲方的人们更认同自己订单系统的数据。

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
如果看不到订单系统呢?只有ga

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老手 ✭ ✭ ✭
# 6
老手 ✭ ✭ ✭
“因为他的多次营销和辅助转化是相对最多的,所以他有时的直接转化收入在ga里并不十分理想。”
可以根据是行业特征去分配revenue在各个节点的比重。例如,最后转化的渠道占50%,前面的路径分剩下的50%。

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新手 ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭

特定为remarketing,因为他的多次营销和辅助转化是相对最多的,所以他有时的直接转化收入在ga里并不十分理想。需要评估他的roi

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接受者 Xwolf (專家 ✭ ✭ ✭)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 8
解答王

你是指在 Traffic Source 報表中查看 ecommerce 報表的revenue 嗎?  基本上已經很精準了,只是如果是direct的流量帶來的revenue會計算在前一個廣告活動的來源內。

另外可以搭配參考multi-channel funnels 裡面的 assisted conversions 數據,這邊的數據在direct 流量的conversions會回歸到direct身上,通常因為remarketing在conversion path 中常常會排在direct前面一個位置,因此有些revenue會被還原到direct上。

至於後者是否比較精準? 我覺得只是看法和角度問題,並沒有哪個比較精準的說法,僅僅是計算方式不同而已。

 

提供參考,希望有一點點幫助。

參與該主題的專家
Fay_Lo
Julie