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假设在开启conversion optimizer的campaign下增加广告组或者关键词,那么这些新词、新组的bidding是受什么影响的?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

Hi 各位,刚刚想到这样的一个问题供大家讨论一下:

 

假设:

在开启conversion optimizer的campaign下增加广告组或者关键词,那么这些新词、新组的bidding是受什么影响的?

 

谢谢!

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由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 假设在开启conversion optimizer的campaign下增加广告组或者关键词,那么这些新词、新组的bidding是受什么影响的?

解答王
# 3
解答王

Google的CPA算法基本是linear的,所以我個人是認為增減關鍵詞或廣告分組本身都不是問題,關鍵還是在於增減的關鍵詞或者廣告分組,廣告創意是否會帶來巨大變動。

 

新的關鍵詞或者分組的主要問題是沒有歷史,所以Google沒有辦法給予正確價格,通常剛投放的時候不會去修改手工價格,一旦積累了一定的IMP CLICK,Google就有可能做出比較大的調整,對於流量很大的詞或者分組,這個風險會比較大。正常管理過程中的擴詞,擴相關分組,對流量做出有效預測的情況下,我覺得還是可以做,減輕不少工作量。

 

不管是使用ECPC還是CPA,保持經常的深入效果評估都是很必要的。比較容易出現的問題就是整個系列的CPA合格,但是具體到分組和關鍵詞層面,有可能存在明顯的浪費。Google在滿足CPA目標的前提下,要把收入最大化,這是很合理的,SEMER在CPA管理上需要保持警覺。

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Wolfxavier

相信在已经开启了cpa的广告系列新增广告组、删除广告组,增加关键词、删减关键词的情况下,整个系列的bidding还是会受到cpa算法的影响。不过在这种情况下,你在这个campaign做大改动的话(增删广告组),adwords系统就要重新去learn你的campaign history, 这时候导致cpa定价一点价值都没有,因为新加入的广告组conversion,bidding history也是空白的。如果真的要新建ad group,还是建议在另外的campaign里面加入,采用manual bid. 

可以参考一下campaign optimizer专页的best practices:

http://www.google.com/ads/conversionoptimizer/best-practices.html

 

里面有一点提到了:

Don't make huge changes to a campaign while running Conversion Optimizer (example: deleting all ad groups and replacing them with new ones).

 

而增减关键词之类还是可以的,按照它的说法,应该就是在原有的ad group增减关键词了。不推荐替换广告组那样。

Do make small changes to your campaign that fit your business needs (examples: adding/deleting keywords, changing creative, changing landing page).




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由主題作者所接受 Xwolf
‎2015-09-03 01:31

回應: 假设在开启conversion optimizer的campaign下增加广告组或者关键词,那么这些新词、新组的bidding是受什么影响的?

解答王
# 3
解答王

Google的CPA算法基本是linear的,所以我個人是認為增減關鍵詞或廣告分組本身都不是問題,關鍵還是在於增減的關鍵詞或者廣告分組,廣告創意是否會帶來巨大變動。

 

新的關鍵詞或者分組的主要問題是沒有歷史,所以Google沒有辦法給予正確價格,通常剛投放的時候不會去修改手工價格,一旦積累了一定的IMP CLICK,Google就有可能做出比較大的調整,對於流量很大的詞或者分組,這個風險會比較大。正常管理過程中的擴詞,擴相關分組,對流量做出有效預測的情況下,我覺得還是可以做,減輕不少工作量。

 

不管是使用ECPC還是CPA,保持經常的深入效果評估都是很必要的。比較容易出現的問題就是整個系列的CPA合格,但是具體到分組和關鍵詞層面,有可能存在明顯的浪費。Google在滿足CPA目標的前提下,要把收入最大化,這是很合理的,SEMER在CPA管理上需要保持警覺。

 

 

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