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关于keywords Planner中看到的Avg.CPC和实际广告系列campaign中的Avg.CPC之间的关系

見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

不知两者之间应当是一个什么样的比例关系才是合理的?

 

我目前发现所有广告campaign中的关键词,查看过去30天的记录,

完全匹配词的Avg.CPC比keywords planner中查出来avg.cpc多大约20%到30%。

 

也就是说,在keywords planner中查询出来的本地区的,这个词的avg,cpc比我目前在支付的费用,要低不少。


这是否可以解读为:

 

1)我的广告系列campaign和关键词需要进一步优化?以达到接近或低于在keywords planner中查询出来的Avg.CPC的值?

 

2)在对于同样关键词出价的竞争对手中,我的某方面值不如竞争对手?可能是QS,可能是帐号历史记录?可能是landing page的得分?

 

举例 :

 

在Keywords Planner中按设定地区,设定语言,查询 [某种车] 这个关键词,看到Avg.CPC为0.59元

 

而我在这个地区,按这个语言,以[某种车]为exact match 关键词投放的广告,实际支付的Avg.CPC为0.76元。(当然这个是不断变化的值,一般在0.7到0.8左右波动)

 

想请教下大家在实际操作中,是如何评估Avg.CPC的合理程度,怎么样才怎么我是支付多了?还是在合理的范围?应该如何使用Keywords Planner中看到的Avg.CPC作为参照系呢?。谢谢。

 

1 專家回覆verified_user

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由主題作者所接受 BobXiao
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, BobXiao

 

1. 感覺kw planner裡面的avg cpc是綜合了同一關鍵詞下的所有排名的評價bid值,就是說這個平均值是跨度是很大的,用了自top positions的出價和其它所有較低位置下出價後的平均。而實際的avg cpc就是adwords charge你的平均bid值,兩者差異還是蠻大的個人認為,如果你要拋卻廣告排名的因素,那麼或許你可以以kw planner的avg cpc作為一個benchmark, 但實際投放過程之中還是要根據你的目標而定了,是要爭取高排名,獲取好的ctr, 還是分析統計過在較低位置也可以獲得不錯的conv. ? 當然,關鍵字的優化是時刻做的~

 

2. 要研究跟競爭對手的差異,一個你是可以觀察你對手的廣告在google search上,另一方面,可以根據 利用竞价洞察信息比较效果 




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解決方案
由主題作者所接受 BobXiao
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, BobXiao

 

1. 感覺kw planner裡面的avg cpc是綜合了同一關鍵詞下的所有排名的評價bid值,就是說這個平均值是跨度是很大的,用了自top positions的出價和其它所有較低位置下出價後的平均。而實際的avg cpc就是adwords charge你的平均bid值,兩者差異還是蠻大的個人認為,如果你要拋卻廣告排名的因素,那麼或許你可以以kw planner的avg cpc作為一個benchmark, 但實際投放過程之中還是要根據你的目標而定了,是要爭取高排名,獲取好的ctr, 還是分析統計過在較低位置也可以獲得不錯的conv. ? 當然,關鍵字的優化是時刻做的~

 

2. 要研究跟競爭對手的差異,一個你是可以觀察你對手的廣告在google search上,另一方面,可以根據 利用竞价洞察信息比较效果 




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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
非常详尽地解答,谢谢

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解答王
# 4
解答王

1)我的广告系列campaign和关键词需要进一步优化?以达到接近或低于在keywords planner中查询出来的Avg.CPC的值?

 

我認為優化的準則不需以keywords planner作首, 它參考的變數太多也沒有計入你本身的QS等

所以優化時還是看QS, QS也能指出你網站也許有問題

 

2) 子寶都解決了你的問題~ 

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