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广告文字新添加后,在针对转化进行优化的展现方式下是如何调整展现量的?

[ 已編輯 ]
見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

大家好,

 

原有广告系列的广告轮播方式为:“针对转化进行优化”,现在下面的广告组 A 中新添加了几个广告。

 

1. 那么 AdWords 是否会自动完成对这个新增的广告的测试?

 

2. 还是说我需要将广告轮播方式改为:“均匀展现”,在一定时间后自己判断哪个的点击率或者转化率更高,然后再切换会“针对转化进行优化”的方式?

 

谢谢,期待得到解答。

2 專家回覆verified_user

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由主題作者所接受 gavinluo
‎2015-09-03 01:31

回應: 广告文字新添加后,在针对转化进行优化的展现方式下是如何调整展现量的?

解答王
# 11
解答王
以前AM提醒過如有新加廣告, 最好先較回平均顯示一段時間才選針對點擊優化(由CTR主導)
也即是說不會自動完成測試

個人猜想也是"平均輪流放送:更平均地放送廣告至少 90 天,然後進行優化" 存在的原因
因為以前大多數人都會忘了這點

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新手 ✭ ✭ ✭
# 2
新手 ✭ ✭ ✭

菜鸟有几处疑惑

 

1.标准投放方式是将预算均匀分配到一整天的各个时段,而广告轮播是决定广告组中各个有效广告的相对投放频率,让质量更高的广告会获得更多的展示次数,如果先均匀地展示各个广告,势必会造成点击率和转化率较低的广告也得以更频繁地展示,可能会导致平均排名下降,或点击次数和转化次数减少,和针对转化进行优化的目的不就相违了吗?所以您是要选择标准投放还是均匀轮播呢?

 

2.假如使用转化优化工具,得需要30天内已产生15次转化的前提,那么新加入的几个广告很可能未达到这样的标准。针对转化进行优化的工作原理中说会同时考虑点击率和转化率,如果数据不足,无法确定哪个广告能带来最多的转化次数,广告将会使用“针对点击进行优化”数据进行轮播。那么最有可能的情况是不是原来转化率较高的旧有广告会比新加入的广告更频繁地参与广告竞价?

 

3.那么不妨将新加入的几条广告单独成组,比较在自然情况下获得点击次数和转化次数,再针对其中表现好的进行“针对转化进行优化”?

 

 

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解答王
# 3
解答王

这里的均匀可能有点混淆。一个均匀是说平均时间展示。 如果预算有限,每天都会花光,那么使用平均时间展示比较常见。但如果是效果营销为导向,根据ROI来投放,通常会使用加速投放。另一个均匀是指各广告展示机会均等,这次IMPRESSION 广告A,下次就B, C这样。你说的平均投放导致总排名下降的可能性是存在的,但也同时存在新广告效果更高导致总排名上升的可能性,这也是测试的目的。

 

 

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見習生 ✭
# 4
見習生 ✭
关键是不清楚 AdWords 的处理机制,如果他已经考虑到了新添加的广告历史数据积累少这一个因素,然后自动对“针对转化进行优化”中的新广告进行测试,这样就最好了,但是不知道有没有人能够确认 Google 是否考虑了这一点?

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解答王
# 5
解答王

不考虑此因素。如果考虑则意味着要为不确定的可能性放弃确定的可能性,是不合乎逻辑的。

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見習生 ✭
# 6
見習生 ✭
1. 这个主要是为了让新广告有一定数量的展现机会,不至于造成由于数据量过小导致的样本偏差的问题,所以先均匀投放一段时间,积累一定的数据。

2. 是的,所以我才要说是不是要先换成均匀展现,再切换到“针对转化进行优化”的展现方式,但是现在就是不知道 Google AdWords 是否足够智能,能够不更改广告轮播方式的前提下,自动为你解决这个问题。

3. 新加的几条广告单独成组,但是关键词呢?为了保证 A / B 版本存在可比性,是不是要把关键词也设置一样,这种情况下我还是建议使用 AdWords 的实验功能来进行,而不是单独分成两个广告组。

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭ ✭
AdWords會自動完成測試,至於哪個好我也沒經驗:(

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解答王
# 8
解答王

我通常使用均匀展示,这是因为新广告无历史,跟旧广告比无质量得分优势,继续让谷歌优化的话,无法得到足够公平的机会。强迫均匀展示一段时间以后每个广告的表现都积累了一定数据,再转回转化优化还给谷歌。

 

需要注意的是,即使均匀展示,旧广告也还是有历史优势,所以这里的对比不是绝对公正的,只是尽量儿医。

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JJ
新手 ✭ ✭ ✭
# 9
JJ
新手 ✭ ✭ ✭

轮播方式是“针对点击优化”,个人感觉Adwords会自动完成测试,甚至在新增广告后2-3天给新广告一定量展示机会来测试效果。这是我查看最近新增的三个广告的情况发现的,数据量小,仅供参考。

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解答王
# 10
解答王

针对点击优化主要考核CTR指标,这个数据积累比较快,尤其初始测试的时候几个点击可以极大改变CTR值,所以比较容易观察到效果。

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由主題作者所接受 gavinluo
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 11
解答王
以前AM提醒過如有新加廣告, 最好先較回平均顯示一段時間才選針對點擊優化(由CTR主導)
也即是說不會自動完成測試

個人猜想也是"平均輪流放送:更平均地放送廣告至少 90 天,然後進行優化" 存在的原因
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見習生 ✭
# 12
見習生 ✭
请问 AM 是谁,是 Google 官方人士吗?

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解答王
# 13
解答王

Account manager,谷歌的大中型帐户通常会有帐户经理,提供相对针对的客服。。

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