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搜索广告转化突然降低与GA代码安装问题

[ 已編輯 ]
新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭

有两个疑问:

1、本月7号几个贡献转化的搜索广告的转化持续走低,接近触底,展示也在减少,但流量却比较稳定。会不会是收到年末的影响?有没有什么好的补救方法?

2、GA监测的数据与Adwords后台监测的数据一直没能统一,GA的数据往往会高出Adwords后台数据,检查代码的安装也没检测出什么问题,应该以哪部分的数据为主呢?

3 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
1、本月7号几个贡献转化的搜索广告的转化持续走低,接近触底,展示也在减少,但流量却比较稳定。会不会是收到年末的影响?有没有什么好的补救方法?

撇除年末是否產業淡季的原因,建議換文案與提高出價嘗試看看,讓展示次數回穩,並利用"搜尋再行銷"來推廣,對轉換應該有很大的幫助。

2、GA监测的数据与Adwords后台监测的数据一直没能统一,GA的数据往往会高出Adwords后台数据,检查代码的安装也没检测出什么问题,应该以哪部分的数据为主呢?

建議讓GA與Adwords串接,這樣的數字是最準確的。 如果是GA高出AdWords 的數據,可能是您看的維度有誤差,例如"工作階段" 與 "點擊數" 算法是不同的,就會有數字上的落差。

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新手 ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭
请问GA与Adwords串接该如何进行呢?

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解答王
# 4
解答王

 首先,找一個Gmail ,它同時具備有GA的最高權限與Adwrods的最高權限

 

然後使用該Email ,按照下圖位置點選串接。

 

QQ截图20151215172208.jpg

 

如果您的AdWords是代理商操作的,請代理商說要串接,並提供您的GA最高權限的Email給他,或是您加入他們的MCC帳號,在按照上圖設定。

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新手 ✭ ✭
# 5
新手 ✭ ✭
这正是我们所用的链接方式,可还是对不上。 另外,对于第一个问题,借鉴您的方法,并未有多大的改善

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解答王
# 6
解答王

能不能貼個圖,讓我們看一下您認為的數據落差是在哪邊?

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新手 ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭

QQ截图20151217113844.pngQQ截图20151217114550.png左边为GA数据,右边为Adwords数据,就是差了那么大難過男人

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解答王
# 8
解答王

"會話" 與 "點擊數" 算法是不同的,就會有數字上的落差。

 

點擊 (例如在 AdWords 報表中) 與工作階段 (例如在「目標對象」報表中) 有一項重要差異:報表中的「點擊」欄會列出使用者點擊廣告的次數,「工作階段」欄則會列出使用者進行的不重複工作階段數目。有幾個原因可能會導致這兩個數字不一致:

 

使用者可能多次點擊您的廣告。如果使用者在同一個工作階段中多次按下某則廣告,AdWords 會記下多次點擊,但 Analytics (分析) 會將這些不同的瀏覽視為同一個工作階段。使用者在進行購物比較時,可能就經常會發生這種情況。

 

使用者可能會按一下其中一則廣告,然後在另一個工作階段中透過書籤直接回到網站。此時,系統會保留來自原始工作階段的參照連結網址資訊,因此一次點擊會產生多個工作階段。


使用者可能點擊了廣告,但網頁還沒有完全載入,他就已經前往其他網頁或點擊瀏覽器的 [停止] 按鈕。此時,Analytics (分析) 追蹤程式碼將無法執行,也無法將追蹤資料傳送到 Google 伺服器,但 AdWords 仍會記下一次點擊。


為了避免不當收費的問題,Google AdWords 會自動從您的報表中篩除無效點擊。不過,Analytics (分析) 會將這些點擊視為您網站獲得的工作階段,以便顯示完整的流量資料。

 

https://support.google.com/analytics/answer/1257084?hl=zh-Hant

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新手 ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭
那么转化那块该如何理解呢?

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解答王
# 10
解答王

你是观察到AdWords的转化量和GA中AdWords的转化量不同,还是你们只有AdWords一个渠道,总转化不同?

如@道育 指出的,由于会话和点击是不同的概念,相对应的转化数目也就不同,所以首先是观察转化数量的差异,一般来说有5%的差别是正常的。你这里没有给出转化数量,那么很难判断感谢页面激发pixel有没有问题。

 

如果转化数量接近的话,你这个GA收入跟AdWords的收入就差得太离谱了,需要让技术查看一下跟踪代码上传的转化价值是否是正确的参数。会不会是GA端跟AdWords端对收入参数的定义有差别。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 11
解答王

@GeGao

如果GA是用ecomm版,把GA的transcation/value滙入adwords

數值會否可能這樣大?

My Blog: Stampede Lab

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解答王
# 12
解答王
這有幾個原因

1. GA中的幣別設定沒調整,預設是美金計價,你應該調整成您收入的幣值。

2.您在adwrods內部的轉化價值沒有調整,沒有給他動態的價值。
這邊需要調整AdWords的轉換代碼。

3. GA中的目標價值設定錯誤,給到固定的值,導致數字異常。
這邊建議使用電子商務代碼,並確認代碼送出的訂單數字與幣別是否正確。