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【求助】:关于DRM的产品过滤器

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

QQ截图20150413174130.png

 

如上图所示,现在想把动态再营销分得细一点,比如说建"DRM-女士衬衫”“系列,想把系列产品的过滤条件限制在”女士衬衫“中,后面的过滤条件怎么选?产品类型是自己网站的分组还是google目录?过滤器里面的分组又指代什么,还望有心人解答

2 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王
首先,个人不建议动态再营销盲目过细,过细的前提是有充足的LIST SIZE,如果本来只有千把人万把人的POOL,过细的定位会严重限制展示机会。展示系列与搜索系列的本质差别就在于它是上游渠道,肯定是薄收的,覆盖面不够大实现不了广种的话,就很难有充足的转化来评估效果。

其次,你这里的定位是基于GMC里的FEED的,产品类型是google 目录但也是你选择填入的。比如女士衬衫,那你在FEED里就应该有BLOUSE这个类型,如果没有,那么这里就不能单独定义。分组,标签什么的也一样,都取决于你上传FEED时候的栏目设置。建议你去GMC把FEED下载出来看看定制情况,再来做相应定位。

最后,回到上一点,不要轻易过细,用户的心态不是那么直白,点过了女士衬衫就一定是想买女士衬衫,太细反而有可能不精准。必须要有量来堆积数据。
爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭
非常同意 GeGao 老师的观点,功能是(相对)死的,而且它是要面对各行各业,所以使用的时候一定要结合自身行业和网站情况。在服饰相关的行业,特别是针对女性的话,不妨在 remarketing 的时候多给她们看一些商品激发她们的购买欲。
Amazon 和国内淘宝的 remarketing 推荐这点做的不错,但有一点不好就是,我明明买了一类商品了,它在段时间内还拼命给我推荐。

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解答王
# 4
解答王

好棒! 一個問題引出兩位高手,我們做讀者也受教兼賺到了~~

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
@Fay_Lo 惭愧,已经不实操很久了,很多问题都不敢回答了。

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新手 ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭
放弃购物车的动态再营销效果还不错 基本上不就不过滤产品的
但是访问产品页未添加购物车这部分 如果还是照前者的做法 死活ROI很低
所以才考虑过滤掉一些产品

主要是ROI的问题 才想着再尝试下过滤产品 选择一些我们比较有自信的产品

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭
label 这一个属性,我觉得是系统给予用户设置的一个做自己想自定义的设置的功能,所以如果你在类别、品牌、分组这些条件中都找不到很好的组合来定义你的过滤器的话,不妨使用 label。当然,如何去定义 label 就一定要根据你的行业来了,分析一下你网站内商品的关联关系在做判断。

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新手 ✭ ✭
# 8
新手 ✭ ✭
谢谢,受教了

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新手 ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭
谢谢,辛苦了