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电子商务再营销的一个问题

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

Hi,上午好,有关电子商务再营销的list建立,最近遇到很多问题,无从下手,劳烦各位老师指点下。

 

我们的网站的网页类型分为:首页、列表页,产品页,活动页

 

列表页的数量有100个,活动页:30个

打算把list分为2部分,一部分是购物车丢弃list, 一部分是按访客来源媒介细分受众群体.

按照访客来源媒介细分建立受众群体,假如以下是我们网站的30天各个媒介以及他们的会话数

 

媒介        会话
organic    172,046
(none)     136,557
AD          62,351
email      41,173
referra     l38,423
cpc       19,945
ad         1,146
banner   1,025

我选取了 会话基数超过了W的媒介 :organic,(none),AD,email,referral,cpc

 

 以下是我的细分比如organic的细分受众list:

1) 首页 1个

2)列表页 100个(按不同的列表页细分)

3)产品页 1个

4)活动页 30个

那么光oraganic这个媒介的list就有132个,有6个媒介,那么list就会有132*6=792

 

这样细分虽然用户群体精确会不会导致很多list受众群体数据过小?

 

请大家指导。。

2 專家回覆verified_user

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老手 ✭
# 2
老手 ✭
來看下答案

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解答王
# 3
解答王
不同媒介拆開list的原因是會撰寫/設計不同的廣告嗎?

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新手 ✭
# 4
新手 ✭
是的呢,像设计不同的广告更精确到目标人群。。 小妞。。求指导。。

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[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

个人认为792个列表实在有点多..

首先,你能区分抛弃购物车的list和普通访客就已经是第一步最重要要做的。
其次,在对于普通访客的LIST的建立的时候,还是会建议通过一定的调研去做受众LIST的组合,将再营销广告推给最有可能会促成下单的受众,不然都重推或者虽然有针对性地推广告给普通的访客,还是不会达到好的效果。

简言之,精细不是不好,但也是要在一定的粗放投放后再做的调整,足够的数据量支持是优化的前提。




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新手 ✭
# 6
新手 ✭
谢谢子寳解答那么多, 那我还是粗放型投放,按媒介 6 和网页类型 4粗放型,6*4=24个list +1丢弃购物车list粗放投放,然后再根据各个list的效果进行精细细分。。

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解答王
# 7
解答王

24个list也已经很多了,你可以把观众建立起来,观察表现,但不需要急于做精确投放。首先,你这观众总数就那么点,分细了根本出不来有统计意义的数据。其次,精确投放也是个非常相对的概念,最简单的例子,多少人买完以后还要继续被再营销广告轰炸?这点还没法做好呢。过细归因目前的操作意义不大。

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