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[疑难解答] Google AdWords 统计点击数与第三方统计工具点击数有显著差距,为什么??

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明日之星
# 1
明日之星

我们的账户针对国外市场,昨天Google的点击数量是301次,51统计的数量是201次,其中包含我们公司自己人还有其他国内本地的访问。也就说说访问量相差100多次。两个统计方式肯定不会完全相同,但是差别这么大,有点不解。

难道是.网站打开速度太慢,客户没等页面完全打开跳出?除了这样的可能性,还有其他可能的因素么?

 

 

4 專家回覆verified_user

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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 谷歌账户统计点击数量与51la统计IP相差100多个

Google員工
# 5
Google員工
这个可能的原因太多了,首先AdWords统计的是点击次数,51统计的是访问次数吗?访问次数通常都会识别“唯一身份访问者”,也就说同一个人不同时段的点击在AdWords里会记录多次,而在统计工具,包括Google Analytics里都会被记作一次。

还有代码安装的位置也有影响,紧挨着</body>前可能就会存在页面加载慢而记录不到的问题,可以试试装在页头位置。
客户端浏览器是否对于51统计的追踪代码有不兼容?或是浏览器可以主动选择不被cookie跟踪?
如果是投放展示广告网络,合作网站的扩大,跟踪跟不上导致可能很多没被记录到。看看展示位置报告,对比一下51里面统计到的网址。

Google自己的产品Analytics在中国使用已经确定会和AdWords有较大数据差异,不确定51的服务器如何,但是上面那些基本涵盖AdWords比网站流量统计工具统计到的“次数”少的大部分原因了。

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回應: 谷歌账户统计点击数量与51la统计IP相差100多个

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
首先我不熟悉51la。
你所提到的「点击」我不知道是AdWords的Click还是GA的visit?但不管是哪一个,首先要先确认一下51la对于数据纬度visit(你的帖子里没有提到,姑且认为是visit)的定义,否则没办法理解数据的差别。

AdWords的Click数比统计工具的visit数多以我的经验是一个比较常见的事情,近期有几个帖子都有讨论过:
https://www.zh.adwords-community.com/t5/%E8%A9%95%E4%BC%B0%E6%95%88%E6%9E%9C/AdWords%E7%9A%84Clicks%...

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明日之星
# 3
明日之星
恩,我问的问题不够清楚。「点击」是AdWords的Click,51la是visit的IP数。关键是,我总觉得在商务通上或者是51上面,实际观察到得客户数量也要比AdWords的Click少很多。拿今天来说,AdWords的Click是118次,而我在51上只看到50次左右的来自google广告的点击记录。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
我之前在广告代理商工作的时候也曾经遇到这样的问题,我当时没怎么去深究。
两个按照不同原理来计数的系统数据差别肯定是有的,AdWords和GA两个Google自家的东西都还有差别呢。从你提供的两个数据来看,51la的数据均大约等于AdWords Click数的一半,说没那个这个差别是「有规律」的。51la等包括Google Analytics在内的工具都主要是「分析趋势」而不是准确计数的,所以在数据差别规律恒定的情况下可以继续使用。至于差别的原因的话,我不太清楚,或许其他朋友可以来解答一下,又或许你可以到「知乎」去问问看或许有人解答。
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解決方案
接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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Google員工
# 5
Google員工
这个可能的原因太多了,首先AdWords统计的是点击次数,51统计的是访问次数吗?访问次数通常都会识别“唯一身份访问者”,也就说同一个人不同时段的点击在AdWords里会记录多次,而在统计工具,包括Google Analytics里都会被记作一次。

还有代码安装的位置也有影响,紧挨着</body>前可能就会存在页面加载慢而记录不到的问题,可以试试装在页头位置。
客户端浏览器是否对于51统计的追踪代码有不兼容?或是浏览器可以主动选择不被cookie跟踪?
如果是投放展示广告网络,合作网站的扩大,跟踪跟不上导致可能很多没被记录到。看看展示位置报告,对比一下51里面统计到的网址。

Google自己的产品Analytics在中国使用已经确定会和AdWords有较大数据差异,不确定51的服务器如何,但是上面那些基本涵盖AdWords比网站流量统计工具统计到的“次数”少的大部分原因了。

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解答王
# 6
解答王

同意,CLICK和VISIT的定义区别是最大的DISCREPANCY来源。一般来说,一个潜在用户对广告的点击行为很可能是连续的,因为要做高密度的价格/产品对比,很容易发生在同一个SESSION内。

爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭ ✭
现在评测媒体质量我早已不用GA作为主要评测依据,相差实在太大,目前GA唯一比较有用的就是从转化那里调用GA的目标。现在第三方的统计工具如CNZZ之类也很不错,可以试试

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解答王
# 8
解答王

感觉上都是定义的问题
如果可以清楚知道51的计算方法才可有价值讨论呢
所以还是建议看趋势好了

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解答王
# 9
解答王

评测媒体质量的话,目前的GA或者其他国内的第三方都过于简单的,方向是跨媒体跨屏幕。

爬到我背上就带你去翱翔
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