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Google Analytics官方視頻关于utm_nooverride参数的內容疑似錯誤

專家 ✭ ✭ ✭
# 1
專家 ✭ ✭ ✭

下面這個教學視頻中(抱歉無法直接貼出來)的第四個slide,講到如果想要把在Google Analytics中記錄到的Goal歸因給AdWords,就必須在AdWords廣告的url中加入utm_override=1這個參數。

http://services.google.com/analytics/breeze/en/additional_customizations/index.html

 

據我所知,這個說法有兩個錯誤,我說給大家聽聽,看是不是我記住的知識是錯誤的還是這個視頻中的內容有差錯。

 

首先,在Google Analytics中,Paid CPC例如AdWords擁有最高的歸因優先級,也就是說,只要一個訪客曾經點擊過AdWords廣告,那麼無論他之前和之後再通過任何渠道進入網站發生了轉換(Goal/Transaction)Google Analytics都會將這個轉換劃分給Paid CPC例如AdWords這個渠道。而視頻中女解說說Banner ads會得到這個轉換而不是AdWords,我覺得這是一個錯誤。

 

第二,utm_nooverride=1這個參數是指,在當前,url被添加這個參數的渠道带来的回访客(之前这个访客通过其他渠道访问过网站)的渠道信息不会覆盖之前的。那么按照视频中的例子,并且忽略我上面提到的AdWords拥有最高优先级的问题,如果想要把conversion划分到AdWords渠道的话,被添加utm_nooverride=1这个参数的应该是banner ads的URL。

 

请大家看一下,究竟哪个才是真确的。

P.S. 这里有一篇关于utm_nooverride=1的文章,文章内的观点和我的应该是相符的,供参考:

Using utm_nooverride Part 1 of 3 - Branding

1 專家回覆verified_user

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老手 ✭ ✭ ✭
# 2
老手 ✭ ✭ ✭
ga默认的是last touch,只要最后一次不是直接流量过来,转化都会归结到最后一个渠道。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

之前的讨论中,其实我们发现不一定是last touch的,不同情况下不同的渠道还是有不同的优先级的哦。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
目前转化归因的问题免费版GA默认还是last touch,渠道的优先级只是GA对访问者流量来源判断逻辑。
utm_nooverride=1这个参数是将转化归功于前一个来源,流量本身是没有覆盖。

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社群站長
# 5
社群站長

GA裡面並沒有AdWords擁有最高優先級這一說法。實際上只要GA會把conversion歸入最近的廣告點擊(無論是AdWords的還是在其它廣告源,但是前提是其它廣告源中的URL正確使用了Manual tagging)

 

您提供的文章中的說法容易讓人產生誤解。實際情況應該是,當客戶點擊AdWords的廣告後,只要仍在Cookie的有效期內,這個客戶即便通過直接訪問的方式產生了conversion,這個conversion仍會被歸爲AdWords帶來。 這並不是AdWords有歸因優先級。

 

相應地,加入utm_nooverride=1這個參數後,對應廣告源的流量不會覆蓋之前的廣告流量。教學視頻中的說法是正確的。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Odin,

 

可能我的表述有誤導,但在業內人中,對於不同渠道會不會覆蓋其之前渠道的utm cookies有比較一致的共識,比如在這篇博文里提到的。

 

不過我們暫且不論這個問題。

正如你所說的“加入了utm_nooverride=1這個參數后,對應廣告源的流量不會覆蓋之前的廣告流量”,然而視頻中按我觀看時的理解,是指將utm_nooverride這個參數加到AdWords廣告url中,從而conversion會歸因到AdWords,而不是和我理解的也和你所說的一樣,應該是加到banner ads中而使conversion歸因到AdWords。不知道我的理解有沒有錯誤?

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見習生 ✭
# 7
見習生 ✭

Hi Xwolf:
Slide4中的意思是将流量归属为来源的第一个Campaign,因此视频中建议使用utm_nooverride标记所有Campaign的link,而不是只标记Adwords的。(不过由于Organic以及其他Referral的存在,这样做的效果应该是降低了Campaign的真实贡献)。

utm_nooverride的作用是将当次访问作为direct处理,即保留utmz中的归属信息,即你在第二点中提到的内容。国内的一些文章对这个函数的作用有一些偏差,这个函数的实际作用可以测试一下,用firebug或者GA debugger看效果。

跨访次的流量归属,GA是遵循Last Touch,除了Direct之外所有渠道都会重写utmz,因此,渠道间没有优先级。之前关于优先级的讨论其实是基于同一session中,而AdWords优先级最高是指当存在参数冲突时,比如LP既有gclik也有utm时,GA会优先判断为AdWords的。

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

谢谢Cloga参与讨论,

 

我一开始看这个视频的时候我觉得她的意思是所有的campaign都添加utm参数,虽然这就如同你说的不合理不实用但至少没有和其机理发生冲突,不过在slide中有一个“no override”的箭头单独指向了AdWords就让我认为她所说的“all your campaign”单只adwords的所有campaign了,所以我才觉得这个内容疑似错误了,至少有歧义。

 

关于GA渠道优先级的讨论,我没有在GA的官方指引或者帮助中心内找到特别肯定的说法(除了针对direct流量),而国内(国外印象中也看过但是找不到了)的几篇业内人士的博文几乎都提到了referral这个渠道在同一个session下不覆盖organic和paid渠道的cookies,所以我也就偏向于这个观点。不过我自己没有做过测试,所以也并不百分之百肯定。

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社群站長
# 9
社群站長

Cloga正解

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老手 ✭ ✭ ✭
# 10
老手 ✭ ✭ ✭
刚测试了下:
1-同一次访问中,Last Touch模型有俩个例外是 直接流量和Refrral流量。
2-排除同一次访问的情况,Last Touch 模型只有一个例外是直接流量。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭

谢谢九文鱼提供的测试依据極度高興的表情