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关于转化来源的问题

新手 ✭
# 1
新手 ✭

求教各位:

目前在广告投放中有个比较苦恼的问题就是转化来源效果的衡量,目前网站的来源中google 付费流量渠道占比是超过30%,引入流量的质量还算OK(跳出率、访问深度以及停留时间都在正常范围以内),唯独转化率不尽人意。2个月投入HK$30,771.64,转化订单数只有14。除了新站知名度及自身转化率的因素之外,是否需要考虑来源覆盖的问题?也就是说用户通过CPC来源进来,当次会话没有产生转化,后通过自然搜索,或者引荐类如比价网站、折扣站进入产生了转化,是否最终算作organic或者 referral 来源的转化?

2 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

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由主題作者所接受 Rumall R
‎2016-08-30 18:38

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解答王
# 3
解答王
若是來源覆蓋,應先考慮網站的物流金流等外站購物車有沒有把來源媒介替換掉,搶走功勞。

再來是看 "轉換" -> "多管道程序" -> "熱門轉換路徑" 的 "來源/媒介路徑",看一下您的CPC在交易流程中,所站的位置是攬客還是轉換。

在原始文章中檢視解決方案

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解答王
# 2
解答王
你可以看一下輔助轉換的數據是否如你所言。
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Rumall R
‎2016-08-30 18:38

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解答王
# 3
解答王
若是來源覆蓋,應先考慮網站的物流金流等外站購物車有沒有把來源媒介替換掉,搶走功勞。

再來是看 "轉換" -> "多管道程序" -> "熱門轉換路徑" 的 "來源/媒介路徑",看一下您的CPC在交易流程中,所站的位置是攬客還是轉換。

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新手 ✭
# 4
新手 ✭
还有一点想请教的就是覆盖规则,同一次会话中是否都是后一次来源覆盖前一次?访客回访呢?
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解答王
# 5
解答王
覆盖规则,同一次会话中是否都是后一次来源覆盖前一次?

不一定,因為來源媒介有等級分。 高可蓋低,低不可蓋高。
https://support.google.com/analytics/answer/6205762?hl=zh-Hans

访客回访呢?
換了來源媒介,即自動開啟一個新的工作階段。