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内容广告的网站加载时间和跳出率都超高

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見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

最近在对比GA当中的数据,发现新增加的网盟系列的网页加载时间和跳出率都很高,网页加载时间达到了20S,跳出率基本都是在70%左右或者以上。搜索系列的网页加载速度才5s左右,跳出率在40%左右。为什么网盟的网页加载时间那么久呢?跳出率应该也是比较高的了,但是网盟的转化数据又还可以。

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭
1. 跳出率的差异这个比较容易解释,因为相对来说搜索网络广告比展示网络广告更容易做到精准,所以带来的访客相对优质,所以跳出率、访问时长都可以高出展示网络。
2. 加载时间的不同,建议你从访客来源的地区、访问时长、浏览器使用等等纬度去比较搜索网络广告和展示网络广告带来的访客的区别;另外,我有一个猜测是,搜索网络广告可能带来了比较多的回访客户,而展示网络广告带来的新访客比例较大,这也可能导致两者的加载时间有较大差异;

GA的site speed不是记录每一个访客的,而且抽查,所以你要判断一下sample数量大不大,如果sample太小,那这分析结果意义不大。

在原始文章中檢視解決方案

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 12
解答王

pupu.png


wolfxavier上个图辅助说明。

 

是的,搜索是最接近转化的渠道,展示要上层一些,这是从用户动机出发。这也是为什么搜索在目前的数字营销领域占据绝对优势预算份额的原因,但是不同渠道在用户转化过程中所起的作用不同,所以应该适用不同的ROI标准,目的是总体效益最大化。如果LZ用相同的标准来考核搜索与展示,就很容易造成直接削减展示预算,对中长期的表现会有一定影响。

爬到我背上就带你去翱翔

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老手 ✭ ✭ ✭
# 2
老手 ✭ ✭ ✭
-网盟和搜索的需求捕捉不一样,导致你们跳出率会差别较大,网盟是较为被动的广告形式,如是RTB效果能好些。
-加载时间同一网站同一页面一般差别不会很大,不知你接近4倍的差距是何种情况?
-既然转化数据还可以直接以转化为主要维度去优化就好,别的维度在转化维度无数据时可以进行二次衡量。

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見習生 ✭
# 3
見習生 ✭
还在发愁加载时间的巨大差别。。。

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老手 ✭ ✭ ✭
# 4
老手 ✭ ✭ ✭
网盟和搜索是同一个landingpage,产生的4倍差距?

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見習生 ✭
# 5
見習生 ✭
是啊

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老手 ✭ ✭ ✭
# 6
老手 ✭ ✭ ✭
你这个4倍的差距,是search和display的均值吗?

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新手 ✭ ✭
# 7
新手 ✭ ✭
你网盟及搜索投的同一区域吗?如果不是,服务器加载的速度,也许是由于访问异地服务器时间变长的原因。另外可以用google pagespeed来测试下你投放的LP,是否有哪些问题,找程序解决一下。至于转化好的放,如果能保证ROI的情况下,放心投,其它方面同时去提高就好了,最重要的是结果,其它能解决就解决,不能解决,就转移注意力

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明日之星
# 8
明日之星

搜索广告和展示广告投放时间段有区别么?不同时段的流量是不一样的。你可以看看你的搜索广告主要在哪一个时段展示,一个小时之内最多获得了多少次点击;然后查看展示广告主要在哪一个时段展示,一个小时内最多获得了多少次点击。同一时段内,访客的数量也是对网站打开速度的一个重要影响。而加载时间长,跳出率肯定高,加上展示广告所面对的客户群体相对于搜索来说还不够精准.

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭
1. 跳出率的差异这个比较容易解释,因为相对来说搜索网络广告比展示网络广告更容易做到精准,所以带来的访客相对优质,所以跳出率、访问时长都可以高出展示网络。
2. 加载时间的不同,建议你从访客来源的地区、访问时长、浏览器使用等等纬度去比较搜索网络广告和展示网络广告带来的访客的区别;另外,我有一个猜测是,搜索网络广告可能带来了比较多的回访客户,而展示网络广告带来的新访客比例较大,这也可能导致两者的加载时间有较大差异;

GA的site speed不是记录每一个访客的,而且抽查,所以你要判断一下sample数量大不大,如果sample太小,那这分析结果意义不大。

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明日之星
# 10
明日之星
搜索网络带来比较多的回访客户,展示广告带来的新客户的比例比较大的猜测依据是什么呢?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 11
專家 ✭ ✭ ✭
由于display的受众远大于search,其精准度相对低一些,所以带来粘性用户即回访用户的概率也相对小一些,所以一般来讲display network带来的访客中新访客占绝大多数。事实上我自己的操作经验也支持这个结论。
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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 12
解答王

pupu.png


wolfxavier上个图辅助说明。

 

是的,搜索是最接近转化的渠道,展示要上层一些,这是从用户动机出发。这也是为什么搜索在目前的数字营销领域占据绝对优势预算份额的原因,但是不同渠道在用户转化过程中所起的作用不同,所以应该适用不同的ROI标准,目的是总体效益最大化。如果LZ用相同的标准来考核搜索与展示,就很容易造成直接削减展示预算,对中长期的表现会有一定影响。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 13
專家 ✭ ✭ ✭

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明日之星
# 14
明日之星
嗯,好的,谢谢回答,:-D

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老手 ✭ ✭
# 15
老手 ✭ ✭

网盟是不是移动端的流量很多?