目前有 395 位成員在線上
目前有 395 位成員在線上
GA操作使用中關於報表和分析的疑難解答和分享
使用指南
star_border
回覆

如何分析廣告媒體的轉換成效?

新手 ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭
FB預設瀏覽歸因期間設為 1 天,並將點擊歸因期間設為 28 天;adwords預設為30天最後一次廣告點擊(30天内點擊過adwords廣告):但GA預設為最後非直接流量轉換,所以通常是廣告系統提供的轉換量會大於GA。

綜觀分析
在綜觀分析時是否以GA為標準來計算成效,更嚴謹就是改從GA「多程序管道」,加入最初及輔助轉換,分析購買路徑各廣告接觸點的貢獻?有無哪種產業使用哪種模式的建議?

各別管道
各廣告媒體提供的轉換數字,是否就過去表現各自分析(轉換量,轉換率)?有無更好方式,可做為優化的參考?
1 專家回覆verified_user

回應: 如何分析廣告媒體的轉換成效?

解答王
# 2
解答王
1. 以轉換為主的話,的確在GA內看最後非直接模式的轉換歸屬是大部分人觀察不同媒體成效的方式,如果更細一點,參考輔助轉換會公平些。這部分主要分析的是廣告流量來源。
2. 廣告效益的分析,除了分析廣告流量來源是否帶來轉換之外,其實還是要看文案或素材是否吸引人,沒有點擊率就不會有漂亮的廣告品質分數,疲乏的點擊率也暗示了需要更換素材。廣告品質分數也暗示了是否可以用較低的競標價格取得流量,這部分的分析就要回到各廣告後台去做觀察。

其實分析工作還要看妳有多少時間可以投資,這些人力時數投資下去造成廣告增加的轉換,在投資報酬率上划不划算,才會知道要分析哪些東西,以及應該分析到多細。沒有一定的答案。