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回覆

如何追蹤「透過某廣告活動所帶進的新會員,後續的回訪/回購行為」?

新手 ✭
# 1
新手 ✭

各位好,想請教一個問題:


公司做了一波新會員的招募活動,透過各種廣告媒體來宣傳,如果只單看會員的取得成本,可能無法完全衡量各個媒體的貢獻以及會員真正的價值。(例如,A媒體帶進來的新會員CPA高但八成都會回購;B媒體帶進來的新會員CPA雖低,但不會再回訪網站)

 

請問,在GA要怎麼設定,才能知道「透過某廣告活動所帶進的新會員,後續跟我們的網站有持續互動呢?(回訪/回購)

 

謝謝!

2 專家回覆verified_user

回應: 如何追蹤「透過某廣告活動所帶進的新會員,後續的回訪/回購行為」?

解答王
# 2
解答王

您可以使用 同類群組分析 +區隔功能,或是 目標對象-行為-新訪客與回訪者 + 區隔功能。 

 

首先,選擇區隔功能,區隔A,B媒體的資料,然後再看這二張報表,可以看出會員是否有回來

回應: 如何追蹤「透過某廣告活動所帶進的新會員,後續的回訪/回購行為」?

解答王
# 3
解答王

也可以用這個廣告活動的起始結束時間區間,建立一個進階區隔。

再來利用這個進階區隔去巡弋各報表,深入觀察後續的網站使用和互動。

回應: 如何追蹤「透過某廣告活動所帶進的新會員,後續的回訪/回購行為」?

[ 已編輯 ]
解答王
# 4
解答王

這基本上是Cohort分析的概念,如同道育提到的,Cohort報表就是設計用來看這件事情。
另外我前文提到的進階區隔,其中時間區隔是專門用來分析這個情境(如: 衝會員時下血本給優惠,想知道user成為會員之後將來是否會正常消費)。


設定方式為:新增區隔>最初工作階段日期>選擇日期>流量來源>設定流量來源
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