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流量覆蓋計算

見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

如題,我想請問一下關於流量覆蓋的原理是怎樣被操作的

就我目前的了解是Paid Search=Organic Search>Referral>Direct

 

假設今天A使用者的購買流程是3/6 Referral→3/7 Paid Search→3/8 Direct

以下有兩個問題想請教釐清

1.達成購買目標的歸屬上應該會被歸功在Paid Search沒錯吧?

2.完成購買如果是歸功於Paid Search,但真正完成購買的時間是3/8,所以我們實際看到資料會是在3/8的Paid Search報表上

 

以上兩個問題想釐清一下,參考資料來源

http://analyticsdavis.blogspot.tw/2014/08/How-Google-Analytics-decides-Acqusitions.html 

謝謝高興表情

1 專家回覆verified_user
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由主題作者所接受 旻諭 蔡
‎2016-03-08 13:07

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解答王
# 2
解答王
1.達成購買目標的歸屬上應該會被歸功在Paid Search沒錯吧?


2.完成購買如果是歸功於Paid Search,但真正完成購買的時間是3/8,所以我們實際看到資料會是在3/8的Paid Search報表上
沒錯,但要看您紀錄轉換的實際時間,以後後台設定(時區)等等,有無設定正確。

在原始文章中檢視解決方案

標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 旻諭 蔡
‎2016-03-08 13:07

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解答王
# 2
解答王
1.達成購買目標的歸屬上應該會被歸功在Paid Search沒錯吧?


2.完成購買如果是歸功於Paid Search,但真正完成購買的時間是3/8,所以我們實際看到資料會是在3/8的Paid Search報表上
沒錯,但要看您紀錄轉換的實際時間,以後後台設定(時區)等等,有無設定正確。

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見習生 ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭
那假設購買流程是3/6 Referral→3/7 Paid Search→3/8 Direct→3/9 Organic Search
在付費搜尋跟自然搜尋同樣比重的情況下,目標達成的歸屬會被認定在哪一個來源呢?
謝謝

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解答王
# 4
解答王
那假設購買流程是3/6 Referral→3/7 Paid Search→3/8 Direct→3/9 Organic Search 在付費搜尋跟自然搜尋同樣比重的情況下,目標達成的歸屬會被認定在哪一個來源呢? 謝謝 3/9 Organic Search 歸屬要看模型,不同模型有不同的歸納方式。

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新手 ✭
# 5
新手 ✭
我參與討論一下 所謂"流量覆蓋",你指的是因為他有看到Referral -> Paid Search -> Direct -> 購買,要把這個算給Referral,Paid Search 或是 Direct 嗎?

如果是這樣的意思,我記得是看你自己的行銷計畫,你要如何去評估吧?光是我想到的就有平均分配的模式 Linear,給最後一個互動 last interaction,還有給最後一個非Direct的interaction (The last non-Direct click)

所以是要依照你設定的評估模型(model)(?)

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新手 ✭
# 6
新手 ✭

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解答王
# 7
解答王
流量覆蓋只是在每個工作階段內,所產生的來源媒介不同而產生類似像覆蓋的效果。

如果要把轉換歸功於某個渠道,其實是非常困難的,所以Google Analytics才會準備了許多歸因模型來給所有使用者討論。

而在報表中,的預設模型是在「最終互動」模式下,100% 的轉換價值都歸功於客戶完成購物或轉換前最後互動的管道。 但這個模型並不會算 Direct 。

就像 Wesley C 說的一樣,所有的廣告行銷都要有全盤的計畫,有的主攻,有的助攻,有的需要付費,有的不用。
如果只加碼表面上成效好的媒體,很有可能很快的遭遇到撞牆期的瓶頸。

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見習生 ✭ ✭
# 8
見習生 ✭ ✭
了解~GA真的是博大精深阿~~
希望有日能跟板上各位高手一樣厲害!!

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見習生 ✭ ✭
# 9
見習生 ✭ ✭
了解,謝謝你^^