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视频广告跟踪Adwords和GA的差异

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭ ✭

目前遇到这样的疑问,Adwords转化跟踪和GA电子商务跟踪的数据有差异是正常的,但是差异较大就觉得是不是有些问题,所以在此请教各位了。

有如下疑问:

账户情况简介:Adwords订单转换跟踪代码安装在下单成功页面,GA目标设置为下单成功页面,电子商务代码跟踪付款成功页面。数据时区设置为同一个时区。订单付款方式电子商务基本都可以跟踪到。

 

  1. 关于Adwords,当点击几乎没有的情况下,但却有订单转化数据,转化数据来源是根据观看次数的cookies跟踪?而不是广告有效点击来跟踪转化?视频广告转化跟踪的逻辑是什么?
    有如下数据:
    1.png
  2. 关于Adwords和GA账户,订单转化数据和GA目标跟踪和电子商务跟踪的差异,如下为GA视频广告系列的数据,与上条Adwords为同一段时间的数据。可以看出转化数据有明显的差距。请教区别到底是怎么样子的,从而导致有这样的差异?
    2.png
  3. 主要问题在于无法判断视频广告转化的有效性以哪边的数据为准,按照Adwords投放数据来讲还算可以,但是看GA的数据就感觉效果很差。

    

2 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

已接受解決方案
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解決方案
由主題作者所接受 Luna Lau
‎2015-12-04 15:47

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 9
見習生 ✭ ✭ ✭
谢谢Stampede积极给予的回应,关于之前提出的视频广告Adwords和GA的转化数据的差异,目前我已经找到答案了,并在此分享一下:
1.关于视频广告扣费,是根据每次观看超过30秒扣费一次,当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是参与其他视频互动(例如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播广告)时,才需要付费。从而TrueView 视频广告转化跟踪,除了点击以外,观看也是转化的前提,这就回答了为什么在没有点击的情况话会出现转化数据了。

2.Adwords 和GA 转化统计的定义不同:
1). Adwords转化计数,点击转化:每次广告点击记录一次;所有转化:每次广告点击记录多次;
Adwords转化归因时间:转化前最后广告点击(而非转化本身)的时间;
Adwords转化归因来源:仅当用户通过Adwords点击广告后才归因
2). GA目标转化计数:每次会话,每个配置目标计一次;
GA目标转化归因时间:达成目标时间;
GA目标转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
3). GA交易转化计数:每次会话计多次(再一次会话中,具有同一交易ID的交易不重复计算);
GA交易转化归因时间:完成交易时间;
GA交易转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
以上就解决了之前提出的第二个问题,因为各自计入的方式不一样,导致Adwords 与GA 统计的转化数据差异较大,得出的结论就是视频广告在下单流程中,往往处于购物前期,中期的阶段。

3.解决了以上两个问题,关于第三个问题,两遍的数据都是有效的,只是转化统计方式不同,都可以成为投放参考的数据,至于投与不投视频广告,那就根据自己的投资回报率来考量了。

在原始文章中檢視解決方案

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解答王
# 2
解答王
是什么视频广告?TRUEVIEW?光看数据AW的转化感觉是VIEWTHROUGH,不是基于点击的。基于浏览的转化也是转化,但中间可能有其他的渠道,所以其价值不能与点击转化等同。我的Google客服经理说她的客户多数赋予浏览转化20%的转化价值,我司自己测试后给予浏览转化10%的价值。这个数据每个公司可能都不一样,而且有相当的主观性。

总得来说,我的建议是对视频广告的评价不能套用搜索广告的标准,因为用户意图差异太大,应在测试后设立单独的评估指标。
爬到我背上就带你去翱翔

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭ ✭
这里说的是TrueView, 账户中带来转化的点击次数为0;转化次数为54;浏览性转化为46;如果按照你说的基于浏览转化的话,实际数据转化次数和浏览性转化统计的数据还是有差异的。按照你说的视频转化基于浏览的话,存在差异的原因是什么呢?

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解答王
# 4
解答王

1. 你可以去conversion > attribution > top path

看轉化的組成

這是個有趣的問題, 你的猜測是有用戶看到你的youtube廣告, 之後再造訪網站轉換(54 orders)

另一個可能性是真的點撃影片到逹網站的才計... 即是真的9個點撃帶來54 orders

(讓我有機會測試一下)

 

2. 就是adwords有cookies日子, GA拿即時渠道作貢獻

 

3. 要看整體

 

 

第一個問題是關於youtube video view對轉換關係, 要了解後才能判斷

第二, 三個問題是adwords跟GA對轉換定義上的不同

My Blog: Stampede Lab

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 5
見習生 ✭ ✭ ✭
所以目前存在的疑问主要在Adwords 视频广告转化次数的统计具体逻辑是什么样子的,这样才能知晓差异存在的原因,(目前得出的结论是肯定不是按照点击来统计的,如果是按照浏览来统计的话,但是转化次数和浏览型转化统计的数据存在差异,所以目前还是不知道具体统计规则是什么)

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解答王
# 6
解答王
你去Adwords裡conversion > attribution > top path
有沒有關於conv path的資訊?

My Blog: Stampede Lab

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 7
見習生 ✭ ✭ ✭
conversion > attribution > top path 中转化类型看订单转化的数据的时候,根本没发现video这个系列的数据

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解答王
# 8
解答王
um... 可否看看YT廣告只有view(沒有click)的時候會有assist conv?

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由主題作者所接受 Luna Lau
‎2015-12-04 15:47

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見習生 ✭ ✭ ✭
# 9
見習生 ✭ ✭ ✭
谢谢Stampede积极给予的回应,关于之前提出的视频广告Adwords和GA的转化数据的差异,目前我已经找到答案了,并在此分享一下:
1.关于视频广告扣费,是根据每次观看超过30秒扣费一次,当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是参与其他视频互动(例如点击号召性用语重叠式广告、信息卡和随播广告)时,才需要付费。从而TrueView 视频广告转化跟踪,除了点击以外,观看也是转化的前提,这就回答了为什么在没有点击的情况话会出现转化数据了。

2.Adwords 和GA 转化统计的定义不同:
1). Adwords转化计数,点击转化:每次广告点击记录一次;所有转化:每次广告点击记录多次;
Adwords转化归因时间:转化前最后广告点击(而非转化本身)的时间;
Adwords转化归因来源:仅当用户通过Adwords点击广告后才归因
2). GA目标转化计数:每次会话,每个配置目标计一次;
GA目标转化归因时间:达成目标时间;
GA目标转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
3). GA交易转化计数:每次会话计多次(再一次会话中,具有同一交易ID的交易不重复计算);
GA交易转化归因时间:完成交易时间;
GA交易转化归因来源:默认为最终非直接点击,但可以配置;
以上就解决了之前提出的第二个问题,因为各自计入的方式不一样,导致Adwords 与GA 统计的转化数据差异较大,得出的结论就是视频广告在下单流程中,往往处于购物前期,中期的阶段。

3.解决了以上两个问题,关于第三个问题,两遍的数据都是有效的,只是转化统计方式不同,都可以成为投放参考的数据,至于投与不投视频广告,那就根据自己的投资回报率来考量了。