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請幫忙分析轉化數據 / 请帮忙分析转化数据 (繁简体)

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明日之星
# 1
明日之星

月份     点击次数           展示次数               点击率          转化次数(每次点击仅算一次转化)浏览型转化
5月           68,942          59,793,955        0.12%           379                                                           60
6月           41,544          49,957,116        0.08%           283                                                           630  
7月           41,182           51,099,141        0.08%           250                                                          1912
8月           19,615           20,186,555        0.10%          113                                                            12

 

根据上列数据,大家能得出哪些结论呢?8月数据截止至8月15日。

 

----------------------------繁简体--------------------------------------------

 

月份         點擊數           展示次數             點擊率          轉化次數(每次點擊僅算一次轉化) 瀏覽型轉化
5月           68,942          59,793,955        0.12%           379                                                           60
6月           41,544          49,957,116        0.08%           283                                                           630  
7月           41,182           51,099,141        0.08%           250                                                          1912
8月           19,615           20,186,555        0.10%          113                                                           12

 

僅根據以上數據,大家能得出哪些結論?8月數據截止至8月15日。

3 專家回覆verified_user

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Red_corner
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

是的,浏览转化本身是跨渠道的,所以看ADWORDS不够。Google根据我的理解是不支持第三方浏览转化的跟踪,所以广告商很难把Google报告的浏览转化与自己跟踪的收入数据连接起来。

 

或者这么看,如果公司整体营销策略没有剧烈变动的话,这期间公司总体的营收情况变化是否巨大,SEM点击转化收入的趋势在比例上是否稳定?如果稳定,可以基本无视浏览转化信息。如果公司总收入更接近浏览转化的趋势,那就挖掘浏览转化变化量最大的系列分组做定向测试来判断。

 

如果其他营销渠道在这期间有比较大的调整,那就无法有效判断具体因果了,只能做很粗略的猜测,对指导营销投放的意义不大。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 2
解答王

背景不足,无法得出任何结论

爬到我背上就带你去翱翔

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明日之星
# 3
明日之星
恩,補充資料:數據是GDN的,6月初 移動設備 設置 -100%. 之後沒有對帳戶進行修改,卻發現6-7月瀏覽型轉化數據急劇增多,初步判斷,影響數據變化的因素是?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
浏览型转化会涉及到其他渠道,即便把AdWords所有数据都搬来,也很难得出结论的
標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 Red_corner
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 5
解答王

是的,浏览转化本身是跨渠道的,所以看ADWORDS不够。Google根据我的理解是不支持第三方浏览转化的跟踪,所以广告商很难把Google报告的浏览转化与自己跟踪的收入数据连接起来。

 

或者这么看,如果公司整体营销策略没有剧烈变动的话,这期间公司总体的营收情况变化是否巨大,SEM点击转化收入的趋势在比例上是否稳定?如果稳定,可以基本无视浏览转化信息。如果公司总收入更接近浏览转化的趋势,那就挖掘浏览转化变化量最大的系列分组做定向测试来判断。

 

如果其他营销渠道在这期间有比较大的调整,那就无法有效判断具体因果了,只能做很粗略的猜测,对指导营销投放的意义不大。

爬到我背上就带你去翱翔

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解答王
# 6
解答王

瀏覽型轉化是指...?

My Blog: Stampede Lab

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明日之星
# 7
明日之星
Hi Stampede,

嘻嘻,就是 View-through conversion.

瀏覽後轉換 - 當客戶觀看圖像廣告或互動式多媒體廣告後在您的網站上完成轉換,就算是一次「瀏覽後轉換」;「點閱後轉換」則是指客戶點擊了某廣告 (例如 Google 搜尋或 Google 多媒體廣告聯播網上的廣告) 之後,才在您的網站上完成轉換,因此與「瀏覽後轉換」並不相同。

---------------繁簡體------------------------

浏览型转化是指客户在看到图片或富媒体广告后在您的网站上完成的转化。这与点击型转化不同,点击型转化是指客户点击了某个广告(例如,在 Google 搜索网络或 Google 展示广告网络中),然后在您的网站上完成了转化。

https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=zh-Hans

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解答王
# 8
解答王

瀏覽型轉化那樣多但轉換就一樣

很奇怪吧, Impr. assisted conv. 展示促成轉換是否也多了很多?

正常的去想就是你的conv path比以前長了...

不過沒管理過的確很難下結論~

 

P.S.

Impr. assisted conv. 展示促成轉換:曝光輔助轉換是指此關鍵字在最終點擊前觸發的輔助曝光總共促成了多少次轉換。

My Blog: Stampede Lab

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明日之星
# 9
明日之星
Hi Stampede,

恩呢~好的,謝謝建議分享。
參與該主題的專家
GeGao
Stampede
Red_corner