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內容聯播廣告展示影響因素

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新手 ✭
# 1
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Q1想請問關於 在搜尋廣告中 GDN 評判廣告出現不出現的因素有哪些?

 

點擊率 到達網頁體驗  Bid?


Q2我使用自選刊登位置 在 A網頁刊登,他有1個廣告版位, 目前有100個圖像廣告想要在那邊曝光,那AdWords評判的機制是什麼? 我要如何取得更多的曝光,和在轉換=用戶註冊,上做平衡呢?

 

Q3我使用一種比對形式(自選刊登)和兩種比對形式(自選刊登+KW), 我出相同的CPC,那廣告他的邏輯是怎麼運作的?

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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
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Q1想請問關於 在搜尋廣告中 GDN 評判廣告出現不出現的因素有哪些?

 

點擊率 到達網頁體驗  Bid?

 

----- 進入GDN的廣告也是要通過競價去獲得廣告展示的機會,跟搜索廣告(google search network)類似, ad rank = max cpc* quality score。 不過GDN沒有明顯的一個quality score, 不過通常也認為與廣告點擊率是密切相關的,廣告著陸頁也是其中影響品質得分的因素了,當然直接提高bid, 可以讓你快速獲得曝光。


Q2我使用自選刊登位置 在 A網頁刊登,他有1個廣告版位, 目前有100個圖像廣告想要在那邊曝光,那AdWords評判的機制是什麼? 我要如何取得更多的曝光,和在轉換=用戶註冊,上做平衡呢?

 

----- 這個問題同上了,取決於廣告評級,簡單來說,曝光,投入和轉換的平衡就要求你提高廣告的點擊率(提高QS,降低每次CPC出價)和轉換率了。

 

Q1 & Q2 具體可以參考 關於多媒體廣告聯播網廣告競價

 

Q3我使用一種比對形式(自選刊登)和兩種比對形式(自選刊登+KW), 我出相同的CPC,那廣告他的邏輯是怎麼運作的?

 

----- 你要添加KW並且採用target and bid的話,曝光量會減少,只會出現在同時滿足這個組合條件的頁面上,限制了展示的範圍,所以同樣的bid廣告展示的頁面可能會有所不同。

 

具體可參考 關於多媒體廣告聯播網的指定目標設定




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接受者 Julie (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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Q1想請問關於 在搜尋廣告中 GDN 評判廣告出現不出現的因素有哪些?

 

點擊率 到達網頁體驗  Bid?

 

----- 進入GDN的廣告也是要通過競價去獲得廣告展示的機會,跟搜索廣告(google search network)類似, ad rank = max cpc* quality score。 不過GDN沒有明顯的一個quality score, 不過通常也認為與廣告點擊率是密切相關的,廣告著陸頁也是其中影響品質得分的因素了,當然直接提高bid, 可以讓你快速獲得曝光。


Q2我使用自選刊登位置 在 A網頁刊登,他有1個廣告版位, 目前有100個圖像廣告想要在那邊曝光,那AdWords評判的機制是什麼? 我要如何取得更多的曝光,和在轉換=用戶註冊,上做平衡呢?

 

----- 這個問題同上了,取決於廣告評級,簡單來說,曝光,投入和轉換的平衡就要求你提高廣告的點擊率(提高QS,降低每次CPC出價)和轉換率了。

 

Q1 & Q2 具體可以參考 關於多媒體廣告聯播網廣告競價

 

Q3我使用一種比對形式(自選刊登)和兩種比對形式(自選刊登+KW), 我出相同的CPC,那廣告他的邏輯是怎麼運作的?

 

----- 你要添加KW並且採用target and bid的話,曝光量會減少,只會出現在同時滿足這個組合條件的頁面上,限制了展示的範圍,所以同樣的bid廣告展示的頁面可能會有所不同。

 

具體可參考 關於多媒體廣告聯播網的指定目標設定




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新手 ✭
# 3
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Q3我使用一種比對形式(自選刊登)和兩種比對形式(自選刊登+KW), 我出相同的CPC,那廣告他的邏輯是怎麼運作的?

----- 你要添加KW並且採用target and bid的話,曝光量會減少,只會出現在同時滿足這個組合條件的頁面上,限制了展示的範圍,所以同樣的bid廣告展示的頁面可能會有所不同。

請問會不會因為,使用KW並且採用target and bid,雖然曝光量會變少,可是目標更精準,CPC也會降低嗎?

ex. 我用 KW + 自選刊登+bid 指定 blogspot.com 跟 我用 自選指定blogspot.com ,他們的CPC會如何呢?

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解答王
# 4
解答王

請問會不會因為,使用KW並且採用target and bid,雖然曝光量會變少,可是目標更精準,CPC也會降低嗎?

 

有可能,但也有可能相反。如果妥善使用exclusion,那定位越精确,CPC高的可能性反而大一些。这是因为一般情况下质量高的网站带来的流量效果好,因此针对这些流量的竞争就更激烈,CPC也就提高了。

 

理论上每个auction的竞价应该是不看定位方式一视同仁只看ad rank,也就是说定位方式本身不会影响CPC。在个人实践中,有发现在autoplacement中表现好的placement定位投放以后反而CPC增加了。 我的解读是定位组合的历史CTR会影响QS,从而影响CPC。

 

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
如GeGao提到的,往往在实践中auto pl里表现好的,后期作为managed pl的CPC一般都是比之前要高。而且我觉得要更精准的话,其实CPC要更高才对,我是假设在同一个位置,你的竞争对手都在竞争同样的广告展示的情况下,往往精准代表是目标客户,这时大家都会尽所能去争取,最直接的方法就是去提高bid值,之后才是去考虑提高广告的CTR从而从长远来提高QS,降低实际每次点击的费用。




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解答王
# 6
解答王

如果你自選指定blogspot.com這類很大的網站

很可能預定(expected ctr)評級變低而很難出廣告

 

預定評級就如關鍵字廣告一樣, 會很影響出價

所以運作後的bid值就如子寶說的情況一樣

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