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内容联盟广告有展示没点击?/ 多媒體廣告有曝光沒有點擊

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見習生 ✭
# 1
見習生 ✭

我是投放美国那边,做的关键字定位的内容联盟广告,我投放了有几天了,出价从0.9RMB-1.7RMB-3.5RMB,展示量一直在提升,但是一直都没有什么点击,广告也换过了一组,情况还是一样,相对点击率在广告组下面显示的总的数据是1x,具体某个广告组没数据。我定位的是影视类的网站,我们投放英国市场的该类关键字定位的网盟转化很不错。

2 專家回覆verified_user
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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 内容联盟广告有展示没点击?

專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

有展示而沒有點擊,主要還是要關注一下廣告形式了,是文字的還是圖片廣告?是不是不吸引點擊?或者廣告語,文字等跟你投放的網盟網站(假設你是有自選的網站刊登位置並且就是你提到的影視類網站)極不相關。還有一種極端的例子可能是,你是做動漫的,但該影視類網站的主要瀏覽群體是中老年人。

 

價格3.5RMB(0.5-0.6USD)的話,好像youtube這樣的視頻站都已經是可以比對上的了,具體詳細展示的url,你可以觀察一下,是不是跟我上述提到的跟用戶群體不相關。




在原始文章中檢視解決方案

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明日之星
# 2
明日之星
额,RMB 3.5 差不多 USD0.5, 做内容一开始最好出价高一些。

英国市场转化好,不等于美国市场也好,地域不一样,文化不同,结果自然也不同。

另外,你是投放 topic 还是 自选网站投放广告?topic 的话,广告出去的概率是远大于自选网站的,而自选网站,因为内容不匹配(质量得分低),自选网站本身的问题,以及竞价等问题,出不去广告很正常。你可以在投放网站的那一层级看状态,会有提示广告不展示原因的。

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明日之星
# 3
明日之星
不好意思,看成是沒展示了。沒點擊的話,一般是看廣告,圖片廣告/文字廣告是否吸引力不夠;是否同所選網站內容不符等等。這個做廣告語測試最好,也能幫助評估用戶偏好。

另外,谷歌網盟競價原則是高質量的網站同高質量的網站競爭,低質量的網站同低質量的網站競爭。您的廣告出價低的話,可能會過多的出現在低質量的網站上,這也是導致沒點擊的原因之一。
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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 内容联盟广告有展示没点击?

專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

有展示而沒有點擊,主要還是要關注一下廣告形式了,是文字的還是圖片廣告?是不是不吸引點擊?或者廣告語,文字等跟你投放的網盟網站(假設你是有自選的網站刊登位置並且就是你提到的影視類網站)極不相關。還有一種極端的例子可能是,你是做動漫的,但該影視類網站的主要瀏覽群體是中老年人。

 

價格3.5RMB(0.5-0.6USD)的話,好像youtube這樣的視頻站都已經是可以比對上的了,具體詳細展示的url,你可以觀察一下,是不是跟我上述提到的跟用戶群體不相關。




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解答王
# 5
解答王

Hi JennyHuang

 

如果你是投放影視類(topic targeting), 會不會試用投放給對影視有興趣的人(interest category)?

這點有助解決部份文化差異問題, 終歸你也是想把廣告展示給有興趣的人

 

如果有曝光沒點撃, 還是從ad copy著手(A/B test)或是用exclude placement

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

Hi JennyHuang,

 

以上個位都給出了一些合理的解釋,我給一個偏一點的;

 

由於在許多網頁中,廣告位置是很多樣的,有些很明顯有些就隱藏得比較深;你的廣告在這些廣告位的任何一個位置展示都會算展示次數,所以如果你的廣告一直都在不明顯的位置展示(比如所有的展示都在below the fold http://www.google.com/ads/innovations/abovethefold.html 位置展示)那麼就可能出現你現在遇到的情況,只有展示沒有點擊;我不知道你處於什麼行業,但是3.5RMB的bidding在美國一般來講並沒有很大的競爭力。

所以你可以嘗試提高出價。

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解答王
# 7
解答王
競爭力方面可以參考impression lost by rank

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