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多媒體的曝光“次數“ 千次曝光收費vs點擊收費

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新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

GOOGLE多媒體曝光
若按點擊出價,曝光的次數會比"按千次曝光出價"還要少嗎?
因為目前在設定按"千次曝光出價",
僅設定位置,在廣告放送時段很容易就在短時間內放送完畢了,而且曝光次數多,點擊次數反而非常少。

 

假設

「ABC」多媒體曝光1000次設定8塊錢(約100多個指定位置)

「ABC」多媒體曝光點擊一次8塊錢(約100多個指定位置)

請問以上誰的曝光次數比較多呢@@

 

 

1 專家回覆verified_user

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 7
解答王

若按點擊出價,曝光的次數會比"按千次曝光出價"還要少嗎?

假設廣告A的CPM是$8, 預計每1000次曝光有5個click

廣告B的CTR是1%, CPC是$1, 即是每1000次曝光有10個click = $10

 

在同一預算下($10)

很明顯廣告B只得100 曝光, 廣告A則有1250 曝光

但如果廣告B的CTR是0.01%, 那廣告B就有10000 曝光

 

你提及"曝光次數多,點擊次數反而非常少" 和 "請問以上誰的曝光次數比較多呢"

其實cpc及cpm就是為了兩種目的而存在, 所以你可以因你所需(追求click還是impr)來決定用那一種

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社群站長
# 2
社群站長

MaggieRu

 

CPM(千次曝光收費)的收費是要計算你帳戶的CTR(點擊率)的。

CPC(點擊收費)

 

所以不是比較曝光次數, 是你的廣告類型和刊登的地方

如果是新的產品, 那CPM比較適合

如果是競爭產品,那CPC 比較適合你

回應: 多媒體的曝光“次數“ 千次曝光收費vs點擊收費

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專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

CPM的收費關係到另外一個比較不常提起的概念eCMP,也就是effective CPM,也就是Lina說到的,CPM收費是關係到CTR的。

其中的關係,可以參考一下這篇文章:

Image ad answers

回應: 多媒體的曝光“次數“ 千次曝光收費vs點擊收費

社群站長
# 4
社群站長

"千次曝光出價"代表系統會著重讓廣告獲得"曝光"次數,"點擊出價"是著重獲得"點擊"次數。因此如果兩者的出價皆符合播放的水準,理論上"千次曝光出價"的曝光會較多。

但用CPM或CPC,主要是看今天廣告投放需求是什麼,然後調整出價模式。

 

另外,關於你的例子,系統會轉換千次曝光和點擊出價,最後全部使用CPC進行競價,因此要看點閱率的高低。

 

現在兩個廣告活動,假設兩者只有出價差別,A廣告活動用CPM=$8出價,B廣告活動用CPC=$8出價:

如果點閱率是千分之一,1000次曝光,就是一次點擊,此時的A廣告活動的花費是$8,B廣告活動的花費也是$8

如果點閱率是百分之一,1000次曝光,就是十次點擊,此時用A廣告活動的花費是$8,換算出來的CPC=$8/10=$0.8,因此系統會用CPC=$0.8去競價,而B廣告活動是用CPC=$8競價,因此B廣告活動表現較好。

 

我會建議依照想要獲得的數據(曝光or點擊or轉換),調整出價方式。

 

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭

 Hi, Maggie 

 

你也可以參考這個文章:

急救!為什麼只單單設定主題類別或興趣類別無法產出大量曝光?

 

第一頁的最末,我上了個截圖,主要是說明在CPM的出價方式下,可以獲得較多的曝光。選用哪種出價方式還是要根據目的了。




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解答王
# 6
解答王

Hi MaggieRu

 

以上的都說明了CPC及CPM的分別我就不再多提

 

我以使用層面來分享下

CPM不會考慮廣告的品質分數, 所以合適新產品/branding building/預計點擊較低的廣告

因為預計點擊較低, 會容易遇到品質分數不夠而投放不到(沒曝光)的問題

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解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

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解答王
# 7
解答王

若按點擊出價,曝光的次數會比"按千次曝光出價"還要少嗎?

假設廣告A的CPM是$8, 預計每1000次曝光有5個click

廣告B的CTR是1%, CPC是$1, 即是每1000次曝光有10個click = $10

 

在同一預算下($10)

很明顯廣告B只得100 曝光, 廣告A則有1250 曝光

但如果廣告B的CTR是0.01%, 那廣告B就有10000 曝光

 

你提及"曝光次數多,點擊次數反而非常少" 和 "請問以上誰的曝光次數比較多呢"

其實cpc及cpm就是為了兩種目的而存在, 所以你可以因你所需(追求click還是impr)來決定用那一種

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# 8
新手 ✭
黎巴嫩的香柏樹 人們所喜悅的 笑容 !