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展示广告的定位条件

新手 ✭
# 1
新手 ✭

请教各位大神:

 

目前本人在投展示广告,展示位置每次固定选择youtube,定位条件有尝试性的选择关键字+兴趣,关键字+主题,兴趣+主题,我们是电子商务网站,目前的策略就是用先吸引新客户访问,再使用再营销促成转化,但是如果新客户预览不够,再营销就数据太少。但是我发现每次使用关键词定位时,展示次数预览基本不会超过10万,这是什么原因呢?关键字选择有要求吗?关键字的数量最好限制在5-20个吗?展示广告定位条件是怎么评级的?

 

1 專家回覆verified_user

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由主題作者所接受 helen w
‎2017-03-23 17:15

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新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
keywords定位的是与你设置的keywords相关的页面内容,最终也就是定位的你的placements
在使用你的display ads的时候,建议用Interest里的兴趣人群定位,然后选着与你推广产品精准性高的群体来推送你的广告,实现你引流的精准性和高质量性。
你可以同时使用其他的定位方式,但是记得你设置一个主要定位方式后,添加其他定位方式记得把出价设置为bid only 不要设置为target and bid,否则你添加了其他定位方式相当于限制你的群体定位,取了2种不同定位方式的交接,这样只会让群体基数变小。而使用Bid only添加其他方式的定位,则相当于取了不同定位方式的并集,可以让你的群体数增大。

另外,我们不鼓励投放大量的display ads,你可以用动态搜索广告和普通搜索广告、品牌词搜索广告来引流新访客,这些新访客是主动搜索你的产品关键字的,它的质量会比较高,然后再用再营销广告或者动态再营销进行remarketing.

除非是突发性的大量引流需求,否则我们都不怎么适用display ads的普通展示广告了。

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新手 ✭ ✭ ✭
# 2
新手 ✭ ✭ ✭
Hi Helen

您做展示廣告(display network only)的話,會有一個很大的問題是,你的觸擊數會太少。

因為你是做展示廣告,加上你又提到展示位置固定會選擇youtube,另外再加上定位條件如關鍵字+興趣,關鍵字+主題,興趣+主題等等的條件。
但系統認定的是要符合以下規則
1. 關鍵字+興趣+展示位置(youtube )
2. 關鍵字+主題+展示位置
3. 興趣+主題+展示位置

假設你的條件都設定最廣泛來增加觸及人數,這樣也無法有效觸及對貴司的商務網站有興趣的人,做再營銷促成轉化的效果我想應該也不會太好。

給您參考!
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由主題作者所接受 helen w
‎2017-03-23 17:15

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新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
keywords定位的是与你设置的keywords相关的页面内容,最终也就是定位的你的placements
在使用你的display ads的时候,建议用Interest里的兴趣人群定位,然后选着与你推广产品精准性高的群体来推送你的广告,实现你引流的精准性和高质量性。
你可以同时使用其他的定位方式,但是记得你设置一个主要定位方式后,添加其他定位方式记得把出价设置为bid only 不要设置为target and bid,否则你添加了其他定位方式相当于限制你的群体定位,取了2种不同定位方式的交接,这样只会让群体基数变小。而使用Bid only添加其他方式的定位,则相当于取了不同定位方式的并集,可以让你的群体数增大。

另外,我们不鼓励投放大量的display ads,你可以用动态搜索广告和普通搜索广告、品牌词搜索广告来引流新访客,这些新访客是主动搜索你的产品关键字的,它的质量会比较高,然后再用再营销广告或者动态再营销进行remarketing.

除非是突发性的大量引流需求,否则我们都不怎么适用display ads的普通展示广告了。

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解答王
# 4
解答王
在youtube用關鍵字投放是很少曝光(過去經驗)

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭
# 5
新手 ✭
谢谢各位的解答,目前定投youtube测试的几种办法:
粗放型投放,针对主题及兴趣组合,展示次数几万,但是点击率才几十;
精准定位投放,找出相关的youtube频道,展示次数不多,点击更低;
自适应广告,展示量大,点击也高,但是跳出率极高,每次浏览页面才1.1;
如果不是只定位youtube的展示广告,会不会好点?各位有投过吗?

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新手 ✭ ✭ ✭
# 6
新手 ✭ ✭ ✭

youtube的广告只适合你的品牌是大品牌,视频效果都做的很不错的,可以去试试,否则不要建议投放,烧钱。建议重点放在google shopping 和dynamic remarketing

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解答王
# 7
解答王
youtube廣告主力不是做點擊, 雖然可加上card去輔助
它的賣點是30s video觀賞

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參與該主題的專家
Stampede