目前有 166 位成員在線上
目前有 166 位成員在線上
多媒體聯播網Display Ads必備技巧以及設定、優化之建議
使用指南
star_border
回覆

廣告關聯性

[ 已編輯 ]
新手 ✭ ✭ ✭
# 1
新手 ✭ ✭ ✭

關鍵字的"廣告關聯性"一直無法提升,請問要如何提升?

 

 

影響廣告關聯性的原因除了"廣告或關鍵字不夠明確"和"廣告群組涵蓋的主題過多"外,還會有什麼原因會影響到廣告關聯性?

 

2 已接受解決方案

已接受解決方案
標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 廣告關聯性

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Yiyin,

 

首先你可以從這篇文章中了解一下品質分數相關的因素,其中就包括了廣告相關性的一些詳解。

 

為了提高廣告相關性,一般有幾點可以實施:

1. 細分關鍵詞比對;建議的做法是同一個搜索詞採用三種(如果把廣泛比對修飾也算為一種的話就是四種)比對方式添加進入帳戶。這樣做的好處之一就是控制用戶搜索詞search terms與關鍵詞的相關性;可以参考这篇文章參考如何在帳戶內應用關鍵詞比對方式

2. 添加足夠細緻的長尾關鍵詞;因為你永遠無法確保用廣泛比對和詞組比對獲得的點擊是來自很相關的用戶搜索詞的,所以儘可能添加細緻的完全比對的長尾關鍵詞進帳戶;

3. 細分廣告組主題;這一點你在問題中也提到了,相信你也知道原因就是讓不同主題擁有契合的廣告語,不再贅述。

4. 為不同的主題設置更相關的著陸頁面landing page;比較容易被忽視的一點就是關鍵詞和著陸頁面的相關性;可以參考這篇文章改善landing page以提高品質分數

在原始文章中檢視解決方案

標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 廣告關聯性

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Yiyin 

 

在實踐當中,所謂廣告關聯性,我認為點閱率(CTR)會比較好地反映這個廣告關聯性(ad relevance)的問題。因此可先從提高廣告點閱率(CTR)的思路去實行提升相關性的計劃。

 

如果你認為賬戶裡面“廣告關聯性”無法提升,是否出現位於”平均“或者”低於評價“值的提示?所以除了wolfxavier 提到的方法以外,我補充幾點: 

 

1. 如果廣告關聯性在“平均”或者“平均以下”,是指在跟你的競爭對手相比的情況下,你關鍵字廣告語在market上處於的狀況,可以參考一下你主要競爭對手的廣告,看看對方是怎樣做的?

 

2. 善用各種關鍵字的比對方式,從搜索詞報告發掘更多有價值或者長尾的關鍵字並適時擴充你的否定關鍵字列表。

 

3. 使用關鍵字動態插入  關鍵字插入

 

4. 觀察你廣告的平均排名,嘗試提高bid值是否有助於廣告排名,在比較好的廣告位置上展示也有助於點閱率的提高。

 

5. 最後要做的就是,last but not least! 為了保持良好的體驗,廣告指向的著落頁面也必須與你“關鍵字”,“廣告語”上提到的產品或者服務相關,這一切都做到了才視為一個完整的提高廣告相關性的過程。 




在原始文章中檢視解決方案

標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 廣告關聯性

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi Yiyin,

 

首先你可以從這篇文章中了解一下品質分數相關的因素,其中就包括了廣告相關性的一些詳解。

 

為了提高廣告相關性,一般有幾點可以實施:

1. 細分關鍵詞比對;建議的做法是同一個搜索詞採用三種(如果把廣泛比對修飾也算為一種的話就是四種)比對方式添加進入帳戶。這樣做的好處之一就是控制用戶搜索詞search terms與關鍵詞的相關性;可以参考这篇文章參考如何在帳戶內應用關鍵詞比對方式

2. 添加足夠細緻的長尾關鍵詞;因為你永遠無法確保用廣泛比對和詞組比對獲得的點擊是來自很相關的用戶搜索詞的,所以儘可能添加細緻的完全比對的長尾關鍵詞進帳戶;

3. 細分廣告組主題;這一點你在問題中也提到了,相信你也知道原因就是讓不同主題擁有契合的廣告語,不再贅述。

4. 為不同的主題設置更相關的著陸頁面landing page;比較容易被忽視的一點就是關鍵詞和著陸頁面的相關性;可以參考這篇文章改善landing page以提高品質分數

標記為最佳解答.
解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 廣告關聯性

[ 已編輯 ]
專家 ✭ ✭ ✭
# 3
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Yiyin 

 

在實踐當中,所謂廣告關聯性,我認為點閱率(CTR)會比較好地反映這個廣告關聯性(ad relevance)的問題。因此可先從提高廣告點閱率(CTR)的思路去實行提升相關性的計劃。

 

如果你認為賬戶裡面“廣告關聯性”無法提升,是否出現位於”平均“或者”低於評價“值的提示?所以除了wolfxavier 提到的方法以外,我補充幾點: 

 

1. 如果廣告關聯性在“平均”或者“平均以下”,是指在跟你的競爭對手相比的情況下,你關鍵字廣告語在market上處於的狀況,可以參考一下你主要競爭對手的廣告,看看對方是怎樣做的?

 

2. 善用各種關鍵字的比對方式,從搜索詞報告發掘更多有價值或者長尾的關鍵字並適時擴充你的否定關鍵字列表。

 

3. 使用關鍵字動態插入  關鍵字插入

 

4. 觀察你廣告的平均排名,嘗試提高bid值是否有助於廣告排名,在比較好的廣告位置上展示也有助於點閱率的提高。

 

5. 最後要做的就是,last but not least! 為了保持良好的體驗,廣告指向的著落頁面也必須與你“關鍵字”,“廣告語”上提到的產品或者服務相關,這一切都做到了才視為一個完整的提高廣告相關性的過程。 




回應: 廣告關聯性

新手 ✭
# 4
新手 ✭

您好

我想請問,在什麼情況下,關鍵字品質分數會在兩天內從10分掉到4分?

 

這兩天內並未更動關鍵字,連結網頁速度也很正常,出價也符合第一頁出價標準

廣告中包含關鍵字,曝光&點擊率也有增加

 

其他群組的關鍵字都維持在6-10分

唯獨這個群組的關鍵字會下降到4分

這部分著實讓人匪夷所思

 

不知是否有相關建議或解決方法可以改善?