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急救!為什麼只單單設定主題類別或興趣類別無法產出大量曝光?

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明日之星
# 1
明日之星

如題,有些客戶只指定要下某些主題

試過很多個帳戶,不知道為什麼只單單設定主題類別或興趣的帳戶無法產出大量曝光?

即使出價提到再高都一樣(已經出到18元)

 

Google帳戶是不是對只使用一兩種功能的沒辦法激發出他們的曝光量呢?

 

2 專家回覆verified_user

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解答王
# 2
解答王

Hi EmilyKer

 

某些主題在不同地區可能會非常少, 因為主題類別或興趣多少視乎當地網頁內容/人

你可留意地區設定/語言設定是否引致低曝光

然後看看potential reach的數量

 

話說回來, 最近這個數量好像怪怪的, 我怎樣設也是0-1k, 不過曝光是正常

 

image1.png

 

My Blog: Stampede Lab

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明日之星
# 3
明日之星

因為都沒有量,我是鎖定台灣地區

我就把語言設定全開了,本來只有選繁體中文的~

 

但我其他帳戶有跑其他功能,內文比對、再行銷其他這些

再另開主題、興趣的主題就OK沒問題,出價也不用出太高

但是若帳戶只有開一個廣告活動設定主題 或 只設定興趣

量就出不來了...

 

Youtube也是,若合在共同廣告活動內開一個群組指定YOUTUBE就正常

若新開一個廣告活動、一個廣告群組指定YOUTUBE,量就出不來...

 

系統是不是鼓勵大家全部功能都設定,

不能單單只設定一樣呢?

不知道有沒有人有跟我一樣的困擾?

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, Emily 

 

在多種定位方式同時在使用並且是broad reach的情況下,無可否認是相對會容易能夠獲得大量的曝光,特別是有在使用到keyword targeting的情況,因為這是最為broad的定位功能。另外本身就已經存在的賬戶或者廣告活動/廣告組,由於其積累了一定的歷史數據,歷史原因,根據經驗也要比新開的廣告活動和組容易觸發一些想要的placements。 我這裡也會遇到不少這類型的情況,就是同樣的設置下,有些賬戶的展示位置就跟舊賬戶會有很大的差異。 

 

不知道你的賬戶之間是怎樣進行的比較,同一客戶不同賬戶之間的對比,還是不同客戶之間的對比?客戶網站本身也會在觸發特定的展示位置的時候有一定的影響。

 

舉個例子,如果你要觸發youtube的話,除了指定為managed placement,還可以在topic加上arts & entertainment這個類別;另外可以嘗試使用cpm定價。還有就是如果只有文字廣告無法產生曝光的話,可以嘗試不同尺寸的圖片廣告。




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明日之星
# 5
明日之星

謝謝丁子寶的回覆高興表情

 

我舉例來說,
我目前遇到的客戶是他們只鎖定

興趣:購物/財經/新聞,預算30萬
主題:購物/財經/新聞,預算20萬

因此為了控管預算我分開兩個廣告活動:興趣、主題
各開三個廣告群組,結果量都跑不出來
連正常有辦法跑很多的娛樂類別新增進去,也都跑不動..

 

是不是單單只做這兩種功能本來就會比較難觸發呢?

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 6
專家 ✭ ✭ ✭

我賬戶裡只使用一種定位方式(興趣或者主題)的曝光也不少,可以肯定的就是如果只添加自選刊登位置這種定位方式的是較少的。

 

綜合來說,我覺得造成曝光差異的是以下原因,如果你的設置都沒問題並且都不會造成對曝光造成限制的情況下。

 

1. 歷史原因 有試過降權的網站(甚至封過的賬戶)就要比沒不良歷史的要差。

2. 廣告格式 圖片還是文字

3. 定位方式 是否足夠的broad

4. 出價方式 cpc, cpm, cpa

5. 投放觸及到的設備 PC,MOBILE等

 

你現在這種情況,針對上述提到的試試了。

 




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明日之星
# 7
明日之星

回覆丁子寶如下:

 

1. 歷史原因 有試過降權的網站(甚至封過的賬戶)就要比沒不良歷史的要差。
都是新的event site,而且都是知名的銀行業者
所以這個可能性不大。

2. 廣告格式 圖片還是文字
目前僅有圖片,我在跟客戶說服加走文字試試看
但可行性不大。

3. 定位方式 是否足夠的broad
除了新聞大類,我還會把裡面的細項都加進去
也還是一樣...

4. 出價方式 cpc, cpm, cpa
CPC的方式出價喔!

5. 投放觸及到的設備 PC,MOBILE等
沒有鎖定,桌機、行動裝置、平板都OK
但是因為目前BANNER尺寸沒有320x50行動的也沒有文字
所以即使我都是打開的,都還是只有跑桌機

 

 

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

1. 建議嘗試下CPM出價,看能否觸發曝光。

2. 新建廣告活動也可以試下採用enhanced campaign,就目前的情況來說,傳統的廣告活動legacy campaign和加強型廣告活動enhanced campaign, 在曝光上(特別在mobile上面,即使不具備320*50的移動廣告圖片或者mobile prefered ads),至少就我觀察到的本人帳戶的情況來說,enhanced的要比legacy的要多。




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新手 ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭

我的推測是覺得跟廣告素材有關,

如果客戶只有圖片素材,而鎖定興趣、主題(新聞、購物)的幾個大類別中,

都是文字廣告的版位比圖片廣告多的話,

再加上各位剛剛提到,有一個『歷史原因』這樣的因素也會影響曝光量表現,

 

記得之前在某一篇文章裡看過Quality Score的guideline,也提到了一個X-factor

『Historical Performance』(好像是評估在多媒體聯播網中,你的廣告,過去在這個版位出現過的點擊率表現?)

↑如有敘述錯誤的地方,也請各位高手不吝指正。

雖然不確定『Historical Performance』具體是甚麼?但如果是新上線的廣告活動(又是多媒體聯播網),
想必不會有太好的『Historical Performance』,因此是否也會是因為這個關係,

所以再只設定少少的興趣、或者主題類別下,會有曝光跑不出來的情況?

要嘛!就是再加入文字廣告的素材。
要嘛!因為沒有好的品質分數,曝光成效難以跟經常在這些網站投放的帳戶PK,
           所以要讓曝光廣告曝光的方法,就只得再提高更高的出價(超過18元)?

Google-Quality-Score.png

不知道我的理解跟推測有沒有錯,也請大家再給予指導建議,謝謝~

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專家 ✭ ✭ ✭
# 10
專家 ✭ ✭ ✭

要獲得大量曝光真不妨嘗試cpm出價 

如下圖,一個新建的廣告活動,投放的是某知名門戶網站。有大量impr的當天是使用cpm, 其餘兩天是用的cpc, 對比是很明顯的,不過要控制好出價,不然可能會失控。

 

 

屏幕快照_2013-03-29_下午11.14.50-2.jpg




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解答王
# 11
解答王

Hi EmilyKer

 

我就把語言設定全開了,本來只有選繁體中文的~

這個有點詭異的說...

  • 如果語言設定全開, 你的廣告可能因為預想ctr不高所以QS偏低
  • 如果語言只選中文, 但你的"購物/財經/新聞"網站夾雜大量英文, 又可能投放不到, 這語言設定是指網站語言

我建議你選中文加英文

 

單單只做這兩種功能本來就會比較難觸發 - 應該說某些單一選項量太多, 很容易引發不夠精準問題

 

解決方法

  1. 參考子寶的說, cpm是可以解決QS
  2. 問問你的GOOGLE帳戶經理, 如果是LPQ(low landing page quality)就要他們出手解決了
  3. tonispray提的『Historical Performance』, 我也有聽過, 是有機會的

 

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參與該主題的專家
EmilyKer
Stampede