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新功能 | 多項創新功能登場,讓您的Google 多媒體廣告聯播網成效更進一步

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動裝置的便利使消費者的期望越來越高,一有需要就會用手邊的裝置搜尋資訊,而且講求又快又正確。為了在消費者動念的當下展開接觸,滿足他們購物、搜尋或辦事的需求,越來越多行銷商採用程式輔助廣告,藉助數據和技術掌握天時地利,網羅合適的消費者。Google 多媒體廣告聯播網引進這項精密技術,所有的廣告客戶都能運用這個利器為自家品牌掌握關鍵時刻。

我們本次推出多項工具,供多媒體廣告客戶進一步發揮 Google 多媒體廣告聯播網的效益。

 

資料更完善詳盡:根據 AdWords Audience Insights(目標對象深入分析)製定行銷策略

掌握年齡、所在地和興趣等資訊可讓您更認識消費者,進而為行銷計劃制定更完善的決策。AdWords 目標對象深入分析可提供客層、興趣、地區和裝置使用情形等彙總資料*,讓廣告客戶瞭解再行銷名單中的客群特質。這些報表可直接在 AdWords 中查看,方便您根據分析數據採取行動。舉例來說,如果您發現許多爵士樂迷在您網站上完成轉換,這個興趣相似的目標對象就很值得加進廣告活動;您還能藉助這份資料找出主要客群的年齡層 (如 25 到 34 歲的女性顧客),進而針對他們的喜好量身打造廣告素材,吸引這一群消費者上門。瞭解詳情

範例:AdWords 目標對象深入分析顯示,這份再行銷名單中有 30% 的消費者年齡介於 25 到 34 歲;相較之下,這個年齡層的美國線上人口平均佔 19.9%。

 

BASE 是一家比利時電信公司。在查閱 AdWords 目標對象數據分析後,他們留意到單車運動迷開辦手機門號的意願是一般消費者的兩倍。根據這項發現加強接觸這個客層後,BASE 成功將轉換量提高一倍。BASE 在 Google 多媒體廣告聯播網上與單車運動愛好者互動,成功將轉換量提高一倍。如今,無論是為線上或離線廣告活動制定決策,AdWords 目標對象數據分析都是 BASE 不可或缺的參考資料。

 

Sony PlayStation 從 AdWords 目標對象數據分析中發現,古典音樂迷經常與他們的品牌互動。隨後,Sony 在 Google 多媒體廣告聯播網上加強與這類目標對象接觸,提高了 31% 的瀏覽率 (相較於平均接觸興趣相似的目標對象),這讓 Sony 所支出的預算能帶來更多瀏覽。如今,Sony 為新廣告活動尋找最佳目標對象時,必定會參考 AdWords 目標對象數據分析。

 

放送位置更可靠:Google 多媒體廣告聯播網廣網將逐漸成為100%可見

高達 56% 的多媒體廣告其實根本沒有人看到,因為它們的顯示位置不顯眼、一捲動頁面就會從使用者的視線範圍消失,或是刊登在背景分頁上不過這個問題可望在近期解決。日後,Google 多媒體廣告聯播網的廣告客戶只需為可見的廣告曝光付費;目前只有少數媒體平台設有這個機制,而 Google 多媒體廣告聯播網正是其中之一,廣告客戶投入的每分資金都能回收實質效益。在接下來幾個月內,採用千次曝光出價的廣告活動將全面改用可見千次曝光出價

 

成效更顯著:動態再行銷廣告引入創新功能

行動裝置的大小和形狀五花八門,再加上使用者時而直拿、時而橫擺裝置,並以單指輕按/滑動或雙指撥動畫面的方式與內容互動,因此廣告必須靈活應變,才能在各式各樣的刊登位置中順利顯示。我們這回也為動態再行銷廣告推出加強功能,此後廣告不但能順應各種裝置類型自動調整形狀和大小,模樣也更加美觀,無論在行動版/電腦版網站或應用程式上都能展現最迷人的一面。舉例來說,假設您的標誌以藍色和黃色做為主色,AdWords 會為您廣告的邊緣和背景選用這兩個顏色,甚至嘗試不同配色的效果,然後選用成效最佳的色彩組合。話雖如此,掌控權仍然在您手上,您還是可以根據個人風格和偏好調整這些選項。

 

為了滿足消費者期望,科技必須能夠配合所在地點、使用裝置和畫面大小等因素,在消費者需求浮現的當下有求必應。程式輔助廣告服務能夠在決策和喜好成形的關鍵時刻,將品牌推送到消費者眼前;我們期望 Google 多媒體廣告聯播網導入的這項企業級技術能夠協助廣告客戶掌握宣傳自家品牌的重要時機,再上廣告成效巔峰。

 

作者:Google 多媒體廣告聯播網產品管理部門副總裁 Brad Bender

 

*所有的深入分析數據均以匿名的匯整資料為基礎。

 

 

 

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