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点击率高了,首页估价也会降低。但是新站要如何才能获得更多的展示机会,在预算有限的情况下

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見習生 ✭ ✭
# 1
見習生 ✭ ✭

我有两个站,一个是运营很久已经很不错的站。一个是近期新上线三个月左右的站。今天我发现同一个产品在他们的广告系列中,首页估价是不一样的,相差了两三块。点击率高了,首页估价也会降低?但是新站要如何才能获得更多的展示机会,来获得点击?(在预算有限的情况下)

1 專家回覆verified_user
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解決方案
由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

回應: 点击率高了,首页估价也会降低。但是新站要如何才能获得更多的展示机会,在预算有限的情况下

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
首页估价是根据账户质量分数以及关键词竞争程度来估算的,而点击率与质量分数拥有比较密切的关系,所以笼统得来说,点击率高,首页估价会相对低。

在预算有限的情况下,如果要活的更多的展示机会,那么选择投放cpc较低的词是一个好的选择。当然这与降低首页估价没有直接的联系。想要降低首页出价,就必须不断优化质量分数,提高点击率、优化网站内容、提高网站浏览体验等等,一般来讲,这是一个长期的工作。

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由主題作者所接受 少年莫慌
‎2015-09-03 01:31

回應: 点击率高了,首页估价也会降低。但是新站要如何才能获得更多的展示机会,在预算有限的情况下

專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭
首页估价是根据账户质量分数以及关键词竞争程度来估算的,而点击率与质量分数拥有比较密切的关系,所以笼统得来说,点击率高,首页估价会相对低。

在预算有限的情况下,如果要活的更多的展示机会,那么选择投放cpc较低的词是一个好的选择。当然这与降低首页估价没有直接的联系。想要降低首页出价,就必须不断优化质量分数,提高点击率、优化网站内容、提高网站浏览体验等等,一般来讲,这是一个长期的工作。

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見習生 ✭ ✭
# 3
見習生 ✭ ✭
具体投放CPC的词要如何做,有的词已经显示的排名很高了,展示也很高,但就是点击率比较低,只有不断的加入新广告然后对比剔除么?

回應: 点击率高了,首页估价也会降低。但是新站要如何才能获得更多的展示机会,在预算有限的情况下

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解答王
# 4
解答王

Hi

 

加入新广告然后对比剔除是其中一個方法
在關鍵字的層面上,
1. 可考慮不同的关键字匹配选项
2. 參考"搜索字词”报告得出長尾关键字及排除關鍵字

 

这两个手法都是早其可以先做

My Blog: Stampede Lab

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專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
在判断之前首先有一个容易被忽略的地方,就是先检查展示来源于哪里?是Google search还是Google search Partners,因为有些时候许多impression来自于Google search partners而恰巧这个search Partner的广告位置很不易于获得点击,所以导致ctr很低;有一些不太常见的情况,就是虽然顶部和右侧都没有广告出现,但是仅有的一两个广告也只出现于Google搜索结果的底部,这样的广告展示带来的点击率很低是理所当然的;

如果排除了这个情况,那确实只能一步一步优化广告语以获得好的CTR。

PS. 通常我们(或者说我)在说CTR的时候,指的都是完全匹配的CTR。如果不是完全匹配,就还要参照@stampede 说的