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聯播網出價的次序和聯播網成功分享

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社群站長
# 1
社群站長

大家可以在這分享一下聯播網成功個案,TIPS。

 

另外分享一下在聯播網出價(不同的出價在不同的方式),電腦會有不同的次序考慮。電腦會決定以以下次序出價(只選一個出價)。

 

  1. Placement 網站
  2. Age 年齡
  3. Gender 性別
  4. Topic 主題
  5. Interests and remarketing list 類別
  6. Keyword 關鍵字
  7. Default Max. CPC廣告群組預設出價

如何在多媒體廣告聯播網中使用出價

 

 

 

2 專家回覆verified_user

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標記為最佳解答.
解決方案
由主題作者所接受 linalau
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

根據經驗,聯播網google display network的成功其實簡單的可以歸結為一點,找到跟自己的業務相關的在GDN(google display network)的placements。

 

1. 賬戶結構搭建上,首先根據不同的定位方式去建立廣告組,只用一種定位方式的(如KW,AUDIENCES,TOPICS,MANAGED PLACEMENTS);兩種以上方式結合的,這樣可以比較清晰的知道各種定位下得到的結果。

 

2. 廣告形式上,也要進行一定的細分,就是說文字廣告最好不要跟圖片廣告放在同一個廣告組裡。我的經驗是圖片廣告特別吸引點擊,點擊率也較高,當然,圖片比較吸引眼球,點擊了到最後能夠達到我定下的轉化目標的會很少;而文字廣告一般點擊率較低,不過在display network上能夠看完文字廣告--點擊--進而進入網站的一般相關性還是有一點點,因此能夠達到轉化目標的會相對於圖片廣告多。

 

3. 成本控制方面,無論是採用哪種定位方式,都會產生一定量跟你網站類別無關的placements, 這時候需要及時地去排除系統產生的auto placements, 根據不同的時間跨度去查找出只花費不轉化的網站,或者是高花費低轉化的網站....關鍵還是要從多個維度去考慮網站該不該排除掉。

 

4. 使用不同的出價方式建立廣告系列嘗試,我管理賬戶就會有這樣的現象,在CPC,CPM或者CPA不同的出價方式、在同樣的定位方式下,系統能夠幫你找到的placements也略有不同。

 

總之就是要多嘗試不同的方式,建立單獨的廣告系列和廣告組去測試效果,這比搜索廣告可能會更費功夫,不過找到規律之後,效果還是很明顯的。

 




在原始文章中檢視解決方案


所有回應

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解答王
# 2
解答王

Hi Lina

 

PLACEMENT > TOPIC > USER(interested category) > KEYWORD(contextual targeting)

可否詳細說明這個次序嗎?

 

Adwords上有Default Max. CPC及Display Network Max. CPC, 你的出價次序是指若我兩者都有設定時

會先用Display Network Max. CPC而不參照Default Max. CPC?

 

Thanks

Stampede

 

My Blog: Stampede Lab

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社群站長
# 3
社群站長
Stampede,你的答案是對的。當兩者同時使用, 電腦會使用Display Network Max. CPC

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭
簡單來說,最小範圍的就作為BID。能夠找到最大範圍的就作為TARGETING



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解答王
# 5
解答王

Hi Lina, the hyperlink of  如何在联播网中使用出价 seems to be messed up, extra "http//" in the URL.

爬到我背上就带你去翱翔

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社群站長
# 6
社群站長

謝謝GeGao提醒, 我已更改了link。

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭

補充一個就是,如果display network設定為broad reach的情況下,targeting的方式順序是跟出價方式正好相反,就是

1. 關鍵字

2. Audiences (Interests and remarketing list 類別)

3. Topics 主題

4. Gender 性別

5. Age     年齡

6. Placements 網站




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由主題作者所接受 linalau
‎2015-09-03 01:31

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

根據經驗,聯播網google display network的成功其實簡單的可以歸結為一點,找到跟自己的業務相關的在GDN(google display network)的placements。

 

1. 賬戶結構搭建上,首先根據不同的定位方式去建立廣告組,只用一種定位方式的(如KW,AUDIENCES,TOPICS,MANAGED PLACEMENTS);兩種以上方式結合的,這樣可以比較清晰的知道各種定位下得到的結果。

 

2. 廣告形式上,也要進行一定的細分,就是說文字廣告最好不要跟圖片廣告放在同一個廣告組裡。我的經驗是圖片廣告特別吸引點擊,點擊率也較高,當然,圖片比較吸引眼球,點擊了到最後能夠達到我定下的轉化目標的會很少;而文字廣告一般點擊率較低,不過在display network上能夠看完文字廣告--點擊--進而進入網站的一般相關性還是有一點點,因此能夠達到轉化目標的會相對於圖片廣告多。

 

3. 成本控制方面,無論是採用哪種定位方式,都會產生一定量跟你網站類別無關的placements, 這時候需要及時地去排除系統產生的auto placements, 根據不同的時間跨度去查找出只花費不轉化的網站,或者是高花費低轉化的網站....關鍵還是要從多個維度去考慮網站該不該排除掉。

 

4. 使用不同的出價方式建立廣告系列嘗試,我管理賬戶就會有這樣的現象,在CPC,CPM或者CPA不同的出價方式、在同樣的定位方式下,系統能夠幫你找到的placements也略有不同。

 

總之就是要多嘗試不同的方式,建立單獨的廣告系列和廣告組去測試效果,這比搜索廣告可能會更費功夫,不過找到規律之後,效果還是很明顯的。

 




聯播網經驗分享(DISPLAY NETWORK GOOD PRACTICE)

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

在google adwords blog發現的好文章,關於在display network下那種定位方式或者多種定位方式結合的情況下,怎樣的搭配是比較好的。

 

簡言之,在文章裡頭,數據和統計發現keywords+audiences的搭配是比較好的,換言之,在ADWORDS裡面,KW+INTEREST會是一個比較好的搭配定位方式,你們的經驗又是怎樣的呢?其實adwords裡面還沒有更多demographic的設置可供選擇,如果這方面能夠不斷完善,對於廣告的精確投放是很有幫助的。

 

http://www.thinkwithgoogle.com/insights/library/studies/display-buyers-value-audience-in-context/




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社群站長
# 10
社群站長
謝謝你的分享

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新手 ✭ ✭ ✭
# 11
新手 ✭ ✭ ✭
因為我剛做的廣告是做福利團體的, 所以沒有特定的廣告對象, 大眾都可以是目標. 那我可以如果設置才好?

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社群站長
# 12
社群站長