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請問為什麼修改關鍵字的目標網址之後,點擊率會下降?

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

前几天把一个campaign的关键字级别的Destination URL参数修改了一下,需要说明的是修改后的网址仍然指向原来的网页,但是几天后发现该campaign的CTR下降了。请问是什么原因呢?

我猜想的原因是修改URL导致关键字质量得分的下降,虽然修改后的URL仍然指向之前的页面。

希望各位前辈多多指教,谢谢!

1 專家回覆verified_user
1 已接受解決方案

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

社群站長
# 6
社群站長

Vanessa,

 

如果是更改了關鍵字的URL是不會影響品質分數。只有更改廣告的URL才會影響。

 

另外丁子寶GeGao都是對的。關鍵字的URL會比廣告的URL優先。

 

你的點擊率下降有可能是纯粹巧合。是黃金週?

在原始文章中檢視解決方案

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

社群站長
# 2
社群站長

AdWords 系統會將修改過的廣告(改關鍵字,網址)視為新廣告,因此成效記錄會歸零,品質分數要重新計算。

廣告排名部分取決於廣告與搜尋查詢的關聯性,以及廣告在 Google 上的歷來成效。因此,修改廣告可能會影響其排名。若要進一步瞭解廣告評級方式,請參閱:https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=zh_TW&answer=6111

若要瞭解如何在不影響廣告評級的情況下測試新廣告文字,請參閱:
https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=zh_TW&answer=87407

 

但是如果你的品質分數沒有下降太多,你的點擊價一樣,網址比以前更有關聯。你的點擊率會回覆或更高。一般需要幾週到幾個月的時間。

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

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新手 ✭
# 3
新手 ✭

感谢回复!

 

如果没有改变广告语的URL,只是改变了关键字的URL,而且更改后的URL与之前的URL指向同一个网页,系统会认为我添加了一个新关键字吗?

 

比如

·之前:

关键字:t-shirt  URL: www.site.com/tshirt.html?keyword=a

·之后:

关键字:t-shirt  URL: www.site.com/tshirt.html?keyword=b

其实两个URL都是同一个网页。

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

解答王
# 4
解答王

没有去查依据,但我的印象里,只要存在KEYWORD级别的URL,在同时存在AD COPY URL的情况下,ADWORDS会优先使用KEYWORD URL。所以AD COPY URL没有更改这个事情与KEYWORD URL更改无关。

 

但你这个问题很好,因为同一个关键词在同一个账户中的历史是延续的,哪怕删掉重新添加也是。所以KEYWORD URL更改在多大程度上影响关键词的QS,是个很有趣的问题。不知道LINA有没有更多信息?

 

即使更改AD COPY URL会造成AD COPY HISTORY清零,影响历史,但以我个人的经验来说,如果仅仅是更改TRACKING PARAMETER,其他内容不变,新AD COPY会很快赶上来。所以尽管我们尽量不要去触动历史最久表现最好的AD COPY,但必须修改的时候,也未必就是非常大的问题。我假设这个原则也可以同样用于关键词,如果关键词URL更新确实对QS有很大影响的话。

 

如果LANDING PAGE不变,我会从其他方面去查找一下CTR变化的原因,因为就算历史真的清零,修改跟踪字段的影响也是非常小的。

 

 

爬到我背上就带你去翱翔

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

專家 ✭ ✭ ✭
# 5
專家 ✭ ✭ ✭
如GeGao所说,kw level的URL优先级上是高于ad URL的,就如同在display network里面,managed placement的URL是优先于ad URL的,因为是作为tracking的目的,优先级因而出现这样的差异。

其实这个问题有趣在,我们很难衡量到底更改一个广告语,关键词甚至一个tracking用的dest url(并且这个dest url最终指向是同一个页面情况下)对QS会有多大的影响。很多都是经验之谈了,觉得修改后,数据清零会导致表现不如之前。

至于点击率为什么下降,还是纯粹巧合,CTR的下降发生在修改之后,这需要很多方面的数据支持吧。例如QS前后对比,BID值有没有做调整,广告排名有没有变化等等,甚至这时候其他竞争对手的入场,也有可能导致你排名下降,CTR降低。



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解決方案
接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 请问为什么修改关键字的目标网址之后,点击率会下降?

社群站長
# 6
社群站長

Vanessa,

 

如果是更改了關鍵字的URL是不會影響品質分數。只有更改廣告的URL才會影響。

 

另外丁子寶GeGao都是對的。關鍵字的URL會比廣告的URL優先。

 

你的點擊率下降有可能是纯粹巧合。是黃金週?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 7
專家 ✭ ✭ ✭
更改关键词URL不影响QS,对这个结果比较震惊。

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解答王
# 8
解答王

如果联合同一账户内的关键词历史有连续性来考虑,关键词URL不影响QS倒是比较容易理解的。

爬到我背上就带你去翱翔

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專家 ✭ ✭ ✭
# 9
專家 ✭ ✭ ✭

另外,简单来说,如果指向的实际DEST URL没有变,只是一个tracking上链接变化的话,最终不影响QS也是勉强可以理解的。毕竟真正考究QS的也是着落页的用户体验和相关性等




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老手 ✭ ✭ ✭
# 10
老手 ✭ ✭ ✭
这个改的是url的参数,真正的landingpage还是那个