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DISPLAY NETWORK的廣告群组和SEARCH NETWORK的關鍵字投放一樣嗎?

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新手 ✭
# 1
新手 ✭

 
打个比方 我在SEARCH NETWORK弄一个衣服的广告系列
然后弄了一个男衣服的广告组 里面有 男上衣 男裤子 男大衣 男短衣
 
然后 我在DISPLAY NETWORK也设了一样的东西
 
我这个男衣服的广告组 有必要也加上 男上衣 男裤子 男大衣 男短衣 这些关键词吗?还是设相关TOPIC和PLACEMENT效果就不错了?
 
谢谢大家的指教

1 專家回覆verified_user

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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 请问DISPLAY NETWORK的广告组有必要和SEARCH NETWORK一样的细吗?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, John 

 

不知道你提到的效果是如何判定,不過在display network上使用關鍵字定位並不需要好像search上面那樣細,太細的話,例如添加太長尾的關鍵詞,能夠match的網站可能會比較少,導致流量不多。

 

所以,如果是想增加網站流量的話,可以只添加與你產品和服務相關的一般性關鍵詞,就是說盡量不要添加類似於“衣服”這樣的詞,所以你其中提到的“男裝上衣”這樣的詞就要比“衣服”好。並且不需要細的同時也不需要多,緊密關聯的就可以了。另外,如果產品比較知名的話,品牌詞也可以考慮加入

 

畢竟關鍵詞定位是一種最寬泛的網站匹對方式,如果是要增加轉化,促成訪客購買的話,在display network上,我會建議添加相關的placements,興趣以及主題定位和關鍵字兩種定位方式交叉使用。




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接受者 linalau (社群站長)
‎2015-09-03 01:31

回應: 请问DISPLAY NETWORK的广告组有必要和SEARCH NETWORK一样的细吗?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 2
專家 ✭ ✭ ✭

Hi, John 

 

不知道你提到的效果是如何判定,不過在display network上使用關鍵字定位並不需要好像search上面那樣細,太細的話,例如添加太長尾的關鍵詞,能夠match的網站可能會比較少,導致流量不多。

 

所以,如果是想增加網站流量的話,可以只添加與你產品和服務相關的一般性關鍵詞,就是說盡量不要添加類似於“衣服”這樣的詞,所以你其中提到的“男裝上衣”這樣的詞就要比“衣服”好。並且不需要細的同時也不需要多,緊密關聯的就可以了。另外,如果產品比較知名的話,品牌詞也可以考慮加入

 

畢竟關鍵詞定位是一種最寬泛的網站匹對方式,如果是要增加轉化,促成訪客購買的話,在display network上,我會建議添加相關的placements,興趣以及主題定位和關鍵字兩種定位方式交叉使用。




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新手 ✭
# 3
新手 ✭
您好非常谢谢您的解答

您说的交叉使用是指

弄一个广告组A 然后只用关键词定位

然后再弄一个广告组B 然后不用关键词 只用PLACEMENT 兴趣 等定位 看看哪个更合适 是吗?

谢谢您

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專家 ✭ ✭ ✭
# 4
專家 ✭ ✭ ✭

交叉使用是指一个广告组里面可以包含两种的定位方式,比如同一个广告组内运用了主题定位的可以同时使用关键词定位去增加相关性。




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新手 ✭
# 5
新手 ✭

非常谢谢您的指教

回應: DISPLAY NETWORK的廣告群组和SEARCH NETWORK的關鍵字投放一樣嗎?

解答王
# 6
解答王

Hi John

 

你提及內容比對的組, 要做得好必需建立清楚主題(theme)讓系統可以有效投放

所用的關鍵字如子寶所說不用太長, 優化的時候留意那些字是有曝光等就有方向了


如果你的推廣是B2C, 我建議不同方法也需要測試

當你了解每種投放方法(內容比對刊登位置主題興趣), 就會更清楚那一個mix是最好的效果

例如當用刊登位置選擇流量大的網站(討論區), 就未必適合購買轉換的廣告, 因為太部份時候都未能放到有關聯的地方

以上情況亦可以用到子寶的概念 - 刊登位置 + 關鍵字

My Blog: Stampede Lab

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新手 ✭
# 7
新手 ✭
請問這裡提到的交叉方式,是使用“謹出價”的方式嗎?
如果是,一開始可否用3種投放方式,後續觀察效果來調整出價呢?

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專家 ✭ ✭ ✭
# 8
專家 ✭ ✭ ✭

這裡提到的是,一種定位方式可能會太寬,不利於找到相對合適與你網站/廣告匹配度最高的automatic placement。所以往往會兩兩結合,例如kw+topic, kw+interest, topic+placements etc... 一般情況下,個人建議是兩種定方式結合效果就不錯了。

 

初期會更傾向於測試,觀察運行效果。你可以建多個系列或者廣告組,裡面包含了各種的定位方式。例如只做kw, 只做topics, 只做interests, 還有上面提到兩兩結合的去找到最佳的定位方式




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新手 ✭ ✭ ✭
# 9
新手 ✭ ✭ ✭
display network是投放展示广告的,关键字只是定位你展示广告的展示位置,而不是你投放内容的关键字。
display network应该是投放你男装的广告图。然后如果你用topic 和interest定位受众 就是普通的展示广告,如果你用remarketing list群体定位就是普通再营销广告
前者是针对新访客投放,后者是针对老访客投放