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vCPM出價在多媒體聯播網的影響

新手 ✭
# 1
新手 ✭

各位好:

 

我最近遇到了一個難題

想跟各位分享

同時也想跟大家請益

 

一般使用手動點擊出價會讓cpc浮動

但在有kpi要壓低cpc的情況下

試過了很多方法

不能更改TA、興趣主題鎖定

 

這樣一來我把主意打到vCPM上面

請問我在GDN上使用vCPM是否可以做到降低cpc同時不會超花預算呢

 

請專家們不吝指正

 

感謝各位看完這問題

 

2 專家回覆verified_user

回應: vCPM出價在多媒體聯播網的影響

解答王
# 2
解答王
厘清一个观念,对Google而言,实际上是不存在CPC的,只有CPM。Google卖的广告实际上是卖展现,而不是卖点击。CPC只是结合展示和点击率之后的一个数字转换,听起来对广告商更直观更相关而已。

所以回到你的问题上,本质上没差的,因为你CPC出价的时候已经有了相应的CPM和CTR,切换成CPM本身不会改变这些基本数据。当然,因为计算不同,短期内会发生波动,但总得来说不会有CPM比CPC更划算的情况。
爬到我背上就带你去翱翔

回應: vCPM出價在多媒體聯播網的影響

新手 ✭ ✭ ✭
# 3
新手 ✭ ✭ ✭
Hi

其實 GDN的 CPC or CPM 過高,最根本的原因還是目標投放的選擇出現了問題,建議還是需要根本上的去了解是否抓對了目標族群。

建議可以 多開GDN的廣告活動,並利用1. 關鍵字內文比對 2. 興趣 3. 主題 4.客層 四種方式去獨立投放廣告,這樣可以更清楚的找到對於貴司產品或服務的TA。

如果是要降低CPM的部分,當然還是有辦法,諸如把無效的網站排除。

小小建議提供參考

回應: vCPM出價在多媒體聯播網的影響

解答王
# 4
解答王
Google在network上做點擊(雖然是由CPM計算得來)其實已經優化得很好
我還沒遇到有trade desk做CPC可以比GDN更低

所以試試所有adwords內的優化手法,排除高CPC placement,擴大audience,篩選demographic等

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