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利用全新 Merchant Center 工具迎接佳節購物潮

零售商若想在 Google 購物平台上觸及最優質的客戶,先決條件就是必須提供實用且充足的產品資訊。有了全新的 Merchant Center 工具,現在想建立完整的產品資料真的再簡單不過了!只要利用新推出的動態饋給體驗與「商機」功能,您就可以把握本次節慶檔期賺取豐厚收益。

 

利用補充動態饋給新增或覆寫產品資料

以往,您只能透過單一主要動態饋給提交產品資料,不過在補充動態饋給的輔助下,現在您可以靈活運用多個來源提交及修改產品資料。有了補充動態饋給,您就能輕鬆地新增或覆寫主要動態饋給中的屬性及資料值。以本次節慶檔期來說,您就可以這麼做:

  • 利用補充動態饋給在主要動態饋給中的產品內加入節慶自訂標籤或促銷 ID
  • 以補充動態饋給中的新資料值取代主要動態饋給中的屬性值

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利用單一多國家/地區動態饋給,將您的產品推向海外市場

Google 購物平台目前已在 37 個國家/地區正式上線,只要好好把握機會,您就能讓世界各地的新客戶看到您的產品。在主要動態饋給中指定使用相同語言的新國家/地區之後,系統就會自動為您轉換價格資訊,讓指定國家/地區的使用者能夠看到符合當地使用習慣的價格資訊。想觸及使用不同語言的新國家/地區嗎?沒問題!只要套用動態饋給規則,將語言相關值 (例如標題和說明) 從補充動態饋給中擷取出來就行了。利用多國家/地區動態饋給與動態饋給規則這兩項實用工具,您就可以輕鬆進軍國際市場。立即開始籌備計劃,讓全球使用者在佳節期間也能看見您的優質產品!

 

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Farfetch 這家時尚精品零售公司正是因為善用多國家/地區動態饋給,才能快速、輕鬆地將事業版圖拓展至全球各大市場。以下是他們的使用心得:

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Merchant Center 推出的全新動態饋給管理功能真的非常棒,而且徹底解決了我們的困擾。在新版功能中,我們可以建立多國家/地區動態饋給。這項實用工具讓我們輕鬆跨越 2 大洲,在 6 個不同的全新市場中推出購物廣告活動。隨後,這些國家/地區產生的 Google 搜尋流量就不斷攀升,目前占據了全球總流量的 29%。如果沒有這項功能,我們拓展市場的腳步肯定會更加緩慢,而且勢必得投入更多資金才能達到現在的成就。」- 成效行銷部門主管 Martin Zirfas

 

透過 Content API 使用動態饋給規則修改產品資料

從現在起,您也可以利用動態饋給規則的強大功能,輕鬆地管理透過 Content API 提交的產品資料。換句話說,您現在可以直接更新產品資料,而不必每次都大費周章地修改動態饋給。舉例來說,您可以:

  • 將其他資料值套用至自訂標籤
  • 根據 product weight [產品重量] 值自動填入 shipping [運送] 值
  • 在 product title [產品名稱] 值之前加上醒目的 brand [品牌] 值

 當我們推出更多動態饋給規則功能後,這篇文章內容也會隨之更新,敬請拭目以待!

 

善用「商機」分頁獲得更多點擊量

在「商機」分頁中,您不僅可以取得更多預估成效的相關資料,也能瞭解該如何改善產品資料或廣告活動。當系統取得足夠的資訊,能夠向您顯示完整的商機資料後,您就可以在分頁中看到資訊卡。無論是提醒您調整細部資訊、或是修正關鍵動態饋給內容,系統隨時都會為您擷取最新資訊,並透過各種資訊卡顯示即時分析結果,協助您將資源集中在最需要的地方,幫助您的帳戶獲得更多點擊量。就現階段來說,「商機」分頁中的資訊卡顯示頻率仍不高,主要作用為提醒您改善產品資料品質。不過請放心,我們還會推出更多商機類型並逐步改善這項功能,讓「商機」分頁成為您的得力助手!由於這個分頁會在背景中不斷為您發掘更多商機,因此我們會建議您定期查看「商機」分頁。另外,您也可以設定目標,要求自己在佳節來臨之前處理完所有具高價值的商機,屆時您一定能為本次節慶檔期購物潮做好萬全準備!

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讓全體小組成員都能存取您的 Merchant Center 帳戶

僅設定一位主要聯絡人及一位技術支援聯絡人的做法已經落伍了。您現在可以分別指派多位小組成員成為您 Merchant Center 帳戶的管理員或標準使用者,讓每位成員貢獻一己之力,與您攜手邁向成功。所有使用者都能調整自己的電子郵件偏好設定,選擇是否接收重大消息和通知,讓自己取得動態饋給快訊、提示、最佳做法,以及可能的商機等等資訊。此外,您也可以指定只有電子郵件權限的使用者,這類使用者能夠接收通訊電子郵件,但無法登入您的帳戶。藉助這項功能,您不僅可以確保所有相關同仁都能收到最新業務資訊,也能保障自己的帳戶安全。在節慶檔期來臨前,建議您分別授予所有小組成員存取您 Merchant Center 帳戶資料的權限,讓所有成員都能取得最新的業務消息。

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準備好踏出第一步了嗎?

歡迎造訪 Merchant Center 說明中心,進一步瞭解全新動態饋給體驗商機分頁,或是登入 Merchant Center 開始探索新功能。

簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員

評論
修訂者 Allyssa Y
‎2017-10-01 17:56

一直出現 價格不支援的 Error ,可否幫忙?到底台灣正確的格式是?

你們網頁上的範例是 15.00 USD -> 我是照著這格式啊...

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