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動態搜尋廣告再進化,成效更勝以往

有了動態搜尋廣告相助,您不需要費神積極管理廣告和關鍵字,就能有效網羅搜尋自家產品/服務的消費者。我們這回為動態搜尋廣告添增「網頁資訊提供」、改用篇幅更大的「延展型廣告」,並提升廣告關聯性,以期能為眾多廣告客戶提供更優質的廣告服務

 

掌控廣告宣傳的商品

 

您可藉助網頁資訊提供更面面俱到地管理動態搜尋廣告活動,確保廣告只顯示切合消費者需求的商品和服務:只要把您想宣傳的商品/服務列進資訊提供並提交給系統,以及選取您要納入自動指定目標的到達網頁,系統就會根據這些資訊判斷顯示您廣告的時機,以及該將消費者帶往您網站的哪個頁面。

 

此外,您還能在網頁資源提供內套用自訂標籤,使廣告更加井井有條。舉例來說,您可以建立一個「節慶促銷活動」標籤,並將它套用到相關產品群組內,這樣就能輕鬆地同時啟用/暫停與節慶促銷活動有關的所有廣告;沒有存貨的商品則可以標上「無法使用」標籤,避免您繼續放送廣告向消費者宣傳您無法供應的商品。

 

 日本知名的美容美髮沙龍線上預約網站 Hot Pepper Beauty 自從使用網頁資訊提供後,花在管理動態搜尋廣告活動的時間縮減了 90%:

 

 

Screen Shot 2017-04-24 at 11.28.15 AM.png「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告協助我們接觸到更廣大的客群,省下大筆營運支出,而且我們仍然可在網址層級管理指定目標。」- Recruit Lifestyle Co., Ltd 數位行銷部門經理 Tomoyuki Ishii

 

 

 

 

 

 

親身體驗後,全球知名的線上訂房服務網站 Booking.com 也分享了網頁資訊提供創造的出色成果:

 

Screen Shot 2017-04-24 at 11.31.40 AM.png

「包含網頁資訊提供的動態搜尋廣告關聯性更高,為我們網羅到更多潛在客戶,成效也更加出色。」

- 行銷和每次點擊付費廣告創新部門總監 Richard Gradwell


 

繼搜尋和多媒體廣告活動在今年年初全面改用延展型文字廣告後,我們將在接下來一個月內,把這個廣告類型納入動態搜尋廣告活動的支援範圍,讓您撰寫加長廣告標題和更詳盡的內容描述來介紹您的商家,協助看到您廣告的消費者判斷究竟該不該點擊您的廣告。如今說明欄可容納的字數更多,製作新廣告時,您可以提供更多消費者想知道的資訊,用豐富的宣傳訊息打動他們的心。

 

 

顯示更切合客群需求的廣告

 

消費者的搜尋字詞所帶出的廣告必須息息相關,才能抓住消費者的心:假設您在台北市經營一家麵包店,您的廣告就應該只對搜尋台北市麵包店的客群顯示。為了提升廣告關聯性,我們一直不遺餘力地提升動態搜尋廣告活動的效果;在近期幾項功能調整措施上線後,廣告客戶的轉換率一般都有成長,單次客戶開發出價也降低了

 

作者:AdWords 產品經理 Walter Vulej

 

 

 

 

 

 

簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員