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善用新工具,让营销工作事半功倍

善用新工具,让营销工作事半功倍

 

移动技术的发展对营销人员提出了更高的要求:随着消费者越来越倾向于使用智能手机来处理各类事物,他们希望在自己有需要时能够快速顺畅地获得帮助。自然,您必须把握住这类时刻,向他们展示更加实用、贴合他们需要的广告,为他们提供所需的帮助。为此,您需要运用可扩展且易于使用的工具,以更智能化的方式管理您的营销工作。

 

在今天上午举办的 Google Marketing Next 大会上,我们展示了新一代 AdWords、DoubleClick 和 Google Analytics(分析)工具。这几款工具在开发时都充分考虑了您的反馈意见,旨在帮助您最大限度提高工作效率。

 

接下来为您简要总结一下我们在大会上分享的前沿动态!

 

全新 AdWords 体验将在今年年底面向所有广告主提供

 

全新 AdWords 体验大幅改进了广告主直观显示和管理自己广告系列的方式,是 15 年来最为重大的改版。经过重新设计后,AdWords 的易用性显著提升,可帮助您有效达成自己的独特营销目标,轻松完成营销工作。

 

在今年年初,我们提前透露了全新 AdWords 体验中的一些新的工具和功能,让大家先睹为快。其中包括全新设计的“概览”页面,该页面会自动显示有关广告效果的深入中肯的分析结果,以便您据以更快地采取行动。

 

这里我们再列举一些值得探索的新功能:

 

广告系列制作

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围绕您的营销目标设计和制作广告系列

 

效果估算

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查看估算的效果数据,有助于更好地策划展示广告系列

 

着陆页报告

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了解着陆页对广告系列效果的影响

 

自推出全新 AdWords 体验以来,我们已经看到一些广告主取得了振奋人心的效果。比如,页面加载速度大大加快,平均提速 20%。iProspect North 等客户也都反映,得益于全新的设计和版式,他们在完成日常任务时节省了超过 30% 的时间。从今天起,我们再向数百万 AdWords 帐号开放全新体验,到今年年底,全新体验将惠及所有广告主。已经跃跃欲试?请先阅读我们的最佳做法指南

 

相得益彰:Google 优化工具和 Google 问卷调查 360 与 AdWords 实现集成

 

从管理媒体到优化网站,再到收集效果分析数据,整个营销工作流程应该顺畅自然、合为一体。这样您才能轻松地将在一个阶段得到的数据和结果运用到另一阶段,从而更快地采取行动。Google 优化工具Google 问卷调查 360 与 AdWords 集成后,您可以更加高效地测试着陆页并获得广告的分析数据。

 

Google 优化工具面向全球所有广告主免费提供,旨在帮助营销者测试并打造个性化网站体验,进而改善网站效果。Google 优化工具与 AdWords 集成后,您可以快速轻松地创建新版着陆页,然后将它们用于 AdWords 广告系列、广告组和关键字的任意组合,整个过程中无需编写代码,也不需要网站站长协助。举个例子,对于夏季沙滩装广告系列,您可以测试在着陆页上展示沙滩游客图片和展示最新泳装款式哪个效果更佳。Google 优化工具将揭示哪种变体最适合您的业务,帮助您充分发挥 AdWords 广告系列的价值。

 

Google 问卷调查 360 让任何人都可以轻松地制作调查问卷,在整个网络上找到特定的受众样本,而且仅用短短几天时间就能得出调查结果。问卷调查 360 与 AdWords 集成后,您可以轻松地向属于您的再营销受众群体的人群发送调查问卷,以便了解消费者为什么会对您的营销活动做出这样或那样的反应。例如,您可以询问客户,您广告中的哪个部分最具吸引力。或者,如果您希望了解客户如何看待您在夏季沙滩装广告系列中测试的着陆页,您可以快速发起问卷调查,询问网站访问者该页面上最吸引眼球的内容是什么。

 

借助 DoubleClick Bid Manager 更智能地策划广告

 

程序化变革的重点是将数据、机器学习和自动化相结合,从而实现更好的效果。然而,媒体策划行业几乎无法享受这些优势。为了帮助您节省时间并改进效果,我们在 DoubleClick Bid Manager 中增加了一个新的工作流程,以便您可以借力机器学习的强大优势来策划广告系列。

 

Bid Manager 使用机器学习技术来分析您以往的广告系列,了解以前是哪些要素给您带来了良好效果。在这些分析数据的基础上,它会根据您的独特营销目标,推荐合适的广告资源和定位条件,帮助您覆盖相关受众群体。这样您就可以获得根据您的业务定制并经过优化的媒体策划方案,而且您只需点击一下,就能调整、批准和激活该方案。

 

DoubleClick Bid Manager 中的新工作流程

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“DoubleClick Bid Manager 中的策划功能可以帮助我们在几秒钟内找到合适的广告资源和策略。现在,我们可以将更多时间用于了解受众群体,而不是用在努力研究如何吸引他们上。”

 

Louise Lévesque,加拿大国家银行,营销和赞助业务副总裁

 

 

 

针对 AdWords 展示广告系列和 DoubleClick 引入 Unique Reach 功能

 

当您制作好广告并开始投放后,您自然希望了解有多少用户看到了这些广告。如今,覆盖面和频次是极为重要的指标,可以衡量展示广告系列和视频广告系列的影响。与此同时,您需要考虑好与单个用户联系的频次,以免令他们感到厌烦。如今,30% 的人群使用 5 个或更多设备[1] - 这意味着,如果您的广告在每个屏幕上展示 3 次,那么总共就要展示 15 次!

 

今年早些时候,我们在 AdWords 中针对 YouTube 广告系列推出了 Unique Reach 功能,不久以后,我们还将在 AdWords 中针对展示广告系列提供该功能。我们还将在 DoubleClick 中加入 Unique Reach,将其用于在各个位置投放的视频广告和展示广告。Unique Reach 可以帮助您衡量视频广告和展示广告吸引到的唯一身份用户数量,以及向每位用户平均展示的次数。这些指标会消除结果中因设备、广告系列、广告资源和广告格式不同而重复统计的数据,以便您可以了解覆盖的用户数量和频次。

 

我们迫不及待地想为您奉上这些新工具,让您的工作更加快捷、更为智能化,同时也期盼您能提供反馈意见。要了解 Google Marketing Next 大会上发布的所有前沿创新成果,请点击此处 [link] 观看主题演讲视频重播。

 

明年见!

 

作者:Paul Muret,展示广告、视频广告和 Google Analytics(分析)副总裁

 

[1] Google / TNS 互联消费者调查问卷,调查对象为 1000 名年满 18 周岁的美国人,2016 年第 1 季度

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員

評論
修訂者 Chenbo F
‎2017-07-12 15:24

事半功倍,意为只用一半的功夫,而收到加倍的功效。形容用力小而收效大。出自先秦·孟轲《孟子·公孙丑上》:“万乘之国,行仁政,民之悦之,犹解倒悬也。故事半古之人,功必倍之。”《六韬·军势》:“夫先胜者,先见弱於敌而后战者也。故事半而功倍。”