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官方更新|外貿電商必備: 最新 Google Shopping 產品狀態以及庫存監測數據功能發佈

 

        據統計,熱銷商品中有高達 12% 的產品會由於被拒登或缺貨而錯失宣傳良機。因此要想充分把握好每一個提升銷售業績的機會,就需要隨時掌握產品狀態,讓您的商品宣傳與庫存聯動起來,並且把推廣預算盡可能分配到回報率最高的產品上。Google Shopping 本次更新讓您可以查看更多的產品狀態、庫存情況和相應出價情況,同時還能在「AdWords 報表編輯器」中快速編輯這些數據。快來具體看看這些數據該如何使用吧?

 

 

[產品] 分頁──讓產品狀態和出價一目瞭然

 

[產品]分頁的產品狀態資料欄,輕鬆得知熱銷產品的產品狀態


         不論是已拒登、遭排除還是缺貨的產品,它們的產品狀態在該分頁下都一目瞭然。舉個例子:假設您是一位鞋履銷售商,發現本月業績最佳的鞋子轉換率下降了50%。選擇[產品]分頁,查看「產品狀態」資料欄,您可以輕鬆知道該問題是否由庫存不足引起。您還可以選擇下拉式清單中的「產品狀態」,將資料欄按照轉換率由大到小重新排列。

 

 產品層級下的成效數據

 

最高有效單次點擊出價,迅速調整產品出價


        所謂最高有效單次點擊出價,就是您願意為廣告群組內的個別產品品類支付的最高出價金額。舉個例子來說: 

範例: 您的「鞋類」廣告活動有兩個廣告群組包含「跑鞋」這項產品,其中一個廣告群組為「跑鞋」設定的最高單次點擊出價為 $1.20 美元,另一個則是 $3.00 美元。因此,在該廣告活動的 [產品] 分頁上查看「跑鞋」時,您會看到 $3.00 美元的最高有效單次點擊出價,因為這是您願意為所有包含「跑鞋」的廣告群組支出的最高出價金額。

 

 

庫存狀態──讓行銷和庫存無縫聯動

         我們還為 [廣告群組] 分頁新增了檢視庫存的這一功能。該產品摘要能提示您哪些產品資料和數據需要更新,從而讓廣告活動充分發揮它的成效。透過庫存狀態資料欄您可以查看您產品群組的以下資訊:

 

已提交的產品數 (Products submitted)=您在 Merchant Center 帳戶中提交的產品數量
已核准的產品數 (Products approved) =顯示已在 Merchant Center 獲得核准的產品數量
正在使用的產品數 (Product active)=正在使用的設定了出價的產品數量
可供放送的產品數 (Products ready to serve)=可供放送並參加廣告競價的產品數量
已核准的產品比重 (% approved)=現已核准的產品數量 ÷ 目前已為該產品群組提交的產品數量
正在使用的產品比重 (% active)= 產品群組中正在使用的(已設定出價的)產品數量 ÷ 目前已為該產品群組提交的產品數量
可供放送的產品比重 (% ready to serve)= 就是產品群組中可供放送的產品數量 ÷ 該產品群組已提交的所有產品數量

  

新的廣告群組层级下的「產品狀態」

 

範例:如果您留意到「跑鞋」類別的產品轉換率有明顯的下降,我們建議您透過檢視這些摘要查找原因。假設您在「跑鞋」群組中看到「已核准的產品比重」這一狀態欄的數據顯示為60%,則可推斷可能是這些已拒登的產品導致了轉換率的下降。

 

報表編輯器──成效分析輕鬆搞定

         相應地,現在您還可以直接在「報表編輯器」中查閱和編輯這些購物廣告中的品牌屬性和產品屬性。在您檢視過產品的狀態後,可直接透過報表編輯器在 AdWords 中建立表格和圖表,從而快速深入地分析成效趨勢、比較不同品牌或裝置的銷售業績,最佳化您的商業目標。

 

         確保商品隨時處於待售狀態是拓展銷量的基礎,我們希望能夠透過這一系列的更新可以進一步幫助您提升你外貿電商行銷的成效。更多關於本產品的介紹,請參考說明中心文章

 

 

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評論
修訂者 MEIZHI W
‎2016-04-27 24:13 - 已編輯 ‎2016-04-27 24:14

如果有什麼問題,歡迎大家在下方留言討論。 

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-04-27 09:21

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