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官方更新|海外節假日購物旺季要來啦,AdWords 新功能幫您做準備!

上個月,我們發佈了一篇關於 2015年購物趨勢的文章,分享了消費者在節假日時段購物的行為習慣。雖然「黑色星期五 (Black Firday)」和「網購星期一 (Cyber Monday)」仍然是節假日時段內的兩大購物高峰日,但是隨著行動端用戶的不斷增加,每天都可以成為購物高峰日。作為零售商,您需要把握時機,調整廣告預算和廣告活動,為「黑色星期五」和「網購星期一」做準備的同時,也要為整個節假日季節做好規劃,吸引更多購物者。

 

想知道如何快速分析您的廣告,制作正確的決策嗎?我們針對海外節假日發布了一系列的新功能滿足您的需求!

 

找出需要優化的產品群組 ( product groups to optimize)

 

  • 新添加在廣告活動層級的「產品群組」分頁可以讓您輕松對比廣告表現,並且在任何「產品群組」作出調整。
  • 產品群組篩選器 (product groups filter) 可以讓您直接選取特定「產品群組」進行優化。比如,您曾經對不同的產品群組進行出價 (均按照單次轉換計價),但是有一些產品群組的轉換率更高,而這些產品群組的廣告就適合在這個時段進行優化。

了解制定出價策略的必備信息

 

  • 在廣告活動層級的「行動端出價模擬工具」剛剛發布,這個功能可以幫您觸及更多來自行動端的客戶。
  • 「出價模擬工具」中的轉換數量估算值可以讓您了解如果使用不同出價會帶來多少轉換數量變化。
  • 在對話框子層級中添加廣告表現資訊,比如點擊數量,單次轉換費用,讓您根據廣告表現完善產品群組的結構。

下面,我們帶大家看看如何透過這些功能節省時間,輕松應對節假日銷售旺季。請您先想象自己是一個服裝零售商,你希望在「黑色星期五」到來之前優化您的廣告,提高您最熱門商品的銷量。下面是您應該考慮的:

 

第一,和購物相關的行動端搜尋量平均每年增長超過 120%,尤其是在節假日期間,您應該已經註意到您網站上來自行動端的流量的增加。請使用「行動裝置出價模擬工具」來優化您在行動端的廣告,看看給您網站流量帶來的影響。

 

現在,您想要更進一步去優化您的產品群組。點擊賬戶層級的「產品群組」分頁,利用廣告組篩選器,您了解獲得最高轉換量和最低單次轉換出價的產品群組是「夾克產品群組」。知道這一點之後,您就可以開始優化這個產品群組的廣告了。

 

對於夾克這類商品來講,一個較低的價格就可以帶來一次轉換說明這類商品的推廣還有很大的空間。透過「出價模擬工具」中的轉換估算值,您可以了解,如果您改變出價會帶來什麽樣的影響,然後您就可以根據您預期的轉換水平調整出價。

 

接下來,從網站資訊,您得知有幾個牌子的夾克已經透過「早鳥促銷活動」成功吸引了購物者的註意力。在廣告成效欄中您可以知道哪些品牌的價格獲得了更好的廣告效果。按照轉換總量,或者單次轉換成本對產品群組進行排名整理,針對那些排在最前面的品牌單獨出更高的價格。

 

這樣就大功告成了!您可以輕松快速地針對節假日購物高峰季節優化您的廣告啦!

 

訪問我們的說明中心了解更多關於購物廣告,「行動端出價模擬工具」,和產品群組篩選等功能。您還可以透過監控AdWords中的不同分頁指令碼自動修改功能優化您的廣告活動。

 

作者: Dimitris Meretakis 谷歌購物產品經理

 

本文轉譯自Google AdWords 官方部落格 Inside AdWords, 原文:New tools and insights to optimize your Shopping campaigns this holiday

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評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2015-11-12 18:13
感谢大家关注我们的shopping的实用工具分享,也欢迎大家在这里发问提出相关的问题哦!