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[官方發佈] 使用三項全新的報表功能,深入瞭解自動出價成效分析

只要掌握觀察重點,瞭解自動出價策略的成效並非難事。運用三項全新的報表功能,即可取得詳細的出價分析資料,解決有礙成效表現的問題時也能更有效率。

 

瞭解出價實際的運作情形

 

雖然自動出價功能每週可省下廣告客戶好幾小時的時間,且會針對每次競價大規模將出價最佳化,但還是建議您密切觀察出價策略,適時加以調整。新的

狀態註解提供了更多寶貴資訊,除了能讓出價策略狀態更加完備,還能協助您判斷採取行動的必要性和方式。

 

舉例來說,如果某項策略才剛建立不久,或是剛調整過其廣告活動組成,所以仍處於「學習」狀態,系統就會顯示「預估學習剩餘時間」。這除了表示出價演算法仍在校正外,也可讓您知道還要多久才能再進行其他變更或評估基準成效。

 Status annotations - Learning (1).png

 

此外,如果出價策略因為有出價上限或下限而處於「受限 (出價限制)」狀態,系統可能會顯示受限的曝光或支出比重,以便您瞭解成效受到的影響程度。

 

Status annotation - Bid Limits (1).png

 

輕鬆追蹤狀態或目標更新帶來的成效變化

 

「狀態趨勢」報表會沿著成效圖表的底部,將出價策略的不同狀態繪製成圖。這樣一來,您就能找出在所選日期範圍內影響出價策略成效的可能因素。舉例來說,如果您發現支出增加的同時,出價策略處於「受限 (資料不足)」狀態,可能就表示您為了提高轉換量,並使演算法在進行出價最佳化時有更多資料可供運用,而選擇提高廣告活動預算。

 

「目標趨勢」報表會在成效資料上方將歷來的目標繪製成圖,讓您一目瞭然。舉例來說,看到趨勢曲線顯示轉換量減少時,您的直覺反應可能會認為是個警訊,但若發現自己在同時也調降了目標單次客戶開發出價,就會知道這才是成效下滑的原因。

 

這兩個報表選項現已列在共用資料庫中,只要點進出價策略就會看到。

 New Bid Widget - Target CPA (1).png

 

我們希望這些自動出價報表功能的改善,能讓您在評估成效時更有把握。 若要進一步瞭解 AdWords 自動出價功能,請前往說明中心並參考出價最佳做法

 

評論
修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-01-13 09:45
如果大家有任何問題,歡迎在這裡發問喔!
修訂者 解答王 林威廉 解答王
‎2016-01-13 11:00

我試著新增一個自動出價策略,目標搜尋網頁位置

第一個問題是

1.出價自動化: 哪種會比較適合

按照首頁預估出價自動調整出價
由我自行設定出價,但自動將出價調整為至少與首頁預估出價同高

 

關鍵字的首頁出價會隨時變動,假如我設定$15,但是首頁出價突然降低到$5 我會希望系統調到$5 的水準,同時又希望多增加個10%的幅度,有時候我會去關鍵字手動去更改最 高單次點擊出價。

 

2.自動出價策略是即時更改出價嗎?

因為廣告群組裡面有個自動化規則,是依照每天固定的時間點來調整,這樣還是會有遺漏的關鍵字出價。

 

3.成本效益管理 可以搭配目標搜尋網頁位置 的出價策略嗎?  就是兩個以上出價策略 都套用到同一個廣告群組裡

會不會有衝突?

2016-01-13_103333.png

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2016-01-23 16:07

1. 我的case是手動去更改控制較有理想的IS,自動出價策略令廣告在平均位置3左右

而因用自動出價策略往往會包括大量的字,就算是品牌字的CPC也可以有hk$1-10的分野,感覺上人手操控可以慳更多

P.S. 最好的方法還是行一回A/B test,自動化規則包含IS及平均位置參數,對於我來說較為實用

我會用自動出價策略的“比對家IS高於 X %”的那個

 

2.自動出價策略是即時更改出價嗎?

》 我認為是

 

 

3.成本效益管理 可以搭配目標搜尋網頁位置 的出價策略嗎?  就是兩個以上出價策略 都套用到同一個廣告群組裡

會不會有衝突?

》 我認為存在衝突,好像不能應用多過一項自動出價策略的

修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2016-01-26 05:13
1. 手动快。head term你每天观测,手动调整可以很及时。long tail过一段时间会自动调整到位,不担心。

2. 不一定,看采取什么策略,成本效益的就要看数据积累。遗漏是必然的,或者不叫遗漏,就是不是所有词每天都需要新出价。

3. 存在冲突。