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Google官方佈告欄
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[#官方發佈] 從今天起正式推出:迎接行動掛帥時代,三項創新廣告功能隆重登場

行動掛帥之風已不再是未來趨勢或當下熱潮,而是已經鋪天蓋地而來的既成現實。我們在今年 5 月的 Google Performance Summit 大會上,正式發表了專門為行動掛帥時代的消費者和行銷人從頭打造的全新廣告平台:其中的延展型文字廣告和回應式廣告能夠讓您盡情揮灑創意,用吸睛的廣告素材吸引消費者;裝置出價調整幅度則提供更多彈性和控制權,讓您更精準地進行最佳化調整。

 

從今天起,AdWords 將逐步推出這些創新功能,嘉惠世界各地的所有廣告客戶。

 

▼ 開始使用延展型文字廣告

 

我們在今年年初移除了在右側顯示的廣告,希望藉此提升搜尋體驗,並給予行動裝置、桌機和平板電腦的使用者更一致的服務;之後又以這項異動為基礎,為廣告素材添加創新功能,堪稱是 AdWords 推出超過 15 年來幅度最大的革新。

 

延展型文字廣告特別針對最熱門的智慧型手機螢幕大小最佳化,共包含兩個各 30 個半形字元的標題,以及一行長達 80 個半形字元的內容描述。換句話說,廣告文字總量幾乎比先前多了 50%,給予您更多空間宣傳自家的產品和服務。

 

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左圖 標準文字廣告,右圖 延展型文字廣告

 

我們的研究顯示,加長型廣告標題對行動裝置使用者來說更為實用,因為這類標題可在使用者點擊廣告之前,提供更多關於您業務的資訊。事實上,許多開始使用延展型文字廣告的廣告客戶,已經在初期取得了非常豐碩的成果。以下列舉部分案例:

 

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「Guitar Center 與廣告代理商 Adlucent 密切合作,是率先採用延展型文字廣告的廣告客戶之一。有了更多的廣告空間,我們就能在核心的品牌訊息之外,額外增添促銷活動和特惠資訊,像是我們的美國獨立日促銷活動。光是我們的非品牌廣告活動,點閱率就增加了超過 2 倍。」- Guitar Center 數位行銷總監 Robert Spears

 

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「延展型文字廣告對 L'Oréal 和我們的代理商 iCrossing 來說,代表著具有驚人潛力的龐大商機。我們現在可以在同一個廣告素材內展現自家美妝產品的廣度和深度,還能建立品牌忠誠度。目前為止,我們旗下的一個品牌採用延展型文字廣告後,點閱率已經比舊版文字廣告高出 92%。」- L'Oréal Luxe 多通路客戶開發經理 Kirsty Woolley

 

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「在電信業這樣競爭激烈的產業中,儘快導入延展型文字廣告對 EE 和我們的代理商 MEC 來說,是搶占先機的重要關鍵。我們從一開始便善用加長的廣告文字版面敘述更具吸引力的品牌故事,並為消費者提供更多資訊。我們的宣傳主軸圍繞『快 50% 的網路』價值主張和 EE 具競爭力的價格及方案,並且成功讓點閱率提升 79%。」- EE 數位媒體執行專員 Sam Richardson

 

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「Kueski 搶先爭取使用延展型文字廣告的機會,並立刻在我們成效最好的幾個廣告活動內導入相關策略。藉由強調服務速度以及平台安全性,我們成功運用額外廣告空間創造出驚人的成果,包括讓一般關鍵字廣告活動的轉換率提升 18%。」- Kueski 使用者開發經理 Rodolfo Orozco

 

廣告客戶必須儘快採用成效更好的延展型文字廣告,才能在競爭激烈的線上廣告間脫穎而出;佳節將至,搭上這股浪潮更是不容忽略的當務之急。為了協助您上手,我們彙編了一份最佳做法指南,說明製作和最佳化延展型文字廣告的訣竅。例如:

 

1. 重新設計整個廣告素材,將重點放在標題上,以創造最佳成效

 

2. 為各個廣告群組分別製作及測試多則延展型文字廣告,瞭解哪個廣告素材最適合您的商家

 

3. AdWords 編輯器AdWords API 也支援延展型文字廣告。換句話說,您可以大量製作及修改廣告,節省寶貴的時間。如果您使用第三方工具來管理廣告,DoubleClick Search、Kenshoo 和 Marin Software 也都支援延展型文字廣告。

 

自 2016 年 10 月 26 日起,您將無法再製作及修改標準文字廣告;也就是說,在那之後,您只能使用延展型文字廣告格式來製作及修改文字廣告。既有的標準文字廣告會繼續和延展型文字廣告一起放送。

 

▼ 為多媒體廣告聯播網製作回應式廣告

 

在現今這個行動掛帥時代,多媒體廣告必須天衣無縫地融入使用者造訪的網站和應用程式,同時也得在各種裝置上提供一致的體驗。我們為多媒體聯播網打造的回應式廣告,可協助您的廣告融入越來越多元的內容類型和螢幕大小。您只需提供分別為 25 和 90 個半形字元的標題、90 個半形字元的內容描述、一張圖片和一個網址,Google 就會為您設計可完美融入 Google 多媒體廣告聯播網上超過 200 萬個應用程式和網站的廣告。回應式廣告還可使用全新的原生廣告空間,自動根據消費者瀏覽的網站/應用程式外觀和風格變換廣告樣貌,為消費者營造優質的廣告體驗。

 

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時尚產品零售商 JustFab.de 想觸及更多在網路上瀏覽內容的購物者,於是他們將宣傳最新促銷活動的標題、突顯七分褲和羅馬涼鞋等熱門產品的內容描述和熱銷商品的圖片提供給 Google,Google 再用這些素材為他們設計適合在 Google 多媒體廣告聯播網各處放送的廣告。這種新穎格式的效果非常驚人,JustFab 的轉換率提升了 56%,單次客戶開發出價也降低了 55%。

 

▼設定裝置出價調整幅度

 

我們既然重新設計了行動掛帥時代的廣告外觀,也需要提供更靈活的工具,方便廣告客戶在裝置層級最佳化成效。採用新推出的裝置出價調整幅度,您不僅可維持跨裝置整合式廣告活動的管理效率,還能為行動裝置、電腦和平板電腦等不同類型的裝置分別設定出價調整幅度,更深入地掌控出價。此外,我們也更新了最佳做法指南,希望能幫助各位評估出價策略,並精確設定能完整反映行動裝置價值的成效目標。

 

雖然裝置出價調整幅度可讓您更細膩地進行最佳化調整,您還是需一併考量其他會影響成效的信號,像是地點、時段和目標對象等。因此建議您善用自動出價功能,依據眾多這類情境信號進行完善的最佳化調整。智慧出價會運用 Google 先進的機器學習技術為您設定更理想的出價,協助您發揮行銷預算的最大效益。智慧出價最新的創新功能在 AdWordsDoubleClick Search中皆可使用。接下來幾週內,我們也將在 AdWords 中推出新功能,讓您透過目標單次客戶開發出價」智慧出價為個別裝置類型設定專屬的單次客戶開發出價目標。

 

消費者使用科技與周遭世界連結的方式已有了重大改變,因此我們重新設計了 AdWords,從廣告格式到出價方式等全面革新,希望能幫助您更好地滿足潛在客戶的需求,創造更卓越的廣告成效。很高興能與各位攜手迎向這樣的變革,也衷心期盼能聽到各位的想法。

 

本文轉譯自 Google 官方部落格 Inside AdWords,原文:Available today: three ad innovations for a mobile-first world

 

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評論
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2016-07-27 15:25

謝謝大家閱讀,如果您有任何問題,歡迎向我們提問!

修訂者 alina w
‎2016-08-11 10:10

關於Google Display network only中選擇類型[Ads in mobile apps],Bid strategy只能默認為:Focus on clicks - use maximum CPC bids[I'll manually set my bids for clicks],可以選擇為Manual CPC?

修訂者 明日之星 杂粮美888 明日之星
‎2016-10-10 16:24

只想说这篇文章写的太有水平了, 在第一句的措辞就深深的征服了我吐舌貓