目前有 288 位成員在線上
目前有 288 位成員在線上
Google官方佈告欄
star_border

官方發佈|Google 分析新功能:「智慧目標」, 廣告優化不迷茫!

Screen Shot 2015-12-24 at 11.03.46 AM.png

希望您的廣告成效加倍,您就要先利用某些關鍵指標衡量您的廣告效果。對於所有商家來說,「轉換」無疑是一個非常重要的指標:當訪客做了您希望他們做的行為,比如購買了您的產品或者服務,即為轉換。

 

許多的廣告主已經通過 AdWords 的轉換追蹤 (AdWords Conversion Tracking) 或者是將Google Analytics(分析)中所設定的各種目標匯入AdWords 轉換追蹤 (imported Google Analytics Ecommerce transactions) 這兩個方法來衡量自己網站上的轉換。我們認為,準確衡量轉換是廣告成敗的關鍵,因為您可以在優化出價、廣告和網站的時候有個明確的目標作為指引。

 

可是我們了解到,許多中小企業無法設立轉換追蹤,這主要是因為兩個原因: 1. 很難在他們的網站上定義一個轉換目標,2. 缺乏的技術能力去設定轉換追蹤。

 

為了讓更多的AdWords 用戶能夠利用轉換製定更佳的行銷策略,獲得更好成效,我們推出了一個簡單好用的功能——「智慧目標 (Smart Goals)」。這個功能可以讓您識別出哪些是來自高質量用戶的訪問,然後針對這個客群優化您的廣告。

 

▼ 智慧目標 (Smart Goals) 的原理是什麼?


 

我們會在使用了Google分析並且開啟匿名分享轉換數據功能的網站中,拿到海量流量數據並應用於機器學習技術上(Machine Learning)。在收集到的資訊中,我們可以推導出一連串可以導致轉換的因素,比如,平均工作階段時間長度,單次工作階段頁數,地理位置,裝置和瀏覽器等。然後,我們的系統可以把這些因素應用到您的網站來對比類似的行為。一句話,「智慧目​​標」 是我們利用歷史數據總結出來的一組行為,這些行為可以反映出您的網站上哪些訪問可最終變成轉換。

 

▼ 如何使用智慧目標 (Smart Goals) ?


 

  • 第一步:在Google分析帳戶內開啟「智慧目標」功能

登入Google分析帳戶,進入「管理」頁面,點擊「查看」欄內的「目標」選項,選擇「智慧目標」。您網站上高質量的訪問將會自動轉換為智慧目標。

 

您可以通過Google分析內「轉換」部分裡的智慧目標報表 (Smart Goals Report) 查看您開啟「智慧目標」之後的表現。這個報表中的行為指標可以分析出「智慧目標」內的訪問和普通訪問之間互動水平之間的差距,這可以很好地幫助您衡量「智慧目標」的價值。
wechat1.png

 

  • 第二步:將「智慧目標」匯入AdWords帳戶中

如同Google分析中其他的目標一樣,「智慧目​​標」也可以被匯入AdWords帳戶中,稱為一個轉換的指標。一旦您能夠在AdWords帳戶中定義一個轉換,您就可以開始按照這個轉換優化您的廣告。

wecaht2.png

 

 

  • 第三步: 在AdWords 帳戶中對「智慧目標」 進行優化

在AdWords 帳戶衡量轉換數據可以帶來的好處之一就是,您不僅僅可以設定單次點擊出價(CPC),您還可以設定單次轉換出價 (CPA)。如果您現在還沒有開始衡量您網站上的轉換情況,您可以開啟「智慧目標」,匯入AdWords 帳戶,開始設定「目標單次轉換出價 (Target CPA)」。這樣,您就可以針對可能的轉換情況優化您的廣告花費。

 

 

「智慧目標」功能將會在接下來的幾週內發布,這個功能特別適用於尚未體驗過轉換功能的用戶。如果希望使用,您必須要先連結您的Google Analytics(分析)資源與AdWords 帳戶。訪問我們的Google廣告說明中心或者Google分析說明中心,了解如何進行連結。最後一個溫馨小提示,您的Google分析資訊必須要在Google廣告帶來至少1000個點擊後才能確保您數據的準確性。

 

本文轉譯自Google官方博客Inside AdWords,原文 Use Smart Goals, powered by Google Analytics, to optimize in AdWords

 

 

Follow Us:
WeChat (帳戶名: 谷歌廣告; ID: AdWordsOfficial)
我們在WeChat与Facebook專頁推出Q&A功能,AdWords小組會在24小時內回覆。

0
評論
修訂者 toff
‎2015-12-24 15:19
哇!感谢分享!
修訂者 解答王 道育 黃 解答王
‎2015-12-24 18:33
感谢分享!
修訂者 shu-zhang
‎2015-12-28 20:08

可是我的智慧目標 後面顯示 無法使用 智慧目標

修訂者 解答王 林威廉 解答王
‎2015-12-28 20:44

我的似乎也還無法使用智慧目標,網站本身的流量數據要夠大才能讓machine learning 獲得更完整的數據。

 

不確定要哪種程度才可以啟用智慧目標

2015-12-28_204233.jpg

修訂者 Emily K
‎2016-03-02 01:15

我有問題想請教(舉手)

原先以為智慧目標的定義是:系統抓出一群類似於該帳戶中轉換、類似該轉換的使用者輪廓

便可使用該些名單去進行廣告投放,相對會比投放其他聯播網還來的精準的名單設定。

不過看了一下上述內容,感覺比較像是客戶網站沒辦法安裝轉換的時候

建立智慧名單再匯入 Adwords,讓客戶有一個衡量廣告成效的基準?

不知道我的理解有沒有正確,再請幫忙解惑(鞠躬)

修訂者 Aaron C
‎2016-03-07 09:50

我看了幾篇文章也還是搞不清楚智慧目標的作用到底何在?

我也跟樓上想的一樣,以為會是比再行銷名單更精準的名單。

有誰能分享如何使用以及帶來的效益為何嗎?

 

現在反而是讓我的資訊主頁的目標報表變的很亂

 

WHAT2016-03-07_094801.jpg

完成智慧目標的定義為何? 第一天打開爽一下 以為怎麼成交一百多比訂單還是多一百人註冊咧XD

 

修訂者 Emily K
‎2016-03-07 10:32

我有嘗試於再行銷名單那裡也建立智慧目標,投放過之後效果真的蠻不錯的

不過!我原先以為智慧目標抓的人會是新造訪、但結果看來新造訪比例極低、似乎都還是再行銷名單。