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提供資訊更豐富的網站連結、摘要和網站簡介

如今,行動裝置上的搜尋量高於任何其他裝置,使用者對行動體驗的期望也更勝以往。事實上,現在有超過 65% 的智慧型手機使用者希望在操作手機時,馬上就能取得所需資訊。1 不過,行動裝置本身的限制可能會造成阻礙,不僅螢幕較小,載入延遲時間也較長,往往導致您的客戶難以立即看到想要的資訊或想買的商品。

 

延展型文字廣告等先進功能之賜,行動廣告的實用性和資訊豐富程度都已獲得提升,我們也將以這樣的準則做為基礎,繼續開發額外資訊。有鑑於此,自本月中起,我們將會調整行動廣告顯示網站連結、摘要和網站簡介的方式。

 

實用、可輕觸的網站連結

 

透過網站連結,您便可將使用者直接從廣告帶往網站上的

特定頁面,例如商店營業時間頁面、產品頁面等。之後,我們將會同時運用水平按鈕和放大版垂直連結,簡化行動網站連結的顯示方式。Screen Shot 2017-08-31 at 10.50.17 PM.png

 

 

 

這樣一來,您就能輕鬆將使用者帶往網站上更深層、更切身相關的部分,迎合他們對可輕觸行動體驗的期待。從初步的成果可以看到,若以這種全新格式顯示網站連結,使用者互動的可能性是原來的兩倍

 

提高摘要和網站簡介的可讀性

摘要網站簡介是廣告文案下方所顯示的額外資訊。無論是宣傳獨家優惠,還是強調您商家的某個部分,這類額外資訊都很適合用來展示您商家所提供的各項產品或服務。

 

這兩種額外資訊先前都會在廣告下方另起一行來顯示,現在則會以段落形式與廣告文案一起出現。因此,可隨廣告刊登的摘要和網站簡介量平均而言皆會提升。根據我們的使用者研究顯示,人們認為這種新格式含有更豐富的資訊、更方便閱讀,且更有吸引力。

 

若要進一步瞭解廣告額外資訊,請參閱說明中心;此外,您也可以閱讀最佳做法指南,瞭解如何充分提高額外資訊的吸引力。

 

作者:AdWords 產品經理 James Parker

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員