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搜尋與多媒體廣告引進 AMP 高速網頁

搜尋與多媒體廣告引進 AMP 高速網頁

 

想在行動市場中脫穎而出,您就必須先打好基礎。使用者在選擇品牌時,往往會選擇能夠立即回應他們需求的品牌。這表示無論您的網站外觀有多吸引人,只要載入速度過慢,使用者就會立即離開,您也會因此錯失潛在商機。Screen Shot 2017-06-12 at 12.24.25 PM.png

 

 18 個月前推出的「Accelerated Mobile Pages (AMP)」是一項開放原始碼計劃,旨在以更流暢的使用體驗提升網站成效。從那時候開始,Google 就致力於開發各種方法,以便在 Google 搜尋上呈現載入速度快的 AMP 網頁,從焦點新聞的輪轉介面到隨機搜尋結果頁面等都包含在內。

 

 

為了協助您提升廣告成效,我們在此介紹兩種有助確保 AMP 運作速度的新方法。首先,我們即將推出全新 AdWords 測試版,可讓您將載入速度快的 AMP 網頁設定為搜尋廣告的到達網頁。其次,我們正努力將 AMP 網頁所使用的快速載入技術,套用至所有 Google 多媒體廣告聯播網上放送的廣告,進一步提升廣告的顯示速度。

 

利用高速的 AMP 到達網頁,提高廣告活動投資報酬率

我們先前提過,AMP 網頁在 Google 搜尋上面的載入時間中間值不到 1 秒。如果您覺得這樣還不夠快,在上週公布的最新數據中,這類網頁的載入速度已提升至先前的兩倍,由此可見 AMP 為何大受歡迎;到目前為止,來自 90 萬個網域的 AMP 網頁數量已超過 20 億個。嬌生、Toll Brothers 與 eBay 等廣告客戶將使用者從隨機搜尋結果頁帶往 AMP 網頁後,使用者與各品牌的互動程度有了明顯攀升。

 

全新 AdWords 測試版可帶來的成效好處之一,就是搜尋廣告活動的行動網頁載入速度較以往更快。自從 Google 搜尋引進 AMP 網頁,消費者已習慣高速的行動網路使用體驗,而現在廣告客戶只要將搜尋廣告連結至 AMP 到達網頁,就能享有同樣優質的高速服務。如想搶先體驗全新 AdWords 測試版,請按一下這裡申請。

 

我們知道放送高效益的廣告活動時,速度是至關重要的一環。正因如此,我們才會迫切希望能讓 AdWords 付費廣告活動擁有與 AMP 相媲美的運作速度。」Toll Brothers 線上行銷最佳化部門經理 Aaron Cocks。

 

「我們在產品資訊網頁上測試了 AMP 的效果,結果令人相當滿意。由於部分網頁的速度提升了 10 倍,主動參與度也提高了 20%,我們非常期待能進一步運用 AMP 來提升整體成效。」嬌生資深數位分析經理 Paul Ortmayer

 

 

確保多媒體廣告已套用 AMP

多媒體廣告載入速度夠快,使用者就更有可能看見廣告,而媒體預算和訊息策略也能隨之發揮更多效用。載入速度快的廣告,也有助於營造更優質的使用者體驗。

 

為大幅改善網路廣告體驗並極力提升廣告載入速度,AMP 計劃在去年推出了「The AMP Ads Initiative」,試圖將加快 AMP 網頁載入速度的技術套用至廣告上。

 

截至今日,Google 多媒體廣告聯播網 AMP 網頁上所顯示的廣告中,有非常多都已自動轉換為新的 AMP 廣告格式來放送。我們發現 AMP 廣告的載入速度是一般廣告的 2.5 倍,而且廣告素材的顯示品質也毫不遜色。這意味著您的目標對象會確實看見您的廣告訊息,並且獲得順暢的廣告體驗。

 

 

 

速度是致勝關鍵。想要達到現今客戶的要求,快速是必要條件。將 AMP 的高速特性與成效導入廣告中,不僅能讓您放送的廣告活動充分發揮效益,還可持續滿足消費者逐漸升高的期望。

 

作者:產品管理部門副總裁 Jerry Dischler

[1]「The Need for Mobile Speed」(行動網站的速度需求),DoubleClick,2016 年 9 月

[2]「State of Online Retail Performance」(線上零售效能報告),Akamai,2017 年 4 月

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員