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新功能 | 使用全新的互動式廣告,提高應用程式安裝量

 

開發人員從未間斷腳步,總是在尋覓能為自家應用程式吸引人潮的新方式。不過,如今使用者專注在行動裝置上的時間逐漸縮短,使用意圖也更加明確,因此不論是在安裝前還是安裝後,要為應用程式找到忠實客群始終是一大挑戰。事實上,我們發現在所有已安裝的應用程式中,有四分之一會在安裝後隨即被打入冷宮。Google 提供卓有成效的廣告工具,協助開發人員吸引使用者並完美展現應用程式的特色。最近,我們秉持著打造優質應用程式廣告體驗的理念,重新設計了其中一種應用程式內部的廣告格式。因此,我們將要推出兩種內容豐富且引人入勝的全新廣告格式,為旗下不斷推陳出新的一系列應用程式安裝廣告解決方案再添生力軍。

 

直接在「體驗廣告」內享受遊戲樂趣

 

「體驗廣告」這種格式會在應用程式下載前串流播放應用程式內容,使用者可試玩遊戲長達 60 秒。提供精彩的體驗機會之後,應用程式就更有可能吸引到喜歡遊戲的人進行安裝。這樣一來,使用者便可在完成下載程序前搶先體驗遊戲內容,應用程式開發人員也能吸引到更有價值的客群,因為這些人都是親身體驗後選擇投入遊戲的玩家。

 

「體驗廣告」的特色如下:

 

  •        專為遊戲設計,極為精彩且引人入勝
  •        讓玩家先試玩再下載
  •        可獲得更相關的廣告點擊和應用程式下載,且能預先篩選出優質的應用程式使用者

 

Cookie Jam 的「體驗廣告」

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運用自訂行動廣告,行銷創意無極限

 

我們也即將推出測試版的「互動插頁式廣告」,這是一種 HTML5 廣告,廣告商可根據自己的應用程式量身打造出不同的使用者體驗。廣告商可自由選用 HTML5 格式來取代標準範本,並以動態的方式帶入資料。這種格式的用途相當多元,不侷限於遊戲應用程式。「互動插頁式廣告」可完全按照您個人的品牌宣傳策略方向,融入應用程式想主打的價值主張和功能,藉此打造出專屬的自訂體驗。對於想提高使用者安裝後主動參與度的廣告商來說,這種格式格外實用。

 

「互動插頁式廣告」的特色如下:

 

  •        畫面美觀且可靈活運用,廣告商可盡情揮灑創意
  •        具備獨一無二的測試和最佳化功能
  •        可讓使用者在下載應用程式前先行體驗
  •        透過與眾不同的方式塑造品牌特色

 

許多行銷商已開始利用這些吸引人的廣告提升應用程式安裝量。舉例來說,時裝品牌 Zalora製作了一則可以讓消費者拖拽的廣告,通過這個廣告,消費者可以找到特別的商品促銷活動。

Zalora_Swipe_Capture_Phone_1.gif

自訂範圍可大可小,從調整標準範本到製作全自訂廣告素材,都能隨心所欲。行銷商還可使用自己的實際應用程式內容,製作出魅力十足的即時廣告格式。

 

此外,這種格式讓行銷商更能掌控版面配置和互動方式,因此可針對廣告素材進行 A/B 測試,且能嘗試各種號召圖文以提高轉換率。與其只向使用者宣傳您的應用程式,不如讓他們親自體驗應用程式的獨到之處,激發他們想要使用的欲望。

 

Zalora 等零售廣告商已開始使用「互動插頁式廣告」,透過圖庫展示最新商品、彰顯自家品牌的主要元素,並且更有力地宣揚自家應用程式的價值,藉此吸引使用者安裝。

 

Zalora 利用「互動插頁式廣告」展出商品圖庫,讓使用者自行滑動瀏覽。

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我們明白,在行動裝置上呈現的內容必須專為行動裝置所設計,廣告也不例外。我們仍在持續研發更新穎、更妥善的做法,希望能打造出適合小螢幕瀏覽的互動格式。

 

「體驗廣告」和「互動插頁式廣告」目前仍在測試階段,只開放給部分廣告商使用。若有意參與測試,請與您的客戶經理聯絡。

 

 

 

作者:多媒體產品總監 Sissie Hsiao 與多媒體產品經理 Pasha Nahass





評論
修訂者 toff
‎2015-12-08 16:32
感谢分享!高興表情
修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2015-12-09 23:33

很有趣的新功能

 

「體驗廣告」內享受遊戲樂趣 - 是否可伸延至所有app都有這種試用時間?

修訂者 解答王 道育 黃 解答王
‎2015-12-10 09:29
請問一下這種 AD Sample 是只要互動就收費? 還是到達廣告宣傳網址才收費呢?
修訂者 解答王 GeGao 解答王
‎2015-12-10 09:53
这个新BETA不知道,不过以前的INTERACTIVE ADS都是互动就收费的。
修訂者 Huan D
‎2015-12-11 15:26

请问试玩时间是严格定为60s吗?还是说这是最长时间,可以少于60s

修訂者 men S
‎2015-12-15 15:06
请问这篇文章怎样分享到微信朋友圈?
修訂者 社群站長 天琦 社群站長
‎2015-12-15 15:40
您好,你可以关注我们的谷歌广告官方微信账号 (AdWordsOfficial), 查看历史记录,上面有这篇文章您可以直接分享。