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更優質簡易的廣告輪播功能簡介

好的廣告輪播可以向正在搜尋您產品或服務的目標對象放送成效最好的廣告,但要釐清怎樣的輪播設定最適合自家業務有時並不容易。因此,我們將從 9 月底開始簡化廣告輪播功能,僅保留「最佳化」和「無限期輪播」這兩種設定。

 

讓最好的廣告發揮最佳效益

全新的「最佳化」設定採用 Google 機器學習技術,能優先放送廣告群組中預期成效較好的廣告。這項設定會使用關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等信號,在個別競價中將您的廣告最佳化,以盡量爭取點擊次數。

 

請記住,每個廣告群組若有三則以上的廣告採用最佳化廣告輪播設定,就有機會同時提高點擊和曝光次數。系統可以選擇的廣告越多,預期的廣告成效就越好。

 

如果想要以轉換率作為優先條件,最好的辦法是使用智慧出價。智慧出價能根據轉換發生的可能性調整出價,並選擇最有可能提高轉換率的廣告。請注意,採用智慧出價的話,AdWords 將會自動使用「最佳化」廣告輪播設定。

 

簡化平均輪播功能

 

對大多數廣告客戶而言,最佳化廣告輪播效果最好,不過我們也瞭解部分客戶偏好使用較能自主掌控的平均輪播設定。由於「無限期輪播」設定已經是平均放送廣告最簡單的方式,未來系統只會保留這一個選項。

 

為了讓您更能掌控廣告,廣告輪播設定將在廣告群組層級開放使用,也就是說,您可以在一個廣告活動中使用多種輪播設定。請到 AdWords 說明中心進一步瞭解廣告輪播詳情,並參閱最佳做法指南找出最適合自家業務的輪播設定。

 

作者:AdWords 產品經理 Sylvanus Bent

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員