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最佳做法|14 個讓手機廣告事半功倍的小訣竅

  

 我們的生活與智慧型手機密不可分,手機早已成為尋找資訊或逛使用網路的便利途徑。學會一些運用  AdWords 廣告的小秘訣,就能事半功倍,充分發揮 AdWords 廣告對手機使用者的影響力。只要行動廣告運用得宜,業績一飛衝天不是夢。

 

 

▼ 素材及額外資訊


秘訣一:充分利用額外資訊,提供多樣化的額外資訊,不但能提升點閱率,也方便消費者直接來電聯絡您、找出您的地址,搜尋所需產品及查看詳細資訊等等。

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具體操作

如果您希望消費者:

直達您的網站(如電子商務平台)➡啟用網站連結額外資訊

致電給您(如外賣服務)➡啟用來電額外資訊

探訪您的實體店➡啟用地點額外資訊

安裝您的應用程式➡應用程式額外資訊應用程式安裝廣告應用程式主動參與式廣告

瞭解您的業務特色➡評論摘要額外資訊

 

秘訣二: 多用行動專用網站連結。手機畫面較小,行動網站最好簡短明確,最少提供6個連結,提高能見度。

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秘訣三:重要信息放在廣告描述第一行。在行動專用廣告中,有時內容描述第二行不會顯示出來。因此您可以將重要的訊息及號召性的文字盡量放在內容描述的第一行。

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秘訣四:每行描述都寫完整的句子。內容描述第一行有時會併入廣告標題而形成一個長標題,好騰出空間顯示內容描述第二行。您應該分開這兩行內容描述的語意,不論一起或分開顯示,廣告內容都一樣完整和清晰。

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秘訣五:顯示手機瀏覽的到達網頁。如 example.com/mobile這類的行動設備專用網站適合在手機上瀏覽。使用者一看到此類網址,就知道可以享受流暢的瀏覽體驗,造訪網頁的意願自然會提高。

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秘訣六:留意廣告大小。建議您在 Google 多媒體廣告聯播網上使用行動專用的廣告大小,這樣才能正確指定所需的廣告空間。官方標準廣告大小為:320x50、300x250、728x90 Pixel和文字廣告

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▼ 指定手機


秘訣七. 將桌機上成效不錯的廣告指定到手機。使用者會用手機上網購物、瀏覽網站和查閱各種內容,您的廣告也該做好萬全準備,隨時把握機會接觸消費者。

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秘訣八: 替所有合適的廣告活動指定行動客群。來自行動裝置的人潮仍然不斷攀升,您得及早著手網羅這個龐大客群。

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秘訣九:導入行動轉換追蹤。如果您有行動專用網站,請務必比照電腦版網站,為行動網站導入轉換追蹤。

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秘訣十: 分析潛在轉換類型。思考手機使用者可能為您的業務帶來哪些類型的轉換 ,如:網站上已轉換的點擊、跨裝置轉換、來電轉換、網站來電轉換、應用程式下載和應用程式內轉換,藉此衡量出行動管道的整體價值。

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秘訣十一:分析來電成效

某些情況下,來電的價值勝過網站上的轉換。因此掌握來電詳情,您就能深入分析來電轉化價值,通過適時調整設定,提高來電轉換量。如通過了解通話時間長度,設定價值來電的最低通話時間長度,並以此做為成效指標。

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!注意事項

通話詳情是由系統自動產生的 Google 轉接號碼進行追蹤。如果您希望所有的廣告都顯示同一支電話號碼,只要停用 Google 轉接號碼即可,但這樣就無法取得通話詳情。

 

出價


秘訣十二:提高出價

手機的螢幕較小,且行動搜尋結果網頁的右側並不會顯示廣告,因此搜尋結果上方的廣告特別引人注目,也最容易獲得點擊。提高出價可以使廣告展示在行動搜尋結果網頁頂端。

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秘訣十三:根據行動管道的整體價值調整出價幅度。「預估總轉換次數」計入的是:跨裝置轉換、應用程式下載,以及行動點選通話廣告所轉接的部分來電,因此它是最有力的指標,以此為基礎決定行動出價調整幅度,能增強您的廣告成效及转换率。

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秘訣十四:使用來電專用廣告。如果您希望手機使用者直接致電給您,並且致電的價值勝過網站造訪,我們建議您放送來電專用廣告。這類廣告不僅方便行動使用者直接與您商家聯絡,還能讓您運用最合適的管道創造良好成效。

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