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溫馨提醒:請在 2017 年 1 月 31 日前改為使用延展型文字廣告

溫馨提醒:請在 2017 年 1 月 31 日前改為使用延展型文字廣告

 

謹在此提醒您,從 1 月 31 日開始,在製作和修改文字廣告時,您將只能使用延展型文字廣告格式。屆時您無法再製作標准文字廣告。儘管在該日期後無法再製作新的標准文字廣告,但現有的標准文字廣告將會繼續投放。

 

延展型文字廣告可以帶來出色的宣傳效果,尤其適合用來測試新的廣告素材。

 

在著手改進您的廣告時,請記這些最佳做法:

  • 為廣告投放多個版本。每個廣告組應投放至少 3-5 個廣告版本。
  • 繼續投放標准文字廣告。您無法製作新的標准文字廣告,但原有的標准文字廣告仍可正常投放。只有在標准文字廣告不再獲得展示次數,或是廣告內容不再準確時,才應當將其刪除。
  • 準備以提高點擊次數或轉化次數為目標來優廣告輪播設定。這些選項可以讓很有可能取得更佳效果的廣告優先展示。
  • 將廣告標題作為測試重點。廣告標題是廣告最重要的組成部分。
  • 對於用戶可能不需要更多信息的內容(例如品牌字詞),不妨使用較短的標題。
  • 根據已取得理想效果的廣告素材,反複測試和完善新的廣告。借鑒已有的成功經驗。
  • 在條件允許時,盡量在加長的廣告標題中加入用戶查詢內容和您關鍵字中的字詞。

 

除了上述最佳做法外,請注意在 1 月 31 日之後,您可以暫停和恢復投放標准文字廣告,但最好還是製作新的延展型文字廣告

 

延展型文字廣告即將成為製作新文字廣告的唯一途徑。在準備迎接這一變更期間,建議您參考我們就如何製作效益廣告總結的最佳做法指南;也可以觀看我們之前舉辦的環聊直播,獲取更多實用建議。您還可以利用 AdWords編輯器AdWords API 或展型文字廣告轉換助手,在您的整個帳號中順利完成相關更改。

 

作者:Senthil Hariramasamy,廣告格式部門高級產品經理

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員