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產品更新 | 製造商的最新零售法寶 Google Manufacturer Center

 

        我們為全球消費者和采購商搜羅全面的商品資訊,滿足他們的購買的需求。因此去年我們發佈了免費新工具 Google 製造商中心 (Manufacturer Center),讓制造廠商們在 Google 搜尋,Google Shopping 和其他廣告產品上提供更好、更准確的產品資訊及高清產品相片。不論您是品牌製造商,品牌擁有者或是自有品牌零售商,都可以使用這一產品。
        本文我們將和大家具體介紹使用製造商中心的2大優勢和3個案例分享。

 

  

產品優勢

        無數成功的案例表明,透過上傳精確完整的商品數據(比如商品描述,高清照片,全球貿易商品代碼 [GTIN]、產品的規格型號等),製造商們能夠為顧客提供更好的線上購物體驗,轉換率也會顯著提高。下面的例子就能說明該產品的2大優勢。

 

▼ 優勢一:詳盡的商品描述能提供更相關的搜尋結果


        製造商提供的商品描述包含多個商品屬性資訊,當使用者搜尋這些屬性時, Google 會自動從商品廣告中提取這些資訊,從而創造更多的廣告曝光機會。比如,GTIN 就能讓 Google 更快捷地比對相同產品的製造商內容和廣告資訊(包括資訊卡)。

 

▼ 優勢二:好的數據能快速幫助客戶決定購買哪些商品


        最直接的例子就是高清產品細節圖,它讓廠商的產品資訊更準確、更完整,從而讓消費者快速挑選到所需的商品。

 

        目前您可以透過兩種方式使用 Google Manufacturer Center,一是自己直接從 Manufacturer Center 上傳產品資訊,二是找到 Google 官方批准的購物合作夥伴(Google Shopping Partner )幫忙處理。除了已有的合作夥伴,我們近期新加入了Webcollage, Channel Advisor, Informatica 和 GFK Etilize 4個合作夥伴。

 

成功案例

         下面我們用具體的案例給大家分析 Google  Manufacturer Center 是如何改善購買決策過程的。

 

▼ 案例一:博世(Bosch)電鉆——完整的數據讓轉換率提升4%


        電器行業領先者博世公司是 Manufacturer Center 早期的使用者之一。在PS31BN 無刷式產電鉆的產品描述中他們強調了『節省空間』『重量輕』等產品特點。即使零售商制作的購物廣告中沒有寫明這些特征,消費者仍能透過相應的關鍵字找到 PS31BN電鉆。因此在博世公司更新了 Manufacturer Center 中的產品數據後,博世網路零售商在Google 的廣告轉換率提升了4%。

  

 

▼ 案例二:JanSport 背包——詳盡的商品資訊讓轉換率飆漲13%


        去年開學季時,國際背包品牌 JanSport 更新了他們在 Google 上的產品資訊。比如在商品描述中詳細填寫了學生書包超大容量附帶水壺袋等優點。消費者因而更瞭解他們的購物需求。跟沒有更新的商品相比,更新描述的 JanSport 商品轉換率顯著提升了13%。

 

 

▼ 案例三:Speakman——轉換率猛增8% 


        Speakman 是一家高檔淋浴和衛浴設備用的製造商。在 Google 官方產品資訊管理合作夥伴 Salsify 的幫助下,他們向商品添加了實物相片甚至影片。Google 因此能在使用者搜尋他們的產品時顯示出相關性更高的結果。最後 Speakman 已更新的產品相較於沒有更新的產品轉換率顯著提升了8%。

 

 

        

        Google Manufacturer Center 通過大幅提高品牌認知度來為商家吸引更多的在線顧客,如果您是獨立的品牌廠商、產品在美國進行銷售並且希望試用我們的新工具,您可以填寫該表格,我們會根據具體情況聯系您;如果您使用了產品資訊管理的工具,可咨詢相關人員,了解如何將商品數據通過 Google 上傳到 Manufacturer Center

 

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評論
修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-04-27 18:49

如果大家有什麼疑問,歡迎在下方留言討論~

修訂者 k l
‎2016-04-28 09:04

manufacturer center和merchant center 区别在哪里呢

修訂者 k l
‎2016-04-28 09:41

只是针对美国的制造商吗

修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-05-03 16:29

@k l 你好,

manufacturer center是针对品牌拥有者的,其中包括:“品牌制造商,品牌拥有者或是自有品牌零售商“,都可以使用这一产品。

而merchant center是适合零售商,代理零售商和第三方零售商的。

差别是如果你上传manufacturer center,你的产品将会有更详细的产品描述和更高清的产品图片。这是为了更好规范品牌商产品展示的产品。

修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-05-03 16:30

只要您的产品在美国销售就可以申请。高興表情 

修訂者 逼逼 鄭
‎2016-05-03 18:07

請問台灣預計什麼時候能有此功能呢

修訂者 社群站長 Tiff Tang 社群站長
‎2016-05-03 18:28

@逼逼 鄭 您好!我們會與產品部門提出相應反饋,然後如果有相應會告知您。高興表情 

修訂者 huang j
‎2016-05-11 12:43

提交了申请的表格,多久才能收到回复和注册的邀请链接呢?