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產品更新 | YouTube 推出全新6秒影片廣告格式,提升行動觸及率

 

 

        您知道嗎?在18至49歲的人群中,有 一半 的消費者會首先使用行動裝置來觀看影片。據電子行銷人士估計,至2019年,僅行動影片的廣告投入就將占全美總影片廣告投入的 47.7%。根據日益行動化的影片收看習慣,Google 近期推出了Bumper ads。

 

 

什麼是 Bumper ads(前串場廣告)?


        這是一種時長6秒的全新影片廣告格式,以 CPM (千次曝光出價)以及CPV (單次收視出價) 的方式參與競價。它可以在影片播放前自動播放,並且不可跳過。這種廣告在桌面裝置、平板電腦、手機頁面以及手機 app 內都可以展示,能有效提升廣告的觸及面和曝光率。

  

Bumper ads 的作用


  • 提高廣告記憶認知以及購買意向。 尤其是將簡短的 Bumper ads 與 TrueView 或 Google Preferred 廣告活動相搭配,能夠最大化廣告效果。在早期測試中,Bumper ads 能夠大幅提升對廣告的記憶、認知程度和購買意向等。
  • 增加觸及率。Bumper ads 與TrueView 的搭配使用,對擴大觸及率和曝光率都有顯著作用。

 

▼ 範例一


        大西洋唱片公司是首批試用這種全新影片廣告格式的品牌之一,且已經使用Bumper ads推出了英國樂隊 Rudimental 的第二張專輯。


        其高級行銷經理 Fiona Byers表示:「TrueView和Bumper ads對樂隊第二張專輯的宣傳起到了有效的推動作用。兩者均對專輯上的每位藝術家和每支單曲進行了介紹,其中,TrueView對整張專輯和整個樂隊的介紹更加全面。通過搭配使用,我們能夠更加全面地展示專輯亮點,這與使用單一影片廣告格式相比,取得了更好的宣傳效果。」

 

▼ 範例二


        作為一種簡短有趣的影片廣告格式,Bumper ads 也非常適合連載內容。德國奧迪將其較長的TrueView 廣告分割成了數個短小精悍的廣告,並以字母 Q 為開頭,且極具感染力的德語詞彙作為廣告名,從而對奧迪 Q 系列的SUV進行了介紹。奧迪對 Bumper ads 的率先采用,充分彰顯了其「突破科技、啟迪未來」的品牌理念。

 

        人們的影片觀看習慣不斷改變,新型的影片廣告也陸續應運而生。Google 期待大家對 Bumper ads的創新運用,也將繼續根據人們最新的影片觀看習慣推出新型的廣告格式,敬請期待。 

 

評論
修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-04-28 18:07

 如果大家有什麼問題 歡迎在下方留言討論~

修訂者 Allan991
‎2016-04-28 23:52

那裡有範例演示?

Where have sample demo?

修訂者 社群站長 ZoeWei 社群站長
‎2016-04-29 09:20

您好 點擊圖片就可以看到範例中提到的視頻了

修訂者 Allan991
‎2016-04-29 12:24

抱歉,是我沒有講清楚,

點擊圖片看到的是影片的內容,

並非廣告範例,
我所認知的廣告範例是,

當我在收看其他影片時廣告呈現的方式。

不知道這樣有沒有表達清楚。

 

其實,老早就想提了,

當我想要演示廣告案例給老闆看的時候,

往往都要點好多影片,

而且還不一定能看到廣告,

是否能請 Google 製作一個影音廣告 DEMO 區。

修訂者 解答王 Stampede 解答王
‎2016-05-05 17:18

查過官方Blog及其他文章都沒有showcase

http://adwords.blogspot.hk/2016/04/bumper-ads-drive-incremental-reach-and-frequency.html

 

那我想像為6秒的non-skippable instream ad吧