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Google官方佈告欄
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藉助創新廣告功能在節慶檔期強力宣傳自家應用程式,招攬高價值使用者

一年將近尾聲,節慶氣氛也越來越濃厚。無論是自行購買還是他人贈送的禮物,這段期間世界各地將有數百萬消費者滿懷期待地為新到手的行動裝置開箱,並下載各種好玩、好用的應用程式。然而,市面上的應用程式多如過江之鯽,品牌和開發人員必須努力打造實用且令人愉快的體驗,才能獲得使用者的青睞。

 

先前我們推出的新一代通用應用程式廣告活動,旨在協助行銷人員根據業務目標鎖定重要的 iOS 和 Android 使用者群,如今我們又有另外三項創新廣告功能上線。只要善加運用,肯定能讓您的應用程式廣告活動在節慶檔期如虎添翼,成效豐碩。

 

藉助 AutoDirector 輕鬆製作精彩的影片廣告

影片的魅力無人可擋,而全球使用者人數高達 10 億多人的 YouTube 平台[1],儼然已成為影片觀眾的匯聚地

 

隨著 AutoDirector 這項嶄新功能登場,系統可自動為放送通用應用程式廣告活動的廣告客戶打造精彩的影片廣告,融合聲光和影音效果呈現應用程式實際運作的模樣,牢牢抓住使用者的注意力。

 

AutoDirector 會從 App Store 或 Google Play 上,自動擷取應用程式的說明和評分,並選用最合適的應用程式圖片,甚至還能為您挑選適當的配樂。同時,Google 的機器學習技術會在幕後不斷分析,告訴您在 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網的 100 多萬個應用程式中,哪個版本的影片能為應用程式帶來最多安裝和活躍使用者。


 AutoDirector 為巴西一款購物應用程式 OLX 製作的宣傳影片

 

目前,全球各地已有許多廣告客戶開始使用 AutoDirector 製作影片,進一步推升通用應用程式廣告活動的成效,並拉抬廣告投資報酬率。OLX Brazil 的高效行銷部門經理 Caio Ferreira 表示:「OLX 高效行銷團隊靠著 AutoDirector 製作的嶄新影片,將 AdWords 的轉換量提高了 78%... 成效有目共睹!」瞭解詳情

 

以嶄新手法在 Google Play 上強力宣傳應用程式

雖然發掘應用程式的途徑很多,但仍有將近半數的使用者選擇用手機瀏覽應用程式商店,從中尋找值得一試的應用程式[2]

 

基於這個原因,我們在 Google Play 上開放了全新的廣告刊登位置,專供放送通用應用程式廣告活動的廣告客戶使用。使用者往後在 Google Play 商店瀏覽應用程式時,除了會看到推薦的應用程式外,也會有輪播廣告一併顯示。舉例來說,系統可能會向安裝了 YouTube 遊戲應用程式的使用者,推薦 Tap Paradise Cove 這款新遊戲。

 

 

Tap Paradise.png

系統向安裝了 YouTube 遊戲應用程式的使用者推薦 Tap Paradise Cove 這款遊戲

 

不過,隨著新廣告刊登位置上線,廣告放送方式可能會有些變化,成效也難免會出現高低起伏。因此,提醒廣告客戶密切留意自己的廣告活動,確保運作狀況符合期望。

 

根據 Google Play 的資料找出消費意願高的使用者

如想接觸正在物色應用程式的使用者,在 Google Play 的顯眼位置強力宣傳無疑是抓住這群人注意力的最佳方式。不過,究竟有哪些人會積極使用應用程式呢?想判斷這點並不容易。

 

為了釐清這個問題,我們找出了協助廣告客戶輕鬆區隔出重要使用者的方式。今後,使用應用程式內結帳服務的 Android 開發商,可以直接在 AdWords 中將應用程式內購計為轉換,完全不需任何技術整合,且這樣就能藉助通用應用程式廣告活動,自動找出更多願意在應用程式內消費的高價值使用者。

 

New IAP Conversion Options (1).png 

AdWords 為通用應用程式廣告活動提供的應用程式轉換記錄選項

 

除此之外,更棒的是 Android 和 iOS 開發人員可以自行設定重要的應用程式內動作 (無論是遊戲應用程式的「闖關成功」、電視節目直播應用程式的「付費訂閱」,甚或飯店訂房應用程式的「查看空房」都沒問題),找出較有可能採取這些行動的新使用者。廣告客戶還可透過 Firebase Analytics 或其他第三方供應商的成效評估服務,將應用程式內轉換資料整合到 AdWords

 

光是在今年的節慶檔期,市面上就有超過 400 萬個應用程式爭相吸引使用者的目光。我們希望藉由這些創新功能,讓放送通用應用程式廣告活動的廣告客戶更輕而易舉地鎖定有意安裝及使用自家應用程式的客群,在迎接新年的同時也迎來更多有價值的新客戶。

 

作者:行動應用程式廣告部門產品總監 Sissie Hsiao


建議您參閱這份官方指南,進一步瞭解開發理想行動應用程式使用者的訣竅,為迎接節慶檔期的客群做好萬全準備。

[1] https://www.youtube.com/yt/press/en-GB/statistics.html

[2] Google 和 Ipsos 於 2016 年 9 月在美國合作進行的《How People Discover, Use, and Stay Engaged With Apps》(應用程式的發掘與使用方法,以及吸引使用者長期互動的因素) 研究,樣本數 n=999,受訪對象為 16-64 歲的智慧型手機使用者。

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簡介 Maxwell Hsu

來自台灣。 Google 官方社群管理員